經(jīng)歷完2010的風(fēng)風(fēng)雨雨，中國(guó)衣柜行業(yè)走完了波瀾壯闊的十年發(fā)展歷程;經(jīng)歷完2010年的轟轟烈烈，中國(guó)衣柜行業(yè)迎來(lái)了全新的2011?；仡欁哌^(guò)的日子和發(fā)生在2010的行業(yè)大事，我們欣喜地看一個(gè)新興的行業(yè)正在高速發(fā)展，此時(shí)的行業(yè)，猶如蛹正在破繭，化作斑斕的蝶。

在這個(gè)歲末年初，回顧剛剛逝去的2010，中國(guó)衣柜行業(yè)有哪些值得記憶的變化?又有哪些新趨勢(shì)的萌芽?中華衣柜網(wǎng)特別推出中國(guó)衣柜行業(yè)2010年度盤點(diǎn)——蝶變2010。

一、新進(jìn)入者改變衣柜行業(yè)格局

核心詞：跨界

櫥柜企業(yè)進(jìn)軍衣柜行業(yè)已經(jīng)是舊聞了。占了同屬定制產(chǎn)業(yè)的“近水樓臺(tái)”之便，攜了先發(fā)行業(yè)的積累優(yōu)勢(shì)，櫥柜企業(yè)早在三年之前就開始陸續(xù)進(jìn)入衣柜行業(yè)了，到如今，已然形成了一股勢(shì)力。而在剛剛過(guò)去的2010年，另一波“跨界大潮”開始涌向衣柜行業(yè)：美的集團(tuán)、箭牌衛(wèi)浴、大自然地板、皇朝家私……泛家居行業(yè)甚至家電行業(yè)也開始試水衣柜了!

中國(guó)衣柜行業(yè)十年歷程，至今進(jìn)入高速發(fā)展期，從行業(yè)角度來(lái)看，產(chǎn)業(yè)格局、產(chǎn)品都未完全定型;從企業(yè)角度，衣柜企業(yè)積累時(shí)間短，規(guī)模普遍偏小;從市場(chǎng)角度，消費(fèi)者對(duì)整體衣柜認(rèn)知雖然迅速提高，但尚未形成普遍的消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于泛家居行業(yè)企業(yè)的進(jìn)入，傳統(tǒng)衣柜企業(yè)大多表示歡迎，認(rèn)為品牌企業(yè)的進(jìn)入會(huì)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，“催熟”衣柜行業(yè)。

對(duì)于2010年泛家居企業(yè)廣泛進(jìn)入衣柜行業(yè)，除了從行業(yè)規(guī)模及市場(chǎng)普及上對(duì)整體衣柜行業(yè)有正向的促進(jìn)作用外，異業(yè)者的進(jìn)入，還將對(duì)衣柜行業(yè)的未來(lái)走向帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。眾所周知，受定制產(chǎn)品特性的制約，整體衣柜企業(yè)生產(chǎn)端始終頂著巨大壓力，除了讓企業(yè)疲于應(yīng)付之外，也限制了企業(yè)的成長(zhǎng)速度。如何將定制產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，不但是企業(yè)的難題，更是行業(yè)的難題。在新進(jìn)入者當(dāng)中，櫥柜行業(yè)已經(jīng)在規(guī)?；a(chǎn)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，而地板、衛(wèi)浴、家電等行業(yè)更是規(guī)?；臉颖荆麄兊倪M(jìn)入，必將為解決整體衣柜規(guī)?；a(chǎn)帶來(lái)更多的思路。

從產(chǎn)品來(lái)看，新進(jìn)入者對(duì)衣柜產(chǎn)品的理解與傳統(tǒng)衣柜企業(yè)也有區(qū)別。以柯拉尼家居為例：柯拉尼在產(chǎn)品計(jì)價(jià)方式上采取了有別于傳統(tǒng)衣柜企業(yè)常用的按投影面積或展開面積計(jì)價(jià)的方式，而采用按柜體、抽屜、五金等模塊分別計(jì)價(jià)，再匯總成產(chǎn)品總價(jià)的方式。雖然有傳統(tǒng)衣柜企業(yè)并不認(rèn)同，但同為橫跨櫥柜衣柜領(lǐng)域的韓麗宅配董事長(zhǎng)胡文權(quán)曾說(shuō)過(guò)一句經(jīng)典的話：整體衣柜并無(wú)定規(guī)，消費(fèi)者也并無(wú)成型的概念，一切在于對(duì)市場(chǎng)的培育。由此看來(lái)，在行業(yè)本身不夠成熟的時(shí)期，櫥柜企業(yè)或者其他行業(yè)的新進(jìn)入者，極有可能改變衣柜行業(yè)原有的外貌和發(fā)展方向。如果這一切在未來(lái)的到驗(yàn)證，那么2010年，就正是埋下伏筆的一年。

二、明星代言熱潮預(yù)示行業(yè)營(yíng)銷空白

核心詞：明星代言

明星代言在泛家居領(lǐng)域早就泛濫，但是在衣柜行業(yè)卻仍顯得新鮮，不過(guò)在經(jīng)歷2010年之后也將不再新鮮。傳統(tǒng)衣柜企業(yè)，明星代言肇始于適而居簽約郭可盈，之后有潘粵明、董潔夫婦牽手伊百麗，陳建斌、蔣勤勤夫婦代言卡喏亞，加上櫥柜企業(yè)進(jìn)軍衣柜的明星代言品牌，衣柜行業(yè)也算是星光熠熠了。而在2010年3月，索菲亞衣柜簽約舒淇，并在年底借助舒淇主演的賀歲電影《非誠(chéng)勿擾2》，一舉將衣柜行業(yè)明星代言引向高潮。

綜合行業(yè)明星代言的現(xiàn)狀，我們可以看到，部分企業(yè)對(duì)代言明星的利用還處在比較初級(jí)的階段。搜狐家居曾多次組織家居品牌企業(yè)探討明星代言話題，探討的結(jié)論是：企業(yè)花錢簽約明星后，必須要再花數(shù)倍的錢進(jìn)行各種市場(chǎng)推廣，方能發(fā)揮明星效應(yīng)，否者明星代言就真成了門面功夫。這就要求企業(yè)在做營(yíng)銷計(jì)劃的時(shí)候，有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，制定系統(tǒng)的計(jì)劃，簽約代言人和后期推廣，一個(gè)都不能少。

當(dāng)明星代言在泛家居領(lǐng)域早已泛濫成災(zāi)的時(shí)候，2010年，中國(guó)衣柜行業(yè)終于迎來(lái)了它的第一次明星代言熱。做這樣的橫向?qū)Ρ葧r(shí)，我們絕不應(yīng)該忘了這樣一個(gè)事實(shí)：從無(wú)到有，這個(gè)年輕的行業(yè)才剛剛走過(guò)十年而已。2010年，衣柜企業(yè)在明星代言領(lǐng)域內(nèi)的風(fēng)生水起，讓企業(yè)看到在營(yíng)銷領(lǐng)域更多的可能性：2011乃至以后，大有可為。

三、規(guī)模化探索決定行業(yè)未來(lái)

核心詞：規(guī)?；?/STRONG>