作為中國整體櫥柜市場的先驅(qū)者，歐派廚柜率先將“整體廚房”概念引進中國。十余年耕耘和發(fā)展，歐派早已奠定中國櫥柜業(yè)的龍頭地位，并先后獲得60余項國內(nèi)外權(quán)威部門授予的認證和榮譽稱號。

進入2008年，歐派廚柜對中國的廚電市場又吹響了新一輪的進攻號角。

雨季攻略惠及消費者

進入7月以來，昆明的天空逐漸被綿綿細雨所籠罩，而這似乎也在向春城的人們傳達這樣一個信息，今年的雨季又如約而至了。許多在上半年剛剛購買新房的消費者，就不得不面臨著這樣一個問題：在雨季進行裝修，而歐派的雨季攻略也因此應(yīng)運而生。

據(jù)介紹，歐派廚柜的定位主要在中高端的消費者，而此次歐派推出的雨季攻略則是針對中端消費者而量身打造。許多在上半年剛購買新房的工薪階層，由于急于入住，即便現(xiàn)在還是梅雨季節(jié)，依然會對房屋進行裝修。

針對此，為了讓這一部分消費者獲益，歐派特別推出了雨季攻略，為在雨季裝修的消費者量身打造幾款特賣套餐系列，送上100萬大禮，同時，歐派的云紡店、大商匯大商園店、居然之家店、油管橋店、大商匯衛(wèi)浴店將五店聯(lián)動，以期用最大的優(yōu)惠回饋多年來關(guān)心和支持歐派成長的眾多消費者。

即便是在雨季陰霾潮濕的天氣下，消費者安裝歐派廚柜，并不會受到任何影響。消費者不用擔(dān)心潮濕的天氣會加速板材的有害物質(zhì)釋放，歐派采用的是歐洲原裝進口E1環(huán)保板材為櫥柜生產(chǎn)材料，櫥柜生產(chǎn)的整個工藝從封邊粘膠、門板烤漆等原料，臺面、腳踢線和其他配件，到櫥柜門板、柜體板、背板的封邊、系統(tǒng)鉆孔，諸如此類的細節(jié)要求可用“苛刻”來形容。

而歐派更是櫥柜業(yè)界第一個獲得中國環(huán)境認證（俗稱“十環(huán)認證”）的企業(yè)，國家相關(guān)部門明文規(guī)定，只有通過環(huán)?？偩帧笆h(huán)認證”的產(chǎn)品才能稱為“綠色產(chǎn)品”，作為櫥柜行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，歐派申請和成功獲得中國環(huán)境標志認證，一方面是為業(yè)內(nèi)企業(yè)作出表率，確立努力的目標，另一方面也為行業(yè)競爭樹立標準，保證櫥柜業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

面對如今原材料上漲的事實，歐派通過加強內(nèi)部管理降低運作成本、有效運用營銷成本等多種手段進行合理“消化”。并且，歐派一向以品牌、設(shè)計、渠道、服務(wù)等“軟實力”制勝，不提倡單純地依靠低價格來搶奪市場。消費者喜愛歐派廚柜，正是因為其高附加值和優(yōu)越性價比。

集團化模式挑戰(zhàn)廚電市場

歐派廚柜董事長姚良松表示，08年之后，受股市、房價影響，房產(chǎn)交易量下降，櫥柜銷量勢必隨家裝量減少而減少，姚良松表示，為保持歐派利潤50%的年增長率，走歐派廚柜、歐派廚電、歐派衣柜、歐派衛(wèi)浴、歐派建材的集團化運營道路勢在必行。

據(jù)悉，作為櫥柜行業(yè)知名品牌，歐派除了以身作則遵守廚房新標準外，還提出了名為“新巔峰”的發(fā)展計劃，即以國際品牌企業(yè)為參照坐標，構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)集團運營模式，吸納、整合、優(yōu)化資源配置，以全方位、分階段、高水準的品牌建設(shè)推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

與往年相比，歐派的目光已經(jīng)不再局限于櫥柜，廚電業(yè)務(wù)已經(jīng)成為歐派2008年的另一大重心。歐派廚柜由“中國櫥柜第一品牌”向“整體廚房第一品牌”轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略定位日漸清晰。

據(jù)了解，目前中國廚電市場容量200億，其中灶、煙各70—80億，而目前歐派自有的廚電生產(chǎn)線早已滿足了消費者對一體化購買的需求，在品質(zhì)上與櫥柜無異，去年奠基的歐派新廠也將使其廚電生產(chǎn)能力進一步得到提升。而成套消費、一站式購買和服務(wù)等整體概念，已逐漸被消費者所接納，特別是櫥柜消費者，往往在新居入住前會對廚房進行整體規(guī)劃和布置，而對于與櫥柜有著強烈關(guān)聯(lián)性的廚電產(chǎn)品，消費者成套購買的愿望明顯強于其他用品。

“很多消費者對廚電、櫥柜產(chǎn)品采取分別購買形式，然后回家再找人進行組裝，然而往往會出現(xiàn)尺寸不配套、安裝出問題、風(fēng)格不統(tǒng)一等種種問題，提供整套專業(yè)銷售服務(wù)已經(jīng)成為大勢所趨?！币α妓杀硎尽?/P>

據(jù)悉，作為新興渠道的歐派直營專賣店不僅杜絕了一切中間環(huán)節(jié)，在價格上保證給消費者帶來實惠，同時對產(chǎn)品展示的面積、位置以及消費者接觸頻次都十分看重，而在消費者購買過程中，歐派專業(yè)人員可以為顧客提供售前現(xiàn)場測量、售中方案設(shè)計、售后安裝保修等個性化服務(wù)，完全消除顧客購買的后顧之憂。

在整體廚房大潮中，廚電產(chǎn)品作為半成品的特性愈加明顯地顯現(xiàn)出來，能夠提供最實惠價格和一整套個性服務(wù)的歐派模式正是順應(yīng)這股大潮而生的，相信未來廚電銷售專業(yè)渠道的傾斜將愈加明顯。

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