在企業(yè)業(yè)績年均增長30%、甚至50%以上的定制家居市場，隨著越來越多品牌企業(yè)跨界進(jìn)入，今年的競爭將會(huì)更加激烈。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，在資本加持、規(guī)模擴(kuò)大需求下，今年家居定制行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)恐會(huì)加劇。

定制企業(yè)業(yè)績普增三成以上

作為行業(yè)中最被看好的定制家居領(lǐng)域，去年至今一直保持穩(wěn)定的增長。在日前舉辦的2018年廣東定制家居行業(yè)峰會(huì)上，廣東省定制家居協(xié)會(huì)、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長曾勇介紹，近年來定制家居行業(yè)每年都保持30%以上的增速，優(yōu)秀企業(yè)的業(yè)績?cè)鲩L同比高達(dá)40%甚至50%以上，部分中小企業(yè)的業(yè)績?cè)鏊俑^100%，“增速十分驚人”。

近日，索菲亞家居發(fā)布的2017年年報(bào)顯示，全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入61.61億元，同比增長36.02%；好萊客2017年的營收同比增長30%至18.6 億元；最早進(jìn)入定制領(lǐng)域的尚品宅配，2017年的營業(yè)收入達(dá)53.23億元，同比增長32.23%。

曾勇認(rèn)為，整體經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、消費(fèi)需求提升以及房地產(chǎn)市場的發(fā)展，令定制家居業(yè)有良好的市場空間。對(duì)已經(jīng)形成規(guī)模效應(yīng)的企業(yè)來說，通過資本的力量不斷豐富完善自身的產(chǎn)品線、與房地產(chǎn)開發(fā)商結(jié)盟、較好地把控經(jīng)銷商的質(zhì)量等途徑，確保業(yè)績穩(wěn)定增長。

多個(gè)領(lǐng)域跨界殺進(jìn)定制戰(zhàn)團(tuán)

“無定制，不家居?！?/strong>這句話放在目前的家居行業(yè)內(nèi)并不為過。在行業(yè)高速增長的環(huán)境下，越來越多企業(yè)跨界進(jìn)入定制家居行列，今年也不例外。

在近日舉辦的廣州國際家具博覽會(huì)上，床墊品牌穗寶全新推出九大品系，包括全屋定制系列、健康之家系列、時(shí)尚沙發(fā)系列、時(shí)尚軟床系列等，用1000多平方米的家居展廳，展示出穗寶進(jìn)軍全屋定制的底氣。

原來專做木門的品牌企業(yè)3D，在近日的定制家居展覽會(huì)上，以雙館同開的姿態(tài)，宣布進(jìn)軍全屋定制領(lǐng)域。3D全屋定制負(fù)責(zé)人表示，將瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)家庭消費(fèi)需求，為不同家庭打造定制空間。

據(jù)羊城晚報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì)，近兩年跨界進(jìn)入家居定制領(lǐng)域的品牌多達(dá)十余個(gè)，且它們?cè)谠蓄I(lǐng)域都具有產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)。比如箭牌定制、東鵬定制等，原是陶瓷及衛(wèi)浴知名品牌；聯(lián)邦、曲美、紅蘋果全屋定制等，原來是知名家具品牌；富安娜美家定制，基于軟床軟體產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)；另外，還有以海爾、萬家樂為代表的家電品牌，以TATA、華鶴等為代表的木門品牌等，均強(qiáng)勢(shì)跨界進(jìn)入家居定制領(lǐng)域。

值得一提的還有房地產(chǎn)品牌，如碧桂園、萬科等，它們通過旗下的家裝公司，為該集團(tuán)旗下眾多物業(yè)提供全屋定制方案。

如果有一天，消費(fèi)者聽到一些五金或者門窗品牌也為大家提供全屋定制方案，千萬不要再驚訝了。

今年家居定制業(yè)競爭更激烈

曾勇認(rèn)為，定制家居行業(yè)已經(jīng)成為中國具有強(qiáng)大競爭力的原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，在資本助力下，百億定制品牌已經(jīng)出現(xiàn)。

對(duì)于家居定制行業(yè)的未來前景，企業(yè)“話事人”紛紛表示“錢途”可期?，敻穸麻L唐斌表示：“現(xiàn)在國內(nèi)市場很好、很寶貴，我們只想扎扎實(shí)實(shí)做好國內(nèi)市場，暫時(shí)不想盲目往國外發(fā)展。”

對(duì)于這個(gè)被一致視為風(fēng)口的行業(yè)，眾多“話事人”在看好后市的同時(shí)，也紛紛坦言“市場競爭加大，越來越難做了”。

“當(dāng)越來越多企業(yè)跨界進(jìn)入，產(chǎn)品、營銷等競爭就會(huì)越來越激烈，市場優(yōu)勝劣汰也會(huì)更加明顯。我們身在一線，能感受到同行你追我趕的壓力。而且，在資本的推動(dòng)下，企業(yè)要擴(kuò)大市場份額，價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)是一個(gè)手段。”百得勝執(zhí)行總裁張健坦言。

詩尼曼董事長辛福民也表示，上市公司越來越多，大家建基地的能力、制造能力越來越強(qiáng)，當(dāng)制造能力遠(yuǎn)大于銷售時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)自然會(huì)產(chǎn)生。

企業(yè)“話事人”口中的價(jià)格戰(zhàn)，在今年春節(jié)已經(jīng)開始。比如歐派推出了19800元的全屋定制套餐；尚品宅配推出2018“智享套餐518”（即按住宅面積518元/平方米計(jì)算）；唯意定制推出了“拎包入住518套餐”，兩房裝修套餐總價(jià)從3.5萬-4.7萬元不等，三房定制套餐總價(jià)從4.5萬-5.7萬元不等；3月份，索菲亞繼推出799元/平方米連門帶柜套餐后，又推出了1111元/平方米和1599元/平方米的套餐，均按產(chǎn)品投影面積計(jì)算。

某大型定制品牌營銷負(fù)責(zé)人表示：“上帝欲讓你滅亡，首先會(huì)讓你瘋狂。定制行業(yè)目前很瘋狂，價(jià)格戰(zhàn)還是起點(diǎn)。2018年將是家居定制的洗牌元年，沒有創(chuàng)新能力和資金實(shí)力的企業(yè)將會(huì)被淘汰。”

（來源：羊城晚報(bào)）