農(nóng)歷春節(jié)才過(guò)完，2015年就腳不沾地來(lái)到了3月份，就算已經(jīng)預(yù)知了這一年的劇情走向，但如何演繹還在櫥柜企業(yè)自身。在櫥柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這場(chǎng)大戲中，櫥柜企業(yè)必須有唱、做、念、打這四項(xiàng)過(guò)硬的基本功，才能在舞臺(tái)上光彩奪目。無(wú)論2015年市場(chǎng)形勢(shì)如何，眾櫥柜企業(yè)早就“裝扮“得當(dāng)，且看十八般武藝精彩上陣!

【點(diǎn)擊進(jìn)入專題：2015櫥柜開年大戲唱不停之趨勢(shì)分析】

一、唱功開鑼：品牌宣傳有板有眼

華帝櫥柜營(yíng)銷中心總監(jiān) 顧文慶：

華帝股份有限公司2015年在品牌建設(shè)方面投入近2億元，勇奪2015央視資訊聯(lián)播后黃金時(shí)段冠名權(quán)，同時(shí)與全國(guó)各大高鐵站簽訂合作協(xié)議，向最大消費(fèi)群體輸出華帝櫥柜品牌，并輔以全國(guó)性、區(qū)域性各大雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、移動(dòng)媒體等行業(yè)推廣媒介，全方位重金打造華帝品牌知名度，切實(shí)落地立體的華帝品牌傳播體系。

柏廚市場(chǎng)部部長(zhǎng) 譚小波：

2015年，柏廚正式與央視財(cái)經(jīng)頻道達(dá)成年度合作，入駐CCTV2兩檔王牌節(jié)目，《交換空間》及《回家吃飯》。廣告片將柏廚對(duì)中國(guó)人的品質(zhì)廚房的見解準(zhǔn)確傳達(dá)給有興趣、有需求的觀眾群體，實(shí)現(xiàn)了高效的精準(zhǔn)傳播。另，柏廚還將通過(guò)國(guó)內(nèi)知名欄目，權(quán)威行業(yè)媒體，行業(yè)前端展會(huì)等方式進(jìn)行大力的品牌宣傳，從而到達(dá)從全方位立體式品牌傳播。

佳櫥維思全國(guó)銷售總監(jiān) 嚴(yán)軍：

佳櫥維思意式廚房是國(guó)內(nèi)高端櫥柜的新銳品牌，自品牌誕生以來(lái)，致力于做櫥柜行業(yè)唯一“小而美“的品牌，力求把唯一營(yíng)銷型品牌、唯一服務(wù)型品牌，唯一敢承諾業(yè)績(jī)的品牌做到行業(yè)極致。2015年，佳櫥維思將堅(jiān)持“3+4“快速成功開業(yè)模式，讓新店實(shí)現(xiàn)快速盈利，老店再創(chuàng)業(yè)績(jī)新高。加盟商店面100%成活率、100%盈利率將是佳櫥維思2015年的核心目標(biāo)。

歐琳整體廚房銷售總監(jiān) 陶軍：

除了以往常規(guī)的資源投放之外，2015年歐琳會(huì)更多在線上進(jìn)行發(fā)力，促進(jìn)高端和年輕化平臺(tái)的投放，同時(shí)，自媒體的產(chǎn)出也將更加體系化與精準(zhǔn)化。

司米櫥柜總經(jīng)理 劉澤勤：

司米櫥柜2015年繼續(xù)堅(jiān)持大品牌傳播及大媒體投放策略，在北京、上海、廣州、武漢、長(zhǎng)沙、鄭州、西安、沈陽(yáng)8大重要區(qū)域投放高鐵靜態(tài)廣告，強(qiáng)勢(shì)拉升品牌關(guān)注度;屆時(shí)將參加7月份廣州建博會(huì)，搶占品牌展示注意力;同時(shí)攜手門戶媒體網(wǎng)站，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手持續(xù)打造良好的品牌口碑，并加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)及自媒體建設(shè)，全面提升品牌關(guān)注度及美譽(yù)度。

箭牌櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理 鐘開榮：

箭牌櫥柜在品牌建設(shè)方面投入重金，長(zhǎng)期與騰訊、搜狐、中華櫥柜網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站及家居、設(shè)計(jì)等雜志達(dá)成戰(zhàn)略合作，參與各媒體家居論壇、廣州家居類展覽會(huì)，切實(shí)打造立體的品牌傳播體系，提升品牌美譽(yù)度、知名度。

