“我們的板材是德國進口防火材料 ，歐洲的環(huán)保品質(zhì)”，“我們的家具絕對不會出現(xiàn)甲醛超標(biāo)，因為用的是德國意大利進口密度板……”，“我們使用荷蘭進口蜂窩板，環(huán)保性能超過刨花板、密度板……”在家居賣場，板式家具的銷售人員對各自品牌所使用板材的“洋出身”的標(biāo)榜可謂不絕于耳。

在某知名品牌的板式家具銷售店里，銷售人員很自豪地告訴記者，他們的家具所用板材是中德合資的。記者追問，該板材的品牌是什么時，銷售人員才含混不清地解釋，他們所用的基材是吉林森工露水河的，實木貼皮是德國進口的。

板材受重視 企業(yè)標(biāo)榜“洋出身”

“進口的板材一定比國產(chǎn)的好么？”記者對某知名家具品牌賣場里的銷售人員發(fā)出質(zhì)疑，之前，她一直在強調(diào)該品牌的所有板材都是“國外貨”，“我們根本不用國產(chǎn)的東西?！?

該銷售人員解釋：“并非我們崇洋媚外，不能說中國的品牌就做的不好。但進口的板材確實工藝好，能達到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，我們做推薦的時候不用費口舌，消費者就認(rèn)?！?

據(jù)相關(guān)資料顯示，隨著各國對森林資源的保護，木價持續(xù)提高，今年，木價已上漲了10%-20%，加上人工費用的上漲，實木家具的價格大幅度上漲。板式家具因其價格低、容量比較大、不易變形、色彩好、耐磨耐滑等等特點，受到市場的熱烈追捧。

但是，板材大量使用的粘合劑中的甲醛是污染室內(nèi)空氣的罪魁禍?zhǔn)祝藗冞x購板式家具時，根本無法僅僅從外表判斷其優(yōu)劣，只能從板材的品牌上判斷所購家具是否環(huán)保。板材市場這個曾經(jīng)藏在家具、櫥柜等成品商品幕后的隱性市場開始逐漸變?yōu)椤帮@性”，品牌板材已經(jīng)成為品牌家具、櫥柜背后的重要推動力量，受到板材家具企業(yè)的重視。

其中，“進口板材”更成為企業(yè)標(biāo)榜自己“環(huán)?！钡牟欢?。由于進口板材給人們在環(huán)保、質(zhì)量上的心理保障，加上改革開放以來，國際品牌的風(fēng)起云涌已經(jīng)在無形中改變了中國消費者的頭腦認(rèn)知和品牌印象，中國消費者的國際化品牌消費傾向成為一種心理需求，讓很多企業(yè)“拿洋品牌說事”。

近幾年迅速躥紅的意風(fēng)家具就是在板材上受益的典型代表?！暗聡鴲鄹癜宀?，關(guān)愛家人健康”的廣告語明明白白地昭示著環(huán)保板材是家具環(huán)保最重要的基礎(chǔ)，而進口板材是環(huán)保的保障。意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)承認(rèn)，正是有了愛格板材的環(huán)保品質(zhì)，才有了意風(fēng)環(huán)保家具的口碑。而前不久耐特利爾、東方百盛、強力、綠之島、曲美組成的“歐德森五大家具聯(lián)盟”，也是用歐德森這個德國品牌替自己的品牌增加籌碼。

“洋外表”下的“中國身”

而在櫥柜賣場，意大利進口防火板、德國進口、意大利進口三聚氫胺板、北歐進口烤漆等各式板材各式型號的櫥柜讓人眼花繚亂。但追問之下就會發(fā)現(xiàn)，這些都是櫥柜門板的板材。

“我說的進口材質(zhì)是指門板的材質(zhì)，櫥柜的柜體用的都是吉林森工露水河的刨花板，”百滋整體廚房的銷售人員向記者介紹，“全部使用進口板材造價太高了，消費者接受不了?！?

“就拿這塊外露板來說，如果想保持和柜門的顏色一致，使用進口的材質(zhì)，要多加500塊錢。”該銷售人員指著一款“裂紋漆”系列的櫥柜向記者介紹，據(jù)記者目測，該外露板差不多有一平米多不到兩米的樣子。

“我們用的烤漆技術(shù)是德國的，基材是吉林森工露水河的?！甭∩匿N售人員向記者介紹。

在采訪中，以進口板材或者進口技術(shù)做外觀以及產(chǎn)品宣傳，家具實體大量使用國內(nèi)板材的例子很多很多。可謂“洋外表”下是正宗的“中國身”。

在某知名板式家具的門店里，“德國諾克斯邦板 環(huán)保放心100%”的廣告標(biāo)語隨處可見，洋味十足。細問之下才知道，該品牌使用兩種板材，進口的和露水河板材。每種板材的顏色不一樣，消費者看中的每款家具都可以根據(jù)喜歡的顏色挑選板材。

“由于這種德國的板材價格高，每款家具要比國內(nèi)板材高出5%到30%不等，所以消費者選擇不多，銷售量大概只占總體家具的10%不到,主要銷售的還是露水河板材的東西?！痹撈放频匿N售人員向記者介紹。

有市無名 國內(nèi)板材到底怎么了？

貓王家具的銷售人員向記者介紹，“我們貓王家具一直用的都是露水河，因為它的質(zhì)量、環(huán)保程度確實很好。進口的板材當(dāng)然好，比如愛格的，貓王也會出一部分愛格板材的家具，但數(shù)量很少，畢竟價格太高了，普通的老百姓買不起。國內(nèi)的板材中，消費者對露水河還是比較認(rèn)可的，就是有一些假冒偽劣的露水河弄亂了市場?！?

