轉(zhuǎn)眼2018年三分之一的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了，定制行業(yè)也正經(jīng)歷著變革。2017年，國(guó)內(nèi)定制家居幾大巨頭與去年相比，在營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)上均實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)。

2018年，定制家居行業(yè)進(jìn)入冷靜期，價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫，關(guān)于行業(yè)洗牌的聲音也不小。在競(jìng)爭(zhēng)加劇的大環(huán)境下，企業(yè)如何排兵布陣，結(jié)合實(shí)際制定發(fā)展戰(zhàn)略，直接影響了自身的發(fā)展。在這方面，國(guó)內(nèi)知名的櫥柜企業(yè)是怎么做的？

歐派：勇攀千億市值高峰

2017年，歐派家居集團(tuán)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期同比增加29%到39%，預(yù)計(jì)2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為95億元到99億元，比上年同期增長(zhǎng)33%到39%。

2018年1月22日歐派家居公告，歐派擬投入價(jià)值13億地塊與紅星美凱龍合建歐派總部大樓項(xiàng)目。歐派作為全屋定制行業(yè)的龍頭企業(yè)，將堅(jiān)持多品類(lèi)開(kāi)花，保持優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定信息化縱深推進(jìn)，重視生產(chǎn)效率提升，實(shí)現(xiàn)在新春晚會(huì)上提出的2018年“一戰(zhàn)雄關(guān)，勇攀千億新巔峰”的目標(biāo)。

志邦：全力踐行全屋定制戰(zhàn)略

2017年志邦實(shí)現(xiàn)整體廚柜收入18.76億，同比增32.25%，實(shí)現(xiàn)定制衣柜收入2.25億，同比大幅增長(zhǎng)146.35%。全年櫥柜銷(xiāo)售達(dá)到28.02萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)39.8%，衣柜銷(xiāo)量6.13萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)148.6%。

志邦通過(guò)多品牌、多品類(lèi)搶占多層次市場(chǎng)，立足華東、布局全國(guó)，形成行業(yè)內(nèi)較有競(jìng)爭(zhēng)力的零售營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。截至2017年12月31日,公司擁有整體廚柜經(jīng)銷(xiāo)商1086家，店面1335家，定制衣柜經(jīng)銷(xiāo)商314家，店面395家，初步形成“大定制”發(fā)展格局。

2018年，志邦廚柜進(jìn)一步踐行全屋定制戰(zhàn)略，豐富定制家具品類(lèi)。1月8日，志邦廚柜投資建設(shè)志邦木業(yè)配套產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目計(jì)劃總投資約120,000萬(wàn)元人民幣，擬新建志邦木業(yè)生產(chǎn)車(chē)間、購(gòu)置生產(chǎn)設(shè)備及配套項(xiàng)目，建設(shè)年產(chǎn)木門(mén)及家居配套50萬(wàn)套產(chǎn)品的生產(chǎn)線及配套設(shè)施。

我樂(lè)：線上線下全部局，拓展全屋定制

2017年，我樂(lè)家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.15億元，同比增長(zhǎng)35.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8376.55萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)21.86%。

2018年，我樂(lè)將繼續(xù)發(fā)力新零售方向探索、O2O平臺(tái)建設(shè)，圍繞天貓、京東、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)，構(gòu)建線上、線下交易流程規(guī)范化，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)管理。同時(shí)拓展線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化整體廚柜銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，大力開(kāi)拓全屋定制家具銷(xiāo)售渠道。2018年向三線以上市場(chǎng)全面布局，同時(shí)向部分有消費(fèi)能力的四級(jí)市場(chǎng)滲透。

金牌：制定中國(guó)櫥柜新標(biāo)準(zhǔn)

金牌廚柜2017年?duì)I業(yè)收入14.4億元，同比增長(zhǎng)31.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.67億元，同比增長(zhǎng)73.29%。截至2017年12月31日，金牌廚柜專(zhuān)賣(mài)店超1130家（含在建）、店面總數(shù)突破1200家，同比2016年增長(zhǎng)近50%。

2018年金牌仍然計(jì)劃在2017年開(kāi)店速度的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)店速度。4月8日，金牌廚柜結(jié)合清華大學(xué)的聯(lián)合調(diào)研成果，發(fā)布中國(guó)廚柜新標(biāo)準(zhǔn)，主要是將柜體深度調(diào)整為590mm，對(duì)應(yīng)臺(tái)面深度調(diào)整為630mm。這一廚柜新標(biāo)準(zhǔn)具有更安全、不碰頭、更穩(wěn)固、易清潔、柜體大、散熱佳等優(yōu)勢(shì)，使廚柜設(shè)計(jì)更加人性化。

皮阿諾：9重收納，全新定位

皮阿諾，2005年成立，2009年提出“讓男人愛(ài)上廚房”后一炮而紅，2017年初的深交所敲鐘上市，成為櫥柜行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的第一股。