二、做功亮相：產(chǎn)品打造各色臉譜

華帝櫥柜營(yíng)銷中心總監(jiān) 顧文慶：

2015年華帝將推出強(qiáng)化歐式實(shí)木、中式實(shí)木等高端系列櫥柜，并計(jì)劃本年度繼續(xù)與知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，真正的做到服務(wù)于“中國(guó)95%的家庭“消費(fèi)需求，讓每個(gè)中國(guó)家庭都用上幸福的廚房。

柏廚市場(chǎng)部部長(zhǎng) 譚小波：

柏廚一直致力于打造無(wú)與倫比的客戶體驗(yàn)，為客戶提供高品質(zhì)的櫥柜產(chǎn)品，為客戶打造有品位的生活方式，從而讓家的感覺更好。柏廚將一直向著這個(gè)方向不斷努力前進(jìn)，在今年還將推出多款符合國(guó)人需求和品味的櫥柜產(chǎn)品。

佳櫥維思全國(guó)銷售總監(jiān) 嚴(yán)軍：

繼2014年推出孔雀眼弧形玻璃門板、太陽(yáng)花鏤花門板、花梨木描金拉斐系列、天鵝湖系列等共11個(gè)系列產(chǎn)品之后，2015年佳櫥維思將繼續(xù)聯(lián)合外國(guó)資深技術(shù)顧問及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，致力為消費(fèi)者打造更溫馨、更有情愫的廚房生活場(chǎng)所。

歐琳整體廚房銷售總監(jiān) 陶軍：

歐琳2015年會(huì)推出三款全新材質(zhì)和設(shè)計(jì)的櫥柜套型，融入全新社交化體驗(yàn)的進(jìn)口波紋板--維弗蕾，智能科技雕花玻璃--雪精靈，以及奢華描銀實(shí)木--蒂凡尼早餐，分別針對(duì)社交達(dá)人、都市精英、高端人士?jī)A心打造。

箭牌櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理 鐘開榮：

箭牌櫥柜建立的五年間，一二線城市的布局基本完成，2015年將在三四線市場(chǎng)完整布局，豐富櫥柜產(chǎn)品線。主推具有較高視覺沖擊力的異色搭配櫥柜，迎合80后或90后的一些新生代的消費(fèi)需求，在新品中時(shí)尚型和經(jīng)濟(jì)型的產(chǎn)品占50%左右。箭牌櫥柜將為消費(fèi)者提供人性化、智能化以及健康環(huán)保的高質(zhì)量產(chǎn)品。

我樂廚柜副總經(jīng)理 徐濤：

我樂廚柜在研發(fā)新品櫥柜的基礎(chǔ)上，新增新品五金配件，增強(qiáng)儲(chǔ)藏和環(huán)保功能。其中龍頭采用優(yōu)質(zhì)304不銹鋼材質(zhì)，無(wú)毒、無(wú)鉛，更利于家人健康。新增菜板+垃圾桶功能地柜、平底鍋類收納地柜、廚房小工具收納地柜等多種功能柜，滿足不同消費(fèi)者的需求。

三、念功演繹：終端服務(wù)充當(dāng)行頭

華帝櫥柜營(yíng)銷中心總監(jiān) 顧文慶：

華帝股份有限公司2015年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)櫥柜銷量同比60%增長(zhǎng)，2015年出臺(tái)多項(xiàng)空前加盟扶持政策，包括“零加盟費(fèi)、高額裝修補(bǔ)貼支持、免費(fèi)店面設(shè)計(jì)支持、免費(fèi)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)支持、免費(fèi)營(yíng)銷推廣支持、節(jié)約型店面裝修支持、強(qiáng)勢(shì)品牌推廣支持、完善銷售獎(jiǎng)勵(lì)支持、完善工程配套支持、多元化開業(yè)推廣支持“等，大幅度降低意向客戶加盟門檻，加大招商力度;2015年計(jì)劃新開300家以上櫥柜經(jīng)銷店，繼續(xù)向“實(shí)現(xiàn)全國(guó)千店“布局和“實(shí)現(xiàn)5年百億“銷售目標(biāo)挺進(jìn)，同時(shí)著力打造一批千萬(wàn)產(chǎn)值區(qū)域旗艦店，更在重點(diǎn)市場(chǎng)的地級(jí)市或縣級(jí)市的布局做到同城多店、多店開花的局面。

歐琳整體廚房銷售總監(jiān) 陶軍：

歐琳2015年計(jì)劃新開300家專賣店，將賣場(chǎng)、獨(dú)立專賣等多種方式并舉，重點(diǎn)發(fā)展三四級(jí)市場(chǎng)，同時(shí)完成老店新升級(jí)改造。另一方面，將加大線上線下渠道的打通，將天貓商城、微信商城、電視購(gòu)物等新興渠道進(jìn)行整合，完成O2O布局。

