關(guān)于2008，有太多的熱點(diǎn)值得關(guān)注，而其中的熱核當(dāng)屬奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦了。

北京奧運(yùn)日益臨近，許多品牌都想大打“奧運(yùn)牌”，也紛紛做了關(guān)于“奧運(yùn)會(huì)”主題的計(jì)劃安排，然而面對(duì)這手牌的不可預(yù)測(cè)性，也始終困擾著包括家居業(yè)在內(nèi)的眾多品牌。

事實(shí)上，大多品牌對(duì)于“奧運(yùn)會(huì)”所帶來的沖擊真有些不知所措。主要體現(xiàn)在：不知道怎樣把握住這極其難得的好機(jī)會(huì)，讓自己的品牌得以提升；面對(duì)和把目光鎖定奧運(yùn)的諸多大品牌、甚至是國際大品牌一起“游戲”的場(chǎng)面，難免心生懼意；和大多數(shù)人或品牌一樣，缺乏體育盛事營銷的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，有投入的準(zhǔn)備卻沒有好的投入計(jì)劃；還有種普遍的擔(dān)憂，那就是奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)到底將給品牌帶來什么樣的影響？

借奧運(yùn)主題做市場(chǎng)營銷，對(duì)于大多品牌而言是極其有意義的。它讓一個(gè)國內(nèi)甚至區(qū)域性品牌有機(jī)會(huì)成為國際性品牌，所以，不難理解聯(lián)想、海爾等大企業(yè)要把焦點(diǎn)集中于此。同樣，今年的央視廣告招標(biāo)也側(cè)面反映出來，企業(yè)越來越關(guān)注熱點(diǎn)事件營銷的機(jī)會(huì)把握，80多億的黃金時(shí)段廣告招標(biāo)份額，因?yàn)?8奧運(yùn)的因素而尤為顯現(xiàn)。

只是，家居業(yè)是否有機(jī)會(huì)和08奧運(yùn)會(huì)喜結(jié)良緣呢？

或者和地板業(yè)那樣請(qǐng)明星代言？把那些娛樂明星改成體育明星，讓運(yùn)動(dòng)員們?cè)诘匕?、瓷磚或櫥柜旁來幾個(gè)經(jīng)典動(dòng)作，以替代那些娛樂明星的聲音或造型？

或者把品牌的廣告語改成運(yùn)動(dòng)版？比如請(qǐng)劉翔用黃建翔“像男人那樣去戰(zhàn)斗”般的語調(diào)，深情喊出某產(chǎn)品的廣告語來。

又或者從08年的第一天起，就打出“為迎接奧運(yùn)，特價(jià)銷售”；“買多少產(chǎn)品，贏奧運(yùn)入場(chǎng)券”；“買多少產(chǎn)品，與奧運(yùn)英雄零距離”等等？

奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，是個(gè)契機(jī)。但對(duì)于家居業(yè)而言，有能力借勢(shì)的并不多見。在全民關(guān)注的同時(shí)，品牌要花多少費(fèi)用，要以怎樣獨(dú)特的創(chuàng)意，還要有幾分“運(yùn)氣”，才可能在奧運(yùn)營銷的“奧運(yùn)會(huì)”里取得成績(jī)？而其風(fēng)險(xiǎn)和成本將會(huì)有怎樣相應(yīng)的提高？

其實(shí)，換個(gè)角度來看，家居業(yè)更應(yīng)該思慮的是本土市場(chǎng)的搏弈。首先是因?yàn)榧揖訕I(yè)現(xiàn)狀決定了可以走出去的品牌還太少，可以把一個(gè)區(qū)域性市場(chǎng)做到最大限度的都還不多。其次，家居業(yè)品牌的確不易和運(yùn)動(dòng)概念契合，和其他品牌相比難度更大。此外，品牌自身實(shí)力是否可以匹配“奧運(yùn)會(huì)”這么大的主題背景，需要品牌多自量。

2008，注定精彩。但我看來，家居業(yè)的更多精彩可以在每一天，而非完全“與北京奧運(yùn)有關(guān)的日子”。

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