“我們的板材是德國(guó)進(jìn)口防火材料 ，歐洲的環(huán)保品質(zhì)”，“我們的家具絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)甲醛超標(biāo)，因?yàn)橛玫氖堑聡?guó)意大利進(jìn)口密度板……”，“我們使用荷蘭進(jìn)口蜂窩板，環(huán)保性能超過(guò)刨花板、密度板……”在家居賣場(chǎng)，板式家具的銷售人員對(duì)各自品牌所使用板材的“洋出身”的標(biāo)榜可謂不絕于耳。

在某知名品牌的板式家具銷售店里，銷售人員很自豪地告訴記者，他們的家具所用板材是中德合資的。記者追問(wèn)，該板材的品牌是什么時(shí)，銷售人員才含混不清地解釋，他們所用的基材是吉林森工露水河的，實(shí)木貼皮是德國(guó)進(jìn)口的。

板材受重視 企業(yè)標(biāo)榜“洋出身”

“進(jìn)口的板材一定比國(guó)產(chǎn)的好么？”記者對(duì)某知名家具品牌賣場(chǎng)里的銷售人員發(fā)出質(zhì)疑，之前，她一直在強(qiáng)調(diào)該品牌的所有板材都是“國(guó)外貨”，“我們根本不用國(guó)產(chǎn)的東西?！?

該銷售人員解釋：“并非我們崇洋媚外，不能說(shuō)中國(guó)的品牌就做的不好。但進(jìn)口的板材確實(shí)工藝好，能達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，我們做推薦的時(shí)候不用費(fèi)口舌，消費(fèi)者就認(rèn)?！?

據(jù)相關(guān)資料顯示，隨著各國(guó)對(duì)森林資源的保護(hù)，木價(jià)持續(xù)提高，今年，木價(jià)已上漲了10%-20%，加上人工費(fèi)用的上漲，實(shí)木家具的價(jià)格大幅度上漲。板式家具因其價(jià)格低、容量比較大、不易變形、色彩好、耐磨耐滑等等特點(diǎn)，受到市場(chǎng)的熱烈追捧。

但是，板材大量使用的粘合劑中的甲醛是污染室內(nèi)空氣的罪魁禍?zhǔn)祝藗冞x購(gòu)板式家具時(shí)，根本無(wú)法僅僅從外表判斷其優(yōu)劣，只能從板材的品牌上判斷所購(gòu)家具是否環(huán)保。板材市場(chǎng)這個(gè)曾經(jīng)藏在家具、櫥柜等成品商品幕后的隱性市場(chǎng)開(kāi)始逐漸變?yōu)椤帮@性”，品牌板材已經(jīng)成為品牌家具、櫥柜背后的重要推動(dòng)力量，受到板材家具企業(yè)的重視。

其中，“進(jìn)口板材”更成為企業(yè)標(biāo)榜自己“環(huán)?！钡牟欢?。由于進(jìn)口板材給人們?cè)诃h(huán)保、質(zhì)量上的心理保障，加上改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)際品牌的風(fēng)起云涌已經(jīng)在無(wú)形中改變了中國(guó)消費(fèi)者的頭腦認(rèn)知和品牌印象，中國(guó)消費(fèi)者的國(guó)際化品牌消費(fèi)傾向成為一種心理需求，讓很多企業(yè)“拿洋品牌說(shuō)事”。

近幾年迅速躥紅的意風(fēng)家具就是在板材上受益的典型代表。“德國(guó)愛(ài)格板材，關(guān)愛(ài)家人健康”的廣告語(yǔ)明明白白地昭示著環(huán)保板材是家具環(huán)保最重要的基礎(chǔ)，而進(jìn)口板材是環(huán)保的保障。意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)承認(rèn)，正是有了愛(ài)格板材的環(huán)保品質(zhì)，才有了意風(fēng)環(huán)保家具的口碑。而前不久耐特利爾、東方百盛、強(qiáng)力、綠之島、曲美組成的“歐德森五大家具聯(lián)盟”，也是用歐德森這個(gè)德國(guó)品牌替自己的品牌增加籌碼。

“洋外表”下的“中國(guó)身”

而在櫥柜賣場(chǎng)，意大利進(jìn)口防火板、德國(guó)進(jìn)口、意大利進(jìn)口三聚氫胺板、北歐進(jìn)口烤漆等各式板材各式型號(hào)的櫥柜讓人眼花繚亂。但追問(wèn)之下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些都是櫥柜門(mén)板的板材。

“我說(shuō)的進(jìn)口材質(zhì)是指門(mén)板的材質(zhì)，櫥柜的柜體用的都是吉林森工露水河的刨花板，”百滋整體廚房的銷售人員向記者介紹，“全部使用進(jìn)口板材造價(jià)太高了，消費(fèi)者接受不了?！?

