2013年，在行業(yè)利潤降低、出口減少、房產(chǎn)調(diào)控、原材料及人工成本飛漲重壓下，櫥柜企業(yè)陷入階段性困境。而巨大的保障房商機，城鎮(zhèn)化進程的加快，對櫥柜企業(yè)來說無疑是突圍的燈塔;各項服務(wù)、技術(shù)等針對性標準規(guī)范的不斷推出，也給櫥柜企業(yè)帶來了新的準則和目標。

市場瞬息萬變捉摸不定，企業(yè)擴張收縮步履蹣跚。是革新還是固守，是堅持還是放棄?在2013年這個內(nèi)外交困的大環(huán)境下，面對一直處于調(diào)整狀態(tài)下的房產(chǎn)、原材料、標準規(guī)范等形勢政策，部分櫥柜企業(yè)逆勢而上，不斷創(chuàng)新突破，主動求變搶占商機……

關(guān)鍵詞：新國五條、房產(chǎn)調(diào)控

識時達變：上游房產(chǎn)政策翻新，引發(fā)櫥柜企業(yè)戰(zhàn)略改變

建材行業(yè)的發(fā)展一直與房產(chǎn)市場緊密相連，而其中櫥柜行業(yè)的發(fā)展近年一直受房產(chǎn)調(diào)控的波及也變得撲朔迷離。2013年，新國五條出臺、限購令依然堅挺，房產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)吃緊，其中對北上廣深等一線城市影響較大，住房成交量萎靡不振。

但在2013年1月，最新房產(chǎn)稅標準出臺，專家提議以“房產(chǎn)稅“接棒“限購令“;2013年3月，城鎮(zhèn)化政策擬定7月份頒布，為櫥柜行業(yè)帶來發(fā)展機遇。面對政策形勢的變化，櫥柜企業(yè)“渠道為王“、“決勝終端“、“體驗營銷“，各種營銷手段層出不窮;“價格戰(zhàn)“、“廣告戰(zhàn)“、“促銷戰(zhàn)“更是“戰(zhàn)火不息“。此外，城鎮(zhèn)化進程、保障房建設(shè)的加快，讓很多櫥柜企業(yè)將他們的戰(zhàn)略發(fā)展方向轉(zhuǎn)戰(zhàn)至二三線城市。一時間，搶灘二三線城市成了很多企業(yè)同時喊出的口號。

【資訊鏈接：獲取城鎮(zhèn)化巨大紅利 櫥柜企業(yè)深耕三四線市場】

【業(yè)界觀點】面對政策翻新，櫥柜行業(yè)只有劍走偏鋒，用新型營銷方式和全面的終端鋪陳來應(yīng)戰(zhàn);此外，受政策扶持和長遠發(fā)展來看，二三線城市經(jīng)濟環(huán)境被看好，眾多櫥柜企業(yè)的進駐，將帶來一股前端的開拓風(fēng)潮，但勢必也會引起一場“市場爭奪戰(zhàn)“。

關(guān)鍵詞：櫥柜成本、櫥柜漲價

以權(quán)達變：陷入“三荒兩高“困境，改換全新發(fā)展思維

進入2013年以來，“漲價“成為了櫥柜企業(yè)感受最多的一個詞語。受原材料、賣場租金、人工成本上漲影響，如今的櫥柜行業(yè)開始陷入“三荒兩高“困境之中，即“融資荒“、“用工荒“、“原料荒“、“高成本“、“高稅費“。隨著成本的一漲再漲和市場競爭的日益激烈，櫥柜企業(yè)正面臨整體市場疲軟、價格戰(zhàn)接連不斷等窘境。在這樣的形勢下，一些櫥柜企業(yè)的毛利潤從之前的35%降到了15%左右，甚至部分企業(yè)的特價產(chǎn)品正在“無利潤“銷售。

【資訊鏈接：生產(chǎn)成本日益加大 櫥柜漲價成必然趨勢】

面對這一困境，2013年，各大櫥柜企業(yè)展開了行之有效的應(yīng)對方法。2013年3月，蘇州柜體加工商發(fā)布櫥柜企業(yè)應(yīng)如何控制生產(chǎn)成本及運營成本六大方法;2013年12月，華帝第一次增設(shè)成本管理工程師職位招聘，細分人才將為企業(yè)帶來更深入的改革;2013年，歐派升級原有的“ERP“系統(tǒng)，對企業(yè)的生產(chǎn)管理、人力資源管理、財務(wù)管理等諸多涉及企業(yè)經(jīng)營的各個層面進行進一步優(yōu)化;另外，以康寶、柏林世家、德意麗博等為代表的品牌櫥柜商在2013年都把精力放在了有效控制成本、優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量上，夯實了軟、硬件基礎(chǔ)，以至于在巨大的成本增長壓力下他們依然能夠堅守盈利指標，實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。更有不少櫥柜企業(yè)改變“打價格戰(zhàn)“的思路，以全新思維銳意前行。

