在講究品牌效應(yīng)的今天，美的小家電產(chǎn)品的一次全面營(yíng)銷整合將會(huì)為小家電品牌之爭(zhēng)帶來(lái)什么，請(qǐng)看中華櫥柜網(wǎng)為您解說(shuō)。美的集團(tuán)本周宣布，將現(xiàn)有的日用家電集團(tuán)旗下五大事業(yè)部的國(guó)內(nèi)銷售本部職能進(jìn)行整合，成立日用家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部。

發(fā)力二、三線市場(chǎng)

據(jù)美的日用家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部公關(guān)部部長(zhǎng)朱源來(lái)介紹，8月8日起，整合后的美的日用家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部將集中辦公。此次成立的美的日用家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部，是美的所有小家電產(chǎn)品事業(yè)部(除空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)之外)的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷后臺(tái)部門的整合。“原來(lái)各事業(yè)部獨(dú)立運(yùn)作，后臺(tái)資源較為分散，成立中國(guó)營(yíng)銷總部后，可進(jìn)行統(tǒng)一管理和資源整合，將加強(qiáng)對(duì)內(nèi)銷業(yè)務(wù)的統(tǒng)籌和支持力度?！?/P>

美的日用家電中國(guó)營(yíng)銷總部成立后，在原有美的日用電器集團(tuán)所屬生活電器、精品電器、環(huán)境電器、微波電器、整體廚衛(wèi)等事業(yè)部國(guó)內(nèi)銷售公司基礎(chǔ)上，整合所有后臺(tái)職能設(shè)立財(cái)務(wù)管理部、品牌傳播部、公共關(guān)系部、渠道發(fā)展部、營(yíng)運(yùn)發(fā)展部、客戶服務(wù)部、物流管理部等7個(gè)部門。由美的日用家電集團(tuán)CEO黃健兼任中國(guó)營(yíng)銷總部總裁，各個(gè)事業(yè)部其他職能及總經(jīng)理不作任何調(diào)整。

2009年7月，美的集團(tuán)曾整合制冷集團(tuán)市場(chǎng)部國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及冰箱事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷等非業(yè)務(wù)管理職能，成立美的制冷集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部，全面統(tǒng)籌負(fù)責(zé)空調(diào)和冰箱、洗衣機(jī)的市場(chǎng)銷售。

小家電內(nèi)銷整合

美的日電集團(tuán)相關(guān)人士表示，美的日用家電中國(guó)營(yíng)銷總部對(duì)各事業(yè)部后臺(tái)部門整合，是希望改變以往美的小家電各產(chǎn)品線單兵作戰(zhàn)的現(xiàn)狀，整合集團(tuán)資源形成集團(tuán)軍作戰(zhàn)。而在前臺(tái)銷售端的業(yè)務(wù)，美的小家電的現(xiàn)有銷售渠道和產(chǎn)品銷售，仍按照原有的專業(yè)化模式進(jìn)行運(yùn)作，各產(chǎn)品線渠道商、合作者利益不會(huì)受到影響。【專題推薦：7月廣州建博會(huì)】

美的自1997年建立事業(yè)部來(lái)，小家電經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，目前涉及產(chǎn)品品類已多近30種，目前有超過(guò)10個(gè)品類的小家電產(chǎn)品位居中國(guó)市場(chǎng)前列，內(nèi)銷增長(zhǎng)逐年大幅提升。預(yù)計(jì)今年日電集團(tuán)銷售將達(dá)到300億元。

此次重組，是為了適應(yīng)2010年美的小家電在全面完成國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，繼續(xù)向國(guó)內(nèi)二、三線目標(biāo)市場(chǎng)拓展的戰(zhàn)略需要。相關(guān)人士認(rèn)為，伴隨國(guó)內(nèi)高速鐵路的蓬勃發(fā)展，城市化進(jìn)程將大大提速，二三線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展將獲得新的推動(dòng)，二三線城市的消費(fèi)潛力也將迅速被激發(fā)。因此美的也開始提前布局二三線市場(chǎng)。【專題推薦：整體衣柜】

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，美的此次整合小家電集團(tuán)，其目的在于整合各產(chǎn)品線的營(yíng)銷資源、降低營(yíng)銷成本，為小家電產(chǎn)品的渠道、市場(chǎng)、媒體、消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。這種后臺(tái)管理整合，無(wú)疑會(huì)為美的小家電今后的發(fā)展帶來(lái)更大的推動(dòng)力。