“就拿這塊外露板來(lái)說(shuō)，如果想保持和柜門(mén)的顏色一致，使用進(jìn)口的材質(zhì)，要多加500塊錢(qián)。”該銷售人員指著一款“裂紋漆”系列的櫥柜向記者介紹，據(jù)記者目測(cè)，該外露板差不多有一平米多不到兩米的樣子。

“我們用的烤漆技術(shù)是德國(guó)的，基材是吉林森工露水河的?！甭∩匿N售人員向記者介紹。

在采訪中，以進(jìn)口板材或者進(jìn)口技術(shù)做外觀以及產(chǎn)品宣傳，家具實(shí)體大量使用國(guó)內(nèi)板材的例子很多很多?？芍^“洋外表”下是正宗的“中國(guó)身”。

在某知名板式家具的門(mén)店里，“德國(guó)諾克斯邦板 環(huán)保放心100%”的廣告標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)，洋味十足。細(xì)問(wèn)之下才知道，該品牌使用兩種板材，進(jìn)口的和露水河板材。每種板材的顏色不一樣，消費(fèi)者看中的每款家具都可以根據(jù)喜歡的顏色挑選板材。

“由于這種德國(guó)的板材價(jià)格高，每款家具要比國(guó)內(nèi)板材高出5%到30%不等，所以消費(fèi)者選擇不多，銷售量大概只占總體家具的10%不到,主要銷售的還是露水河板材的東西?！痹撈放频匿N售人員向記者介紹。

有市無(wú)名 國(guó)內(nèi)板材到底怎么了？

貓王家具的銷售人員向記者介紹，“我們貓王家具一直用的都是露水河，因?yàn)樗馁|(zhì)量、環(huán)保程度確實(shí)很好。進(jìn)口的板材當(dāng)然好，比如愛(ài)格的，貓王也會(huì)出一部分愛(ài)格板材的家具，但數(shù)量很少，畢竟價(jià)格太高了，普通的老百姓買不起。國(guó)內(nèi)的板材中，消費(fèi)者對(duì)露水河還是比較認(rèn)可的，就是有一些假冒偽劣的露水河弄亂了市場(chǎng)。”

據(jù)記者了解，由于市場(chǎng)長(zhǎng)期市場(chǎng)充斥著一批低價(jià)、低質(zhì)的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)板材一度背負(fù)著“劣質(zhì)品”、“健康殺手”的惡名，不受知名品牌家具商和消費(fèi)者“待見(jiàn)”。這樣混亂的整體形象，嚴(yán)重地?fù)p害了某些有著高品質(zhì)產(chǎn)品的品牌的形象。

拿露水河來(lái)講，有資料顯示，曾經(jīng)67%的消費(fèi)者都說(shuō)他們?cè)谫I板式家具時(shí)，只要一聽(tīng)用的是“露水河”板材，就像吃了一顆定心丸，完全不用擔(dān)心環(huán)保問(wèn)題只挑選樣式就可以了。所以，市場(chǎng)上有80%的板式家具都稱自己使用的是“露水河”板材，事實(shí)上，記者從吉林森工露水河刨花板公司處了解到，他們“露水河”牌的刨花板在京的供應(yīng)量?jī)H有20%。

由此可見(jiàn)，很多廠家都是打著“露水河”的名義，卻沒(méi)有使用“露水河”的板材。還有的可能只買了少量的“露水河”板材，然后和其他低成本材料摻在一起用。消費(fèi)者在難辨真?zhèn)螘r(shí)，只得忍痛割愛(ài)，寧愿貴些，也要選擇進(jìn)口板材。