司米櫥柜總經(jīng)理 劉澤勤：

2015年是司米櫥柜的“鑄劍“階段，將繼續(xù)向“新巔峰計(jì)劃“目標(biāo)奮進(jìn)。司米將進(jìn)入快速渠道擴(kuò)張，采用索菲亞衣柜渠道內(nèi)及渠道外兩種形式結(jié)合招商，計(jì)劃開店達(dá)300-400家。同時(shí)，司米櫥柜電商上線，拓寬銷售渠道及形式，努力為客戶提供更便捷、更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

我樂廚柜副總經(jīng)理 徐濤：

我樂廚柜2015年計(jì)劃新開200家以上專賣店，繼續(xù)向“實(shí)現(xiàn)全國(guó)2000店“目標(biāo)挺進(jìn)，并完成全國(guó)7.5代店面改造，適時(shí)提高經(jīng)銷商整體水平，繼續(xù)為客戶提供具有品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)我樂將開辟電商之路，進(jìn)軍天貓，實(shí)現(xiàn)線上銷售新模式。

四、打功壓軸：生產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)聲勢(shì)壯大

華帝櫥柜營(yíng)銷中心總監(jiān) 顧文慶：

華帝股份有限公司根據(jù)櫥柜市場(chǎng)主流消費(fèi)材質(zhì)及工藝要求，每年不斷更新、升級(jí)設(shè)備，同時(shí)融合2011年引進(jìn)的德國(guó)豪邁產(chǎn)品生產(chǎn)線，優(yōu)化和完善現(xiàn)有生產(chǎn)線，形成占地600畝的大型設(shè)計(jì)生產(chǎn)生態(tài)群，大幅度提高產(chǎn)品質(zhì)量和縮短生產(chǎn)周期，嫁接歐洲的4.0工業(yè)體系，著力打造亞洲最具規(guī)?！把?產(chǎn)-銷“為一體的櫥柜行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

歐琳整體廚房銷售總監(jiān) 陶軍：

2015歐琳對(duì)設(shè)備生產(chǎn)軟件系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)，生產(chǎn)效率更高，精度更細(xì)，并且與門店訂單系統(tǒng)嫁接更緊密，在保證一貫的歐洲高品質(zhì)同時(shí)，也隨時(shí)為工業(yè)4.0需求定制做好接軌準(zhǔn)備。

司米櫥柜總經(jīng)理 劉澤勤：

自2014“新巔峰計(jì)劃“推出，司米櫥柜斥資4億打造的世界一流櫥柜生產(chǎn)基地--廣州增城第一期工業(yè)園區(qū)，將在今年上半年竣工并投產(chǎn)。該工廠引入全球先進(jìn)自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，其中包括法國(guó)SALM集團(tuán)傾力15年打造的全球獨(dú)步IGT，建立起垂直一體化信息系統(tǒng)，貫穿售前、中、后，挑戰(zhàn)行業(yè)零錯(cuò)漏標(biāo)桿，滿足未來(lái)3年的最大銷售需求。

箭牌櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理 鐘開榮：

2015年箭牌櫥柜佛山三水最新最大產(chǎn)銷基地將投入生產(chǎn)使用，產(chǎn)能預(yù)計(jì)達(dá)到高明基地的10倍左右。新生產(chǎn)基地采用歐洲4.0工業(yè)體系，核心設(shè)備均由德國(guó)、意大利整機(jī)引進(jìn)，生產(chǎn)全程智能化，全線實(shí)現(xiàn)自主生產(chǎn)，自主物流。三水基地標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化良性互動(dòng)發(fā)展的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，為箭牌櫥柜在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先方面，提供穩(wěn)健有力的保障。

我樂廚柜副總經(jīng)理 徐濤：

2015年我樂廚柜將研發(fā)多款新品櫥柜，主要集中在櫥柜的門型設(shè)計(jì)和輔件的開發(fā)上。同時(shí)注重櫥柜內(nèi)部收納空間的高效合理應(yīng)用，將設(shè)計(jì)風(fēng)格的匹配度、產(chǎn)品實(shí)用性的便捷度與消費(fèi)者的需求更加貼切，讓原創(chuàng)到終端的動(dòng)線更加合理規(guī)劃。

【結(jié)語(yǔ)】2015年雖然延續(xù)了經(jīng)濟(jì)下行、增速放緩的主步調(diào)，但形勢(shì)相對(duì)有所回暖，市場(chǎng)仍值得為之一搏。這不，櫥柜行業(yè)2015年度大戲正熱鬧上演，誓將驅(qū)凈在2014年上空籠罩的陰霾，櫥柜企業(yè)在行業(yè)舞臺(tái)上終能盡展身手，得償所愿。