2013年，在行業(yè)利潤(rùn)降低、出口減少、房產(chǎn)調(diào)控、原材料及人工成本飛漲重壓下，櫥柜企業(yè)陷入階段性困境。而巨大的保障房商機(jī)，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，對(duì)櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是突圍的燈塔;各項(xiàng)服務(wù)、技術(shù)等針對(duì)性標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的不斷推出，也給櫥柜企業(yè)帶來(lái)了新的準(zhǔn)則和目標(biāo)。

市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變捉摸不定，企業(yè)擴(kuò)張收縮步履蹣跚。是革新還是固守，是堅(jiān)持還是放棄?在2013年這個(gè)內(nèi)外交困的大環(huán)境下，面對(duì)一直處于調(diào)整狀態(tài)下的房產(chǎn)、原材料、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等形勢(shì)政策，部分櫥柜企業(yè)逆勢(shì)而上，不斷創(chuàng)新突破，主動(dòng)求變搶占商機(jī)……

關(guān)鍵詞：新國(guó)五條、房產(chǎn)調(diào)控

識(shí)時(shí)達(dá)變：上游房產(chǎn)政策翻新，引發(fā)櫥柜企業(yè)戰(zhàn)略改變

建材行業(yè)的發(fā)展一直與房產(chǎn)市場(chǎng)緊密相連，而其中櫥柜行業(yè)的發(fā)展近年一直受房產(chǎn)調(diào)控的波及也變得撲朔迷離。2013年，新國(guó)五條出臺(tái)、限購(gòu)令依然堅(jiān)挺，房產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)吃緊，其中對(duì)北上廣深等一線城市影響較大，住房成交量萎靡不振。

但在2013年1月，最新房產(chǎn)稅標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，專家提議以“房產(chǎn)稅“接棒“限購(gòu)令“;2013年3月，城鎮(zhèn)化政策擬定7月份頒布，為櫥柜行業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)政策形勢(shì)的變化，櫥柜企業(yè)“渠道為王“、“決勝終端“、“體驗(yàn)營(yíng)銷“，各種營(yíng)銷手段層出不窮;“價(jià)格戰(zhàn)“、“廣告戰(zhàn)“、“促銷戰(zhàn)“更是“戰(zhàn)火不息“。此外，城鎮(zhèn)化進(jìn)程、保障房建設(shè)的加快，讓很多櫥柜企業(yè)將他們的戰(zhàn)略發(fā)展方向轉(zhuǎn)戰(zhàn)至二三線城市。一時(shí)間，搶灘二三線城市成了很多企業(yè)同時(shí)喊出的口號(hào)。

【資訊鏈接：獲取城鎮(zhèn)化巨大紅利 櫥柜企業(yè)深耕三四線市場(chǎng)】

【業(yè)界觀點(diǎn)】面對(duì)政策翻新，櫥柜行業(yè)只有劍走偏鋒，用新型營(yíng)銷方式和全面的終端鋪陳來(lái)應(yīng)戰(zhàn);此外，受政策扶持和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，二三線城市經(jīng)濟(jì)環(huán)境被看好，眾多櫥柜企業(yè)的進(jìn)駐，將帶來(lái)一股前端的開(kāi)拓風(fēng)潮，但勢(shì)必也會(huì)引起一場(chǎng)“市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)“。

關(guān)鍵詞：櫥柜成本、櫥柜漲價(jià)

以權(quán)達(dá)變：陷入“三荒兩高“困境，改換全新發(fā)展思維

進(jìn)入2013年以來(lái)，“漲價(jià)“成為了櫥柜企業(yè)感受最多的一個(gè)詞語(yǔ)。受原材料、賣場(chǎng)租金、人工成本上漲影響，如今的櫥柜行業(yè)開(kāi)始陷入“三荒兩高“困境之中，即“融資荒“、“用工荒“、“原料荒“、“高成本“、“高稅費(fèi)“。隨著成本的一漲再漲和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，櫥柜企業(yè)正面臨整體市場(chǎng)疲軟、價(jià)格戰(zhàn)接連不斷等窘境。在這樣的形勢(shì)下，一些櫥柜企業(yè)的毛利潤(rùn)從之前的35%降到了15%左右，甚至部分企業(yè)的特價(jià)產(chǎn)品正在“無(wú)利潤(rùn)“銷售。

【資訊鏈接：生產(chǎn)成本日益加大 櫥柜漲價(jià)成必然趨勢(shì)】

面對(duì)這一困境，2013年，各大櫥柜企業(yè)展開(kāi)了行之有效的應(yīng)對(duì)方法。2013年3月，蘇州柜體加工商發(fā)布櫥柜企業(yè)應(yīng)如何控制生產(chǎn)成本及運(yùn)營(yíng)成本六大方法;2013年12月，華帝第一次增設(shè)成本管理工程師職位招聘，細(xì)分人才將為企業(yè)帶來(lái)更深入的改革;2013年，歐派升級(jí)原有的“ERP“系統(tǒng)，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)管理、人力資源管理、財(cái)務(wù)管理等諸多涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)層面進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化;另外，以康寶、柏林世家、德意麗博等為代表的品牌櫥柜商在2013年都把精力放在了有效控制成本、優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量上，夯實(shí)了軟、硬件基礎(chǔ)，以至于在巨大的成本增長(zhǎng)壓力下他們依然能夠堅(jiān)守盈利指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。更有不少櫥柜企業(yè)改變“打價(jià)格戰(zhàn)“的思路，以全新思維銳意前行。