“我買家具時(shí)，板材還是比較認(rèn)進(jìn)口的，感覺(jué)心里踏實(shí)些。國(guó)內(nèi)也有不少好板材，比如說(shuō)露水河。但是板材這東西單憑用手摸摸聞聞，很難分辨好壞，你去建材市場(chǎng)轉(zhuǎn)一下，有80%的國(guó)內(nèi)板材都說(shuō)自己是露水河。露水河不可能有那么多產(chǎn)能的，這里面肯定有問(wèn)題 ?！蔽业囊粋€(gè)剛裝修好的同事在聊天時(shí)這么說(shuō)。

中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著木材資源的稀缺和人造板材的需求增大，許多板材企業(yè)引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)線和提高工藝水平，質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)都有飛速提升，而且還有著比進(jìn)口板材低20%-30%的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始能和“洋品牌”抗衡?，F(xiàn)在的問(wèn)題就是急需規(guī)范市場(chǎng)。

“品牌意識(shí)”蘇醒 崛起指日可待

國(guó)內(nèi)板材產(chǎn)能過(guò)剩，歐德森、愛(ài)格等國(guó)際品牌還虎視眈眈要分一杯羹，板材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“前有豺狼，后有追兵”的白熾化階段，很多國(guó)內(nèi)板材企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，沒(méi)有品牌的企業(yè)，在處處看重品牌的消費(fèi)時(shí)代將寸步難行，塑造品牌才是根本。

吉林森工股份公司副總經(jīng)理刨花板事業(yè)部總經(jīng)理張總介紹，依托著長(zhǎng)白山豐富森林資源的國(guó)有大型森工集團(tuán) ，吉林森工的露水河板材一直是“皇帝女兒不愁嫁”的心態(tài)，從品牌誕生一直到07年，從來(lái)沒(méi)有出過(guò)一分錢(qián)宣傳費(fèi)用，雖然在業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)上有比較好的口碑和認(rèn)知度，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有形成與其規(guī)模、實(shí)力像匹配的“品牌效應(yīng)”。面對(duì)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外板材的激烈競(jìng)爭(zhēng)局面，我們意識(shí)到品牌的價(jià)值。

據(jù)悉，吉林森工今年聯(lián)盟20多家家具企業(yè)與渠道賣場(chǎng)積極合作，設(shè)置咨詢熱線，消費(fèi)者可以在購(gòu)買某品牌的家具之前，先查詢一下該品牌是否為露水河板材的合作伙伴，來(lái)確認(rèn)家具的板材是不是露水河的。嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，徹底規(guī)范市場(chǎng)，維護(hù)消費(fèi)者的利益和自身品牌形象。同時(shí)，還與央視國(guó)際網(wǎng)站達(dá)成了一年的“吉林森工特約播報(bào)《資訊聯(lián)播》”冠名合作，在《新京報(bào)》發(fā)布吉林森工戰(zhàn)略聯(lián)盟企業(yè)廣告，在央視經(jīng)濟(jì)頻道發(fā)布品牌廣告，在北京交通發(fā)布吉林森工露水河冠名廣告。大力度運(yùn)作市場(chǎng)，打造“＊＊＊＊板材”的形象。

北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨認(rèn)為，如果家具是一個(gè)軀體，那么板材就是其骨骼，板材是否符合健康標(biāo)準(zhǔn)、是否環(huán)保、是否耐用都是其購(gòu)買家具的考核標(biāo)準(zhǔn)，很多國(guó)內(nèi)的板材都具備著上乘骨架，加上良好的品牌塑造和宣傳手段，在價(jià)格上又比進(jìn)口板材有著更大優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)板材進(jìn)入品牌時(shí)代指日可待。

推薦資訊：
• 徹底改變廚房風(fēng)格（組圖）
• 今夏經(jīng)濟(jì)型冰箱走俏 冰箱熱門(mén)年排行(圖)
• 8款創(chuàng)意廚具 童趣無(wú)限樂(lè)趣無(wú)窮（組圖）
• 創(chuàng)意無(wú)極限廚房用品 為生活點(diǎn)點(diǎn)平添樂(lè)趣（組圖）
• 家電下鄉(xiāng) 農(nóng)民買電器返還13%