一直以來，618都是各大品牌借勢營銷的重要節(jié)點，創(chuàng)意海報、視頻、腦洞H5……各種玩法層出不窮，目的都是為了讓品牌獲得更多的曝光，為618年中購物節(jié)進行導流來促進產品銷售。在今年各大品牌的618營銷戰(zhàn)役中，高端廚電品牌方太提出了“幸福生活廚房方案”營銷大主題，并在520、兒童節(jié)、父親節(jié)三個節(jié)日期間開展了三波活動，傳達出給至親至愛的人一套好廚電、省出時間來一起享受幸福生活的理念，接下來就讓我們一起來回顧下。

表白挑戰(zhàn)霸屏抖音，520花式情話秀幸福

520適合干什么?當然是表白啦！一句溫暖的情話，就是最簡單的幸福。在520節(jié)點，方太電商選擇在時下熱門平臺抖音發(fā)起“太太太愛你520情話挑戰(zhàn)”活動，還請來佟大為、關悅夫婦作為“幸福大使”為活動造勢，邀請大家放肆情話?！澳憬裉煲欢ê芾郯伞薄安焕郯　薄翱墒悄阍谖倚睦镆呀浥芰艘徽臁保〈鬄榈摹?20情話”讓人忍俊不禁，心里小鹿亂撞。通過剖析520營銷活動可以看出，方太電商在策略和執(zhí)行上是有著詳細、縝密的規(guī)劃。

首先，在選擇活動平臺時，方太電商選擇了時下很受年輕人喜歡的抖音作為主戰(zhàn)場，并采用了短視頻這種受歡迎的傳播形式，可謂與時俱進，奠定了廣泛的受眾基礎；其次，在活動形式上，采用“說情話”的告白形式引起用戶的情感共鳴，創(chuàng)造出大量優(yōu)質的UGC內容，佟大為原創(chuàng)的“520情話”視頻更是將活動推向高潮，表白視頻單條24小時累計互動近400萬，達到了很好的傳播效果。

而在這個過程中，此次整個618的核心概念“幸福”也被順利引出，向用戶傳遞出情侶、夫妻之間既需要長情的陪伴，也需要偶爾的浪漫，和睦共處、相濡以沫，這樣“小家”才會更幸福。

欣賞萌生幸福，“小淘氣”也許是小天才

六一，是618年中大促的起點，借勢兒童節(jié)，方太電商也策劃了精彩的活動。作為家庭的重要成員，孩子能為幸福加碼。在與孩子的相處中，面對孩子的一些“淘氣”行為，當你用欣賞的眼光去發(fā)掘背后的故事，會發(fā)現孩子不一樣的閃光點。正是基于這樣的洞察，方太電商在各大官方平臺上發(fā)起了“欣賞寶貝，世界亮了”有獎征集活動，通過邀請父母分享“自家寶貝的成長趣事”，帶出對孩子成長的背后思考。不得不說，當大部分品牌將關注點放在展現孩子天真爛漫的方面，方太電商卻獨辟蹊徑從孩子“淘氣”入手這一洞察是非常別具一格的。

方太電商通過這波活動，也傳遞出自己的品牌態(tài)度：欣賞萌生幸福，父母要給孩子多一些欣賞和耐心，呵護他們充滿童趣和想象力的天性，就會發(fā)現孩子內在的潛力，收獲到為人父母驚喜和幸福。作為整個618營銷活動的第二波，此次兒童節(jié)活動為618的大促做了很好的前期預熱，賺足了眼球，讓用戶對于“幸?！敝黝}有了更深刻的理解，也對于方太電商后續(xù)的活動產生了更高的期待。

線下線下聯動傳播，挽住時光與父母幸福相伴

在吸引了越來越多的注意力之后，方太電商在最后一波的營銷活動中火力全開。由于6**＊促節(jié)點臨近父親節(jié)和端午節(jié)，方太電商選擇了與父母有關的活動主題，通過開展走心營銷活動來“俘獲”用戶，聯合線上線下發(fā)起活動，用匠心產品與至誠服務助力億萬家庭的幸福生活。在線上，方太電商在各大官方平臺同步發(fā)起“挽住時光，挽住你”內容征集活動，邀請用戶留言最想對父母說，卻不曾說過的話；在線下，方太電商也開展了為期兩天“幸福許愿池”快閃店活動，給用戶提供一個愛的角落許下自己的心愿。

作為此次618營銷活動的重頭戲，在快閃店的設計上方太電商可是下了很大功夫?？扉W店風格簡潔大氣，四周采用木紋加文字鏤空設計古典韻味十足，而中間部分宛如“水槽洗碗機”的造型十分吸睛，兼具科技感和時尚感，而且與“幸福許愿池”的主題非常貼切。同時，方太電商也邀請了主播進行線上直播與用戶互動，去增加活動的曝光和傳遞活動的內在意義。無論從快閃店整體設計還是互動形式上來說，都可以看出堅持以用戶為本的方太電商在精心地考慮每一個細節(jié)，不得不說很用心和貼心。最后效果也是相當不錯，現場參與人數達500+，直播觀看量達1468萬，爆棚的人氣成功導流店鋪，助力銷售。

生活在繁忙都市里的我們，被工作、應酬等各種事情纏身，陪伴父母的時間也越來越少。方太電商正是瞄準了用戶這樣的痛點，選擇為父母發(fā)聲，呼吁繁忙中的人們留出更多的時間去陪伴父母，珍惜和他們相處的每一刻，享受一家人在一起的幸福滋味。方太電商618幸福生活廚房方案，懂得愛，珍惜愛，與至親至愛的家人攜手共創(chuàng)幸福生活。方太，一個心懷大愛和社會的品牌，一直在為改善中國家庭的廚房生活、提升中國家庭的幸福指數而不懈努力。

化身幸福大使，佟大為、關悅夫婦助力引爆活動

值得一提的是，此次方太電商特邀佟大為、關悅夫婦化身“幸福大使”，為整個三階段活動造勢，也是頗有眼光。佟大為、關悅夫婦一直是娛樂圈的模范夫妻和父母，他們結婚十年

仍恩愛如初，還養(yǎng)育了三個令人欣羨的兒女，是幸福家庭的代表。

作為幸福大使，他們的形象與整個階段活動的“幸?！敝黝}和想要傳達的理念都非常貼合。此次合作，不僅極大帶動了活動的傳播，吸引了更多用戶的參與，也讓方太一直溫暖有愛的品牌形象更加深入人心。

其實，幸福可以很簡單。對愛人多說說情話，對孩子多一些欣賞，多點時間陪伴父母，就會多一點幸福。縱觀方太電商整個618三階段的營銷活動，延續(xù)了其一貫的溫暖走心風格，在不同節(jié)日點很精準的洞悉了消費人群的情感需求，從不同人群角度去詮釋“幸?！备拍睿舜碎g是連貫有聯系的，深化了消費者對于品牌此次營銷主題的理解。

如今消費升級，單靠產品的功能并不足以打動消費者，能否建立起與他們的情感聯結也十分重要。多年來，方太也一直致力于和廣大消費者進行情感上的溝通，希望在售賣產品的同時傳達品牌自身的態(tài)度和價值。在品牌營銷方面，此次方太電商618“幸福生活廚房方案”營銷案例，不僅將其品牌一貫主張的“愛與幸福”的理念表達得淋漓盡致，同時也通過一系列走心活動在618年中大促期間有力提升了品牌發(fā)聲與店鋪關注。相信在未來，方太電商也將帶給消費者更多感動人心的產品和新的驚喜。

（來源：艾肯家電網）