【業(yè)界觀點(diǎn)】就整體局勢(shì)來(lái)看，建材產(chǎn)品的漲價(jià)是一個(gè)必然的趨勢(shì)，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，物美價(jià)廉才是他們真正關(guān)心的問(wèn)題。櫥柜企業(yè)一味抬高產(chǎn)品價(jià)格并不是明智的做法，如何平衡市場(chǎng)價(jià)值和價(jià)格之間的關(guān)系，始終是企業(yè)需要重視的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、良性競(jìng)爭(zhēng)

應(yīng)權(quán)通變：全新出臺(tái)規(guī)范準(zhǔn)則，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展

2013年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)平穩(wěn)復(fù)蘇，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式也不斷轉(zhuǎn)變與升級(jí)。為了維持櫥柜行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)秩序，櫥柜行業(yè)也相繼出臺(tái)各項(xiàng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，從服務(wù)到技術(shù)等方面制定了一系列全面規(guī)范準(zhǔn)則。

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)聯(lián)合萬(wàn)科、龍湖等地產(chǎn)企業(yè)以及數(shù)十家國(guó)內(nèi)裝飾和廚衛(wèi)行業(yè)龍頭企業(yè)，于5月正式啟動(dòng)《精裝修廚房空間一體化應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》CECS精裝標(biāo)準(zhǔn)的編制工作;在11月1日召開(kāi)的廚電產(chǎn)業(yè)分會(huì)上，《嵌入式廚房電器一體化指南》亮相;在11月29日的成都櫥柜年會(huì)上，由全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)櫥柜專委會(huì)聯(lián)合各大企業(yè)共同起草申請(qǐng)的《整體櫥柜售后服務(wù)規(guī)范》已經(jīng)通過(guò)國(guó)家商務(wù)部的審批......這些標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的推廣實(shí)施，將推動(dòng)廚電、櫥柜和裝修行業(yè)融合協(xié)調(diào)，為客戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。

【資訊鏈接：中裝協(xié)廚衛(wèi)委正式啟動(dòng)廚衛(wèi)精裝標(biāo)準(zhǔn)編制--助力住宅產(chǎn)業(yè)化】

【業(yè)界觀點(diǎn)】隨著國(guó)家櫥柜行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的不斷出臺(tái)，將填補(bǔ)我國(guó)整體櫥柜行業(yè)技術(shù)、售后服務(wù)等方面管理規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的空白，幫助企業(yè)更好的提升品牌效益，為消費(fèi)者提供更好更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，帶來(lái)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的新轉(zhuǎn)變。而作為行業(yè)的主體，櫥柜企業(yè)要不斷加大科研力度，嚴(yán)格控制產(chǎn)品品質(zhì)，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，力爭(zhēng)為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

關(guān)鍵詞：出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、核心競(jìng)爭(zhēng)力

識(shí)變從宜：櫥柜遭遇出口外患，轉(zhuǎn)內(nèi)銷提升競(jìng)爭(zhēng)力

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)外市場(chǎng)也不容小覷。雖然國(guó)家一直在支持櫥柜出口，并于2013年7月底正式出臺(tái)了穩(wěn)定外貿(mào)的寬松型政策，當(dāng)中最優(yōu)惠、最有力度的規(guī)定當(dāng)屬“出境檢驗(yàn)檢疫費(fèi)用全部免除“，僅此一項(xiàng)就可以為櫥柜企業(yè)節(jié)省六十億元的金額。但由于各方面的制約，很難實(shí)現(xiàn)出口。2013年，櫥柜的出口量的不斷下滑，陷入利潤(rùn)下降、貨物堆積等窘境中。

【資訊鏈接：櫥柜行業(yè)出口新優(yōu)勢(shì) “外貿(mào)新政“來(lái)幫忙】

嚴(yán)峻的外部環(huán)境，讓諸多大型櫥柜企業(yè)品牌紛紛尋求新的銷售出路，轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，搶奪激烈的國(guó)內(nèi)櫥柜市場(chǎng)。轉(zhuǎn)內(nèi)銷的櫥柜出口企業(yè)開(kāi)始學(xué)習(xí)自己開(kāi)拓市場(chǎng)，摸清國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，針對(duì)需求研發(fā)和生產(chǎn)產(chǎn)品;還開(kāi)始自建渠道、自己銷售;除此之外，許多以外銷為主的櫥柜企業(yè)不斷學(xué)習(xí)自行營(yíng)銷、建立品牌，甚至提供維修配件等售后服務(wù)，用高標(biāo)準(zhǔn)高要求來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

【業(yè)界觀點(diǎn)】遭受內(nèi)外壓力的困境，櫥柜企業(yè)應(yīng)該處變不驚。不管是遭遇出口難題，還是面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，櫥柜企業(yè)必須憑借其品牌效應(yīng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多種優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)各自的高地，即便是中小型櫥柜企業(yè)，也應(yīng)在困難階段下足工夫，以期化險(xiǎn)為夷。

萬(wàn)變不離其宗，修煉內(nèi)功才是王道

2013年在依舊低迷的大背景下，眾多櫥柜企業(yè)紛紛頂住外部壓力，緊抓研發(fā)，并發(fā)展多元化的"盈利模式"，以內(nèi)部提升抵御外部壓力。無(wú)論外界形式政策怎么變化，打造高效的商業(yè)運(yùn)作價(jià)值鏈，創(chuàng)建多元的盈利模式，向服務(wù)型方向發(fā)展，這是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基本動(dòng)力。

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