2018年1月22日至1月24日，在為期3天的“9重聚力.聚焦終端”2018年?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)略峰會(huì)上，皮阿諾發(fā)布了“9重收納”的全新品牌定位，并且在2018年將投入巨資進(jìn)行中山、天津、蘭考三大生產(chǎn)基地的全面建設(shè)改造。據(jù)皮阿諾制造中心副總裁牛有江介紹：“蘭考新廠預(yù)計(jì)在2018年8月份投產(chǎn)，阜沙二期4.0工廠已開(kāi)始籌建”“投產(chǎn)后，預(yù)計(jì)櫥柜、衣柜產(chǎn)能將提升60%以上?！?/p>

在皮阿諾的藍(lán)圖中，不久的將來(lái)，產(chǎn)品極速生產(chǎn)供貨、線上線下融合、制造端與用戶端無(wú)縫對(duì)接、產(chǎn)品與品牌服務(wù)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，終端用戶將可以更加便捷的體驗(yàn)到皮阿諾個(gè)性化定制的收納與智能化家居產(chǎn)品——這些都將逐步變成現(xiàn)實(shí)。

博洛尼：生活方式引領(lǐng)者

一直以來(lái)，博洛尼的品牌愿景是做面向中高端市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。聚焦中產(chǎn)階級(jí)的博洛尼，獨(dú)自前行?；厥?5年來(lái)，孤獨(dú)與快樂(lè)常伴。

1月28日，博洛尼發(fā)布了與時(shí)尚設(shè)計(jì)師、色彩大師、昆蟲(chóng)攝影師的跨界合作。在北京、上海、重慶等城市，博洛尼舉辦了“自在孤獨(dú)的”系列活動(dòng)。專(zhuān)屬的紋樣及設(shè)計(jì)師聯(lián)名款產(chǎn)品，將陸續(xù)開(kāi)展研發(fā)與銷(xiāo)售。2018年，博洛尼將繼續(xù)成為行業(yè)的引領(lǐng)者，探尋更多關(guān)于藝術(shù)與生活的可能性。

韓麗：新起點(diǎn)，新高度

2017年，韓麗家居一直堅(jiān)持立足行業(yè)本身，以新技術(shù)，新服務(wù)來(lái)滿足各環(huán)節(jié)需求，讓消費(fèi)者在家裝過(guò)程當(dāng)中，不再是關(guān)注于價(jià)格戰(zhàn)術(shù)，而是強(qiáng)調(diào)用戶舒適感的體驗(yàn)與更加方便快捷的整裝服務(wù)，全方位來(lái)滿足快節(jié)奏時(shí)代下，消費(fèi)者對(duì)家居裝修的升級(jí)需求。2018年，韓麗將利用互聯(lián)網(wǎng)整合，線下落地，來(lái)為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

同時(shí)，經(jīng)過(guò)近半年時(shí)間的考察與接洽，韓麗根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展需要，決定將集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心搬遷入駐佛山市禪城區(qū)智慧新城科技園，并在2018年7月完成裝修后正式投入運(yùn)營(yíng)。本次韓麗集團(tuán)的入駐，預(yù)示著韓麗家居實(shí)施”新起點(diǎn)、新高度、新目標(biāo)”的大戰(zhàn)略將全新啟航。

司米：落地高端品類(lèi)

司米櫥柜為索菲亞旗下的子品牌。為布局整體家居，索菲亞不斷擴(kuò)充產(chǎn)品品類(lèi)，并在旗下設(shè)置了司米櫥柜、米蘭納MILANA木門(mén)、華鶴木門(mén)等子品牌。截至2017年12月31日，司米廚柜擁有經(jīng)銷(xiāo)商接近500家，獨(dú)立的經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店達(dá)720家。受折舊攤銷(xiāo)、高額前期管理費(fèi)用拖累，目前司米廚柜仍處于虧損。 

2018 年，司米將在店面形象的優(yōu)化、渠道擴(kuò)張的加速推進(jìn)以及品類(lèi)高端化的持續(xù)落地方面改善經(jīng)營(yíng)狀況。渠道方面，司米計(jì)劃新開(kāi) 300 家店，超越 2017 年并且一半以上的店面分布在四五線城市，從而加速推動(dòng)渠道下沉。

中至信：櫥電一體化，跨越式發(fā)展

2018年3月4-6日，中至信櫥衣柜以“破浪——2018新跨越”為主題的加盟商年會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)在安徽六安葉集總部隆重召開(kāi)。曙光、十里芳華、墨客等十個(gè)系列全屋新品、全屋定制1027㎡實(shí)景展廳震撼發(fā)布。

作為整體廚房的重要組成部分，中至信推出廚房電器，滿足了消費(fèi)者對(duì)于“廚電一體化”的消費(fèi)需求。2018年，中至信還將加大品牌推廣力度，為市場(chǎng)提供強(qiáng)有力的支持，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（來(lái)源：泛家居圈）