農歷春節(jié)才過完，2015年就腳不沾地來到了3月份，就算已經預知了這一年的劇情走向，但如何演繹還在櫥柜企業(yè)自身。在櫥柜市場競爭這場大戲中，櫥柜企業(yè)必須有唱、做、念、打這四項過硬的基本功，才能在舞臺上光彩奪目。無論2015年市場形勢如何，眾櫥柜企業(yè)早就“裝扮“得當，且看十八般武藝精彩上陣!

【點擊進入專題：2015櫥柜開年大戲唱不停之趨勢分析】

一、唱功開鑼：品牌宣傳有板有眼

華帝櫥柜營銷中心總監(jiān) 顧文慶：

華帝股份有限公司2015年在品牌建設方面投入近2億元，勇奪2015央視資訊聯播后黃金時段冠名權，同時與全國各大高鐵站簽訂合作協(xié)議，向最大消費群體輸出華帝櫥柜品牌，并輔以全國性、區(qū)域性各大雜志、電視、網絡、報紙、移動媒體等行業(yè)推廣媒介，全方位重金打造華帝品牌知名度，切實落地立體的華帝品牌傳播體系。

柏廚市場部部長 譚小波：

2015年，柏廚正式與央視財經頻道達成年度合作，入駐CCTV2兩檔王牌節(jié)目，《交換空間》及《回家吃飯》。廣告片將柏廚對中國人的品質廚房的見解準確傳達給有興趣、有需求的觀眾群體，實現了高效的精準傳播。另，柏廚還將通過國內知名欄目，權威行業(yè)媒體，行業(yè)前端展會等方式進行大力的品牌宣傳，從而到達從全方位立體式品牌傳播。

佳櫥維思全國銷售總監(jiān) 嚴軍：

佳櫥維思意式廚房是國內高端櫥柜的新銳品牌，自品牌誕生以來，致力于做櫥柜行業(yè)唯一“小而美“的品牌，力求把唯一營銷型品牌、唯一服務型品牌，唯一敢承諾業(yè)績的品牌做到行業(yè)極致。2015年，佳櫥維思將堅持“3+4“快速成功開業(yè)模式，讓新店實現快速盈利，老店再創(chuàng)業(yè)績新高。加盟商店面100%成活率、100%盈利率將是佳櫥維思2015年的核心目標。

歐琳整體廚房銷售總監(jiān) 陶軍：

除了以往常規(guī)的資源投放之外，2015年歐琳會更多在線上進行發(fā)力，促進高端和年輕化平臺的投放，同時，自媒體的產出也將更加體系化與精準化。

司米櫥柜總經理 劉澤勤：

司米櫥柜2015年繼續(xù)堅持大品牌傳播及大媒體投放策略，在北京、上海、廣州、武漢、長沙、鄭州、西安、沈陽8大重要區(qū)域投放高鐵靜態(tài)廣告，強勢拉升品牌關注度;屆時將參加7月份廣州建博會，搶占品牌展示注意力;同時攜手門戶媒體網站，強強聯手持續(xù)打造良好的品牌口碑，并加強網絡及自媒體建設，全面提升品牌關注度及美譽度。

箭牌櫥柜事業(yè)部總經理 鐘開榮：

箭牌櫥柜在品牌建設方面投入重金，長期與騰訊、搜狐、中華櫥柜網等各大門戶網站及家居、設計等雜志達成戰(zhàn)略合作，參與各媒體家居論壇、廣州家居類展覽會，切實打造立體的品牌傳播體系，提升品牌美譽度、知名度。

二、做功亮相：產品打造各色臉譜

華帝櫥柜營銷中心總監(jiān) 顧文慶：

2015年華帝將推出強化歐式實木、中式實木等高端系列櫥柜，并計劃本年度繼續(xù)與知名設計團隊合作，真正的做到服務于“中國95%的家庭“消費需求，讓每個中國家庭都用上幸福的廚房。

柏廚市場部部長 譚小波：

柏廚一直致力于打造無與倫比的客戶體驗，為客戶提供高品質的櫥柜產品，為客戶打造有品位的生活方式，從而讓家的感覺更好。柏廚將一直向著這個方向不斷努力前進，在今年還將推出多款符合國人需求和品味的櫥柜產品。

佳櫥維思全國銷售總監(jiān) 嚴軍：

繼2014年推出孔雀眼弧形玻璃門板、太陽花鏤花門板、花梨木描金拉斐系列、天鵝湖系列等共11個系列產品之后，2015年佳櫥維思將繼續(xù)聯合外國資深技術顧問及設計團隊，致力為消費者打造更溫馨、更有情愫的廚房生活場所。

歐琳整體廚房銷售總監(jiān) 陶軍：

歐琳2015年會推出三款全新材質和設計的櫥柜套型，融入全新社交化體驗的進口波紋板--維弗蕾，智能科技雕花玻璃--雪精靈，以及奢華描銀實木--蒂凡尼早餐，分別針對社交達人、都市精英、高端人士傾心打造。

箭牌櫥柜事業(yè)部總經理 鐘開榮：

箭牌櫥柜建立的五年間，一二線城市的布局基本完成，2015年將在三四線市場完整布局，豐富櫥柜產品線。主推具有較高視覺沖擊力的異色搭配櫥柜，迎合80后或90后的一些新生代的消費需求，在新品中時尚型和經濟型的產品占50%左右。箭牌櫥柜將為消費者提供人性化、智能化以及健康環(huán)保的高質量產品。

