2010年是小家電產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的一年。這一年，家電的銷(xiāo)售額達(dá)到空前的提高，尤其是廚電行業(yè)，不再扮演小角色。廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)業(yè)中近吸式抽油煙機(jī)、直飲機(jī)、不銹鋼豆?jié){機(jī)的零售量同比增長(zhǎng)率也分別高達(dá)104%、738%和190%，零售額規(guī)模達(dá)到廚衛(wèi)、小家電1700億元以上。

中國(guó)科學(xué)院預(yù)測(cè)科學(xué)預(yù)計(jì)，2011年家電行業(yè)將維持適度增長(zhǎng)狀態(tài)，一季度行業(yè)景氣將步入上行階段。據(jù)了解，2010年華帝全年的銷(xiāo)售，公司完成國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售完成率達(dá)104.90%，尤其是在技術(shù)、品質(zhì)取得突破，并拓寬銷(xiāo)售渠道，同比增長(zhǎng)23.30%。

從家電行業(yè)先行景氣指數(shù)看，一季度家電行業(yè)景氣有望進(jìn)入景氣上升期。在相關(guān)政策共同作用下，家電下鄉(xiāng)和以舊換新的銷(xiāo)量仍將持續(xù)高速增長(zhǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)仍然潛力巨大。為此，家電行業(yè)掀起了群雄爭(zhēng)霸的局面。

家電產(chǎn)業(yè)群雄逐鹿 技術(shù)成關(guān)鍵

有關(guān)專(zhuān)家分析，2011年，家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，產(chǎn)業(yè)面臨著技術(shù)變革的新一輪“戰(zhàn)役“。

隨著生活水平提高，價(jià)格已經(jīng)不再是消費(fèi)者首要考慮的問(wèn)題，而健康、安全、美觀(guān)、方便實(shí)用等因素卻是消費(fèi)者首要關(guān)心的問(wèn)題。所以，技術(shù)，就成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)獲勝的重要籌碼。

中怡康時(shí)代總經(jīng)理連四清表示，2010年市場(chǎng)上高技術(shù)含量的高端產(chǎn)品比重不斷上升，這些產(chǎn)品在家電行業(yè)中充當(dāng)著高贏(yíng)利能力的角色。隨著高端產(chǎn)品比重不斷上升，企業(yè)逐步從比拼價(jià)格的“紅?！斑^(guò)渡到技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“藍(lán)?！埃瑥亩岣吡似髽I(yè)的贏(yíng)利能力。

記者了解到，從早幾年開(kāi)始，華帝就加大對(duì)研發(fā)技術(shù)的投入。2010年，華帝技術(shù)中心、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心人員經(jīng)過(guò)不斷創(chuàng)新及科研攻關(guān)，促使公司產(chǎn)品在技術(shù)改進(jìn)、技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及新技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域取得較大進(jìn)展。

在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用方面，目前華帝開(kāi)發(fā)59款新產(chǎn)品、完成32項(xiàng)技術(shù)改進(jìn)、申請(qǐng)專(zhuān)利16項(xiàng)，新技術(shù)廣泛應(yīng)用于灶具、煙機(jī)、燃熱、電熱產(chǎn)品，在產(chǎn)品技術(shù)改進(jìn)、技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品平臺(tái)優(yōu)化及技術(shù)改進(jìn)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)的15個(gè)項(xiàng)目全部完成。尤其是采用的煙機(jī)加熱自動(dòng)洗技術(shù)，洗凈度提高到91%，處于行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先水平。此外，華帝還參與了第一屆青年新加坡奧運(yùn)會(huì)、第十六屆廣州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)火炬器材的研制，并為火炬?zhèn)鬟f提供了全程技術(shù)支持。

據(jù)了解，華帝產(chǎn)品質(zhì)量也有相應(yīng)提升。從體系建設(shè)、實(shí)驗(yàn)室提升、質(zhì)量改進(jìn)、供應(yīng)商質(zhì)量提升等方面組織實(shí)施， 2010年自制產(chǎn)品成品一次交檢批合格率更是達(dá)到了98.9%，質(zhì)量投訴率為0.01%，退貨率下降到0.153%，產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平、員工質(zhì)量意識(shí)、供應(yīng)商質(zhì)量保證能力穩(wěn)定提升。