據(jù)記者了解，由于市場長期市場充斥著一批低價、低質(zhì)的產(chǎn)品，國內(nèi)板材一度背負著“劣質(zhì)品”、“健康殺手”的惡名，不受知名品牌家具商和消費者“待見”。這樣混亂的整體形象，嚴(yán)重地損害了某些有著高品質(zhì)產(chǎn)品的品牌的形象。

拿露水河來講，有資料顯示，曾經(jīng)67%的消費者都說他們在買板式家具時，只要一聽用的是“露水河”板材，就像吃了一顆定心丸，完全不用擔(dān)心環(huán)保問題只挑選樣式就可以了。所以，市場上有80%的板式家具都稱自己使用的是“露水河”板材，事實上，記者從吉林森工露水河刨花板公司處了解到，他們“露水河”牌的刨花板在京的供應(yīng)量僅有20%。

由此可見，很多廠家都是打著“露水河”的名義，卻沒有使用“露水河”的板材。還有的可能只買了少量的“露水河”板材，然后和其他低成本材料摻在一起用。消費者在難辨真?zhèn)螘r，只得忍痛割愛，寧愿貴些，也要選擇進口板材。

“我買家具時，板材還是比較認(rèn)進口的，感覺心里踏實些。國內(nèi)也有不少好板材，比如說露水河。但是板材這東西單憑用手摸摸聞聞，很難分辨好壞，你去建材市場轉(zhuǎn)一下，有80%的國內(nèi)板材都說自己是露水河。露水河不可能有那么多產(chǎn)能的，這里面肯定有問題 ?！蔽业囊粋€剛裝修好的同事在聊天時這么說。

中國木材流通協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，隨著木材資源的稀缺和人造板材的需求增大，許多板材企業(yè)引進國外的先進生產(chǎn)線和提高工藝水平，質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)都有飛速提升，而且還有著比進口板材低20%-30%的價格優(yōu)勢，開始能和“洋品牌”抗衡?，F(xiàn)在的問題就是急需規(guī)范市場。

“品牌意識”蘇醒 崛起指日可待

國內(nèi)板材產(chǎn)能過剩，歐德森、愛格等國際品牌還虎視眈眈要分一杯羹，板材市場競爭進入“前有豺狼，后有追兵”的白熾化階段，很多國內(nèi)板材企業(yè)開始意識到“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去了，沒有品牌的企業(yè)，在處處看重品牌的消費時代將寸步難行，塑造品牌才是根本。

吉林森工股份公司副總經(jīng)理刨花板事業(yè)部總經(jīng)理張總介紹，依托著長白山豐富森林資源的國有大型森工集團 ，吉林森工的露水河板材一直是“皇帝女兒不愁嫁”的心態(tài)，從品牌誕生一直到07年，從來沒有出過一分錢宣傳費用，雖然在業(yè)內(nèi)和市場上有比較好的口碑和認(rèn)知度，但還遠遠沒有形成與其規(guī)模、實力像匹配的“品牌效應(yīng)”。面對現(xiàn)在國內(nèi)外板材的激烈競爭局面，我們意識到品牌的價值。

據(jù)悉，吉林森工今年聯(lián)盟20多家家具企業(yè)與渠道賣場積極合作，設(shè)置咨詢熱線，消費者可以在購買某品牌的家具之前，先查詢一下該品牌是否為露水河板材的合作伙伴，來確認(rèn)家具的板材是不是露水河的。嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，徹底規(guī)范市場，維護消費者的利益和自身品牌形象。同時，還與央視國際網(wǎng)站達成了一年的“吉林森工特約播報《資訊聯(lián)播》”冠名合作，在《新京報》發(fā)布吉林森工戰(zhàn)略聯(lián)盟企業(yè)廣告，在央視經(jīng)濟頻道發(fā)布品牌廣告，在北京交通發(fā)布吉林森工露水河冠名廣告。大力度運作市場，打造“＊＊＊＊板材”的形象。

北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨認(rèn)為，如果家具是一個軀體，那么板材就是其骨骼，板材是否符合健康標(biāo)準(zhǔn)、是否環(huán)保、是否耐用都是其購買家具的考核標(biāo)準(zhǔn)，很多國內(nèi)的板材都具備著上乘骨架，加上良好的品牌塑造和宣傳手段，在價格上又比進口板材有著更大優(yōu)勢，國內(nèi)板材進入品牌時代指日可待。

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