【業(yè)界觀點】就整體局勢來看，建材產(chǎn)品的漲價是一個必然的趨勢，但對于消費者來說，物美價廉才是他們真正關(guān)心的問題。櫥柜企業(yè)一味抬高產(chǎn)品價格并不是明智的做法，如何平衡市場價值和價格之間的關(guān)系，始終是企業(yè)需要重視的問題。

關(guān)鍵詞：規(guī)范標準、良性競爭

應(yīng)權(quán)通變：全新出臺規(guī)范準則，促進行業(yè)良性發(fā)展

2013年，我國經(jīng)濟繼續(xù)平穩(wěn)復(fù)蘇，經(jīng)濟發(fā)展方式也不斷轉(zhuǎn)變與升級。為了維持櫥柜行業(yè)良性競爭秩序，櫥柜行業(yè)也相繼出臺各項規(guī)范標準，從服務(wù)到技術(shù)等方面制定了一系列全面規(guī)范準則。

中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會聯(lián)合萬科、龍湖等地產(chǎn)企業(yè)以及數(shù)十家國內(nèi)裝飾和廚衛(wèi)行業(yè)龍頭企業(yè)，于5月正式啟動《精裝修廚房空間一體化應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》CECS精裝標準的編制工作;在11月1日召開的廚電產(chǎn)業(yè)分會上，《嵌入式廚房電器一體化指南》亮相;在11月29日的成都櫥柜年會上，由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會櫥柜專委會聯(lián)合各大企業(yè)共同起草申請的《整體櫥柜售后服務(wù)規(guī)范》已經(jīng)通過國家商務(wù)部的審批......這些標準規(guī)范的推廣實施，將推動廚電、櫥柜和裝修行業(yè)融合協(xié)調(diào)，為客戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求。

【資訊鏈接：中裝協(xié)廚衛(wèi)委正式啟動廚衛(wèi)精裝標準編制--助力住宅產(chǎn)業(yè)化】

【業(yè)界觀點】隨著國家櫥柜行業(yè)新標準的不斷出臺，將填補我國整體櫥柜行業(yè)技術(shù)、售后服務(wù)等方面管理規(guī)范標準的空白，幫助企業(yè)更好的提升品牌效益，為消費者提供更好更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，帶來了行業(yè)標準的新轉(zhuǎn)變。而作為行業(yè)的主體，櫥柜企業(yè)要不斷加大科研力度，嚴格控制產(chǎn)品品質(zhì)，不斷優(yōu)化用戶體驗，力爭為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

關(guān)鍵詞：出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、核心競爭力

識變從宜：櫥柜遭遇出口外患，轉(zhuǎn)內(nèi)銷提升競爭力

國內(nèi)市場競爭激烈，國外市場也不容小覷。雖然國家一直在支持櫥柜出口，并于2013年7月底正式出臺了穩(wěn)定外貿(mào)的寬松型政策，當中最優(yōu)惠、最有力度的規(guī)定當屬“出境檢驗檢疫費用全部免除“，僅此一項就可以為櫥柜企業(yè)節(jié)省六十億元的金額。但由于各方面的制約，很難實現(xiàn)出口。2013年，櫥柜的出口量的不斷下滑，陷入利潤下降、貨物堆積等窘境中。

【資訊鏈接：櫥柜行業(yè)出口新優(yōu)勢 “外貿(mào)新政“來幫忙】

嚴峻的外部環(huán)境，讓諸多大型櫥柜企業(yè)品牌紛紛尋求新的銷售出路，轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，搶奪激烈的國內(nèi)櫥柜市場。轉(zhuǎn)內(nèi)銷的櫥柜出口企業(yè)開始學(xué)習(xí)自己開拓市場，摸清國內(nèi)消費需求，針對需求研發(fā)和生產(chǎn)產(chǎn)品;還開始自建渠道、自己銷售;除此之外，許多以外銷為主的櫥柜企業(yè)不斷學(xué)習(xí)自行營銷、建立品牌，甚至提供維修配件等售后服務(wù)，用高標準高要求來提升自身的競爭力。

【業(yè)界觀點】遭受內(nèi)外壓力的困境，櫥柜企業(yè)應(yīng)該處變不驚。不管是遭遇出口難題，還是面對國內(nèi)競爭，櫥柜企業(yè)必須憑借其品牌效應(yīng)、創(chuàng)意設(shè)計等多種優(yōu)勢占領(lǐng)各自的高地，即便是中小型櫥柜企業(yè)，也應(yīng)在困難階段下足工夫，以期化險為夷。

萬變不離其宗，修煉內(nèi)功才是王道

2013年在依舊低迷的大背景下，眾多櫥柜企業(yè)紛紛頂住外部壓力，緊抓研發(fā)，并發(fā)展多元化的"盈利模式"，以內(nèi)部提升抵御外部壓力。無論外界形式政策怎么變化，打造高效的商業(yè)運作價值鏈，創(chuàng)建多元的盈利模式，向服務(wù)型方向發(fā)展，這是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基本動力。

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