我樂廚柜副總經理 徐濤：

我樂廚柜在研發(fā)新品櫥柜的基礎上，新增新品五金配件，增強儲藏和環(huán)保功能。其中龍頭采用優(yōu)質304不銹鋼材質，無毒、無鉛，更利于家人健康。新增菜板+垃圾桶功能地柜、平底鍋類收納地柜、廚房小工具收納地柜等多種功能柜，滿足不同消費者的需求。

三、念功演繹：終端服務充當行頭

華帝櫥柜營銷中心總監(jiān) 顧文慶：

華帝股份有限公司2015年計劃實現櫥柜銷量同比60%增長，2015年出臺多項空前加盟扶持政策，包括“零加盟費、高額裝修補貼支持、免費店面設計支持、免費運營培訓支持、免費營銷推廣支持、節(jié)約型店面裝修支持、強勢品牌推廣支持、完善銷售獎勵支持、完善工程配套支持、多元化開業(yè)推廣支持“等，大幅度降低意向客戶加盟門檻，加大招商力度;2015年計劃新開300家以上櫥柜經銷店，繼續(xù)向“實現全國千店“布局和“實現5年百億“銷售目標挺進，同時著力打造一批千萬產值區(qū)域旗艦店，更在重點市場的地級市或縣級市的布局做到同城多店、多店開花的局面。

歐琳整體廚房銷售總監(jiān) 陶軍：

歐琳2015年計劃新開300家專賣店，將賣場、獨立專賣等多種方式并舉，重點發(fā)展三四級市場，同時完成老店新升級改造。另一方面，將加大線上線下渠道的打通，將天貓商城、微信商城、電視購物等新興渠道進行整合，完成O2O布局。

司米櫥柜總經理 劉澤勤：

2015年是司米櫥柜的“鑄劍“階段，將繼續(xù)向“新巔峰計劃“目標奮進。司米將進入快速渠道擴張，采用索菲亞衣柜渠道內及渠道外兩種形式結合招商，計劃開店達300-400家。同時，司米櫥柜電商上線，拓寬銷售渠道及形式，努力為客戶提供更便捷、更高品質的產品和服務。

我樂廚柜副總經理 徐濤：

我樂廚柜2015年計劃新開200家以上專賣店，繼續(xù)向“實現全國2000店“目標挺進，并完成全國7.5代店面改造，適時提高經銷商整體水平，繼續(xù)為客戶提供具有品質的產品和優(yōu)質的服務。同時我樂將開辟電商之路，進軍天貓，實現線上銷售新模式。

四、打功壓軸：生產實戰(zhàn)聲勢壯大

華帝櫥柜營銷中心總監(jiān) 顧文慶：

華帝股份有限公司根據櫥柜市場主流消費材質及工藝要求，每年不斷更新、升級設備，同時融合2011年引進的德國豪邁產品生產線，優(yōu)化和完善現有生產線，形成占地600畝的大型設計生產生態(tài)群，大幅度提高產品質量和縮短生產周期，嫁接歐洲的4.0工業(yè)體系，著力打造亞洲最具規(guī)?！把?產-銷“為一體的櫥柜行業(yè)領導品牌。

歐琳整體廚房銷售總監(jiān) 陶軍：

2015歐琳對設備生產軟件系統(tǒng)進行了升級，生產效率更高，精度更細，并且與門店訂單系統(tǒng)嫁接更緊密，在保證一貫的歐洲高品質同時，也隨時為工業(yè)4.0需求定制做好接軌準備。

司米櫥柜總經理 劉澤勤：

自2014“新巔峰計劃“推出，司米櫥柜斥資4億打造的世界一流櫥柜生產基地--廣州增城第一期工業(yè)園區(qū)，將在今年上半年竣工并投產。該工廠引入全球先進自動化生產設備，其中包括法國SALM集團傾力15年打造的全球獨步IGT，建立起垂直一體化信息系統(tǒng)，貫穿售前、中、后，挑戰(zhàn)行業(yè)零錯漏標桿，滿足未來3年的最大銷售需求。

箭牌櫥柜事業(yè)部總經理 鐘開榮：

2015年箭牌櫥柜佛山三水最新最大產銷基地將投入生產使用，產能預計達到高明基地的10倍左右。新生產基地采用歐洲4.0工業(yè)體系，核心設備均由德國、意大利整機引進，生產全程智能化，全線實現自主生產，自主物流。三水基地標準化和規(guī)?；夹曰影l(fā)展的生產優(yōu)勢，為箭牌櫥柜在實現產品持續(xù)領先方面，提供穩(wěn)健有力的保障。

我樂廚柜副總經理 徐濤：

2015年我樂廚柜將研發(fā)多款新品櫥柜，主要集中在櫥柜的門型設計和輔件的開發(fā)上。同時注重櫥柜內部收納空間的高效合理應用，將設計風格的匹配度、產品實用性的便捷度與消費者的需求更加貼切，讓原創(chuàng)到終端的動線更加合理規(guī)劃。

【結語】2015年雖然延續(xù)了經濟下行、增速放緩的主步調，但形勢相對有所回暖，市場仍值得為之一搏。這不，櫥柜行業(yè)2015年度大戲正熱鬧上演，誓將驅凈在2014年上空籠罩的陰霾，櫥柜企業(yè)在行業(yè)舞臺上終能盡展身手，得償所愿。