此外，華帝聚能燃燒技術(shù)入編國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家重點(diǎn)節(jié)能技術(shù)推廣項(xiàng)目第三批目錄。預(yù)計(jì)到2015年，國(guó)家將投入210億元用于這項(xiàng)技術(shù)在燃?xì)庠?、家庭取暖等產(chǎn)品上的推廣應(yīng)用，產(chǎn)品的市場(chǎng)普及率將從現(xiàn)在的2%增加到20%以上，華帝迎來(lái)了低碳發(fā)展黃金之路的契機(jī)。

2010年業(yè)績(jī)斐然 銷(xiāo)售品牌兩手抓兩手硬

據(jù)了解，2010年華帝全年的銷(xiāo)售，公司完成國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售完成率達(dá)104.90%，同比增長(zhǎng)23.30%;海外銷(xiāo)售任務(wù)達(dá)成率115.63%，實(shí)現(xiàn)全年利潤(rùn)同比增長(zhǎng)153.37%。

華帝負(fù)責(zé)人表示，去年銷(xiāo)售工作以深化渠道建設(shè)為重點(diǎn)，以大力推廣聚能灶為方向引導(dǎo)，積極開(kāi)發(fā)直供市場(chǎng)和房地產(chǎn)直營(yíng)項(xiàng)目、推行“春蕾計(jì)劃“、打造BEST SHOP明星終端項(xiàng)目、推進(jìn)電子商務(wù)及新興渠道開(kāi)發(fā)。此外，在深化渠道建設(shè)方面，2010年共計(jì)建設(shè)完成40家“華帝生活體驗(yàn)館“。

目前，華帝在全國(guó)共有標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)賣(mài)店1774家，其中新形象店1686家;KA渠道建設(shè)方面：從傳統(tǒng)的“美蘇“家電渠道銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)，向多元化的流通渠道銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，從早期的進(jìn)店率提升向門(mén)店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和份額提升的戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)型：國(guó)美、蘇寧、五星進(jìn)店率同比增加3%，達(dá)到57%。兩大KA通路的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)27%。

記者了解到，華帝除了從多方位擴(kuò)寬銷(xiāo)售渠道外，還大力推廣產(chǎn)品品牌，提高知名度。與體育結(jié)緣，贊助亞運(yùn)會(huì)火炬。在聚能灶推廣方面，在銷(xiāo)售渠道上，提升終端上樣、終端形象、渠道銷(xiāo)量的政策。在重大節(jié)日實(shí)施了渠道和終端的全國(guó)聯(lián)合促銷(xiāo)，有效提升了聚能灶的見(jiàn)面率和銷(xiāo)量：實(shí)現(xiàn)渠道銷(xiāo)售近16萬(wàn)臺(tái)。

部署新工作 華帝指向未來(lái)

面對(duì)未來(lái)2011年，華帝負(fù)責(zé)人制定了一系列目標(biāo)。首先，深入推進(jìn)全員精益生產(chǎn)，信息化建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和工藝，產(chǎn)供銷(xiāo)流程優(yōu)化;降低公司整體運(yùn)營(yíng)成本比率，通過(guò)供應(yīng)鏈整合、價(jià)格管理標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)改進(jìn)、整體資金利用效率。

其次，強(qiáng)化流程和制度執(zhí)行效率，做到流程合理、制度合理，做到流程與制度執(zhí)行的責(zé)任清晰、監(jiān)督到位，確保流程及制度的嚴(yán)格執(zhí)行;深化品牌建設(shè)和渠道變革，品牌使用規(guī)范管理、經(jīng)銷(xiāo)商管理、二/三級(jí)市場(chǎng)開(kāi)拓及新興渠道開(kāi)拓、門(mén)店建設(shè);啟動(dòng)產(chǎn)品可靠性系統(tǒng)工程可靠性設(shè)計(jì)、可靠性試驗(yàn)及可靠性分析、可靠性制造、可靠性流程管理。

最后，培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)人才、培育員工職業(yè)化精神，重視人才培養(yǎng)、重視員工關(guān)愛(ài)、改善員工福利、培育員工行為規(guī)范及精神風(fēng)貌。華帝2011年的發(fā)展方向證明它在經(jīng)歷2010年的發(fā)展后更有信心把企業(yè)引向一個(gè)新里程。

2011年家電行業(yè)將上演一場(chǎng)家電爭(zhēng)霸戰(zhàn)。“對(duì)于華帝而言，這是個(gè)機(jī)會(huì)，又是挑戰(zhàn)。“華帝負(fù)責(zé)人說(shuō)，我們將踏入它發(fā)展史上的第一個(gè)二十年，這是極為重要的一年，相信它能立于群雄進(jìn)而奮力上游，在今年取得更加優(yōu)異的成果。