家居行業(yè)的跨界熱潮仍然在不斷上演，每年展會(huì)都能看到一些新鮮的面孔，每年都會(huì)聽(tīng)說(shuō)各個(gè)行業(yè)的大佬們紛紛跨界進(jìn)入定制家居。如今無(wú)論是上游的房產(chǎn)集團(tuán)和家裝公司，還是下游的家電企業(yè)和建材商，都在通過(guò)不同的方式涉足該領(lǐng)域。細(xì)數(shù)一下，目前已經(jīng)跨界進(jìn)軍全屋定制行業(yè)的企業(yè)真不少：

跨界企業(yè)進(jìn)軍全屋定制 動(dòng)作頻頻為哪般？（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

家具行業(yè)：曲美（B8定制）、皇朝、聯(lián)邦高登、紅蘋(píng)果、全友、掌上明珠、仁豪、健威、＊＊、百?gòu)?qiáng)、一統(tǒng)家居、華日

五金、不銹鋼行業(yè)：頂固、法迪奧、萬(wàn)格麗（鋼泓）

陶瓷衛(wèi)浴：箭牌櫥柜衣柜、科勒櫥柜、九牧櫥柜、中宇、路達(dá)集團(tuán)（美睿櫥柜）、東鵬陶瓷（控股家裝E站）

家裝公司：家裝E站（美洲象），東易日盛（意得法家），橙家

軟裝軟體：富安娜美家、顧家定制、康奈登（藍(lán)喬）、慕思（艾婭）

地板行業(yè)：圣象大家居、德?tīng)枺ò俚脛伲?、大自然柯拉尼、世?/p>

板材行業(yè)：兔寶寶、莫干山、千年舟、大王椰（布蘭莎），韓氏（德魯尼）、福慶（全度）、三千方（豪鉑特）

家電行業(yè)：方太柏廚、德意麗博全屋定制、海爾櫥柜衣柜、華帝櫥柜衣柜、康寶耐惠、好太太、金帝、森哥

軟件行業(yè)：圓方軟件（尚品宅配、維意）

木門(mén)跨界整木：夢(mèng)天、TATA、華鶴、歐派木門(mén)、楷模木門(mén)

門(mén)板配套：廣州志華、寧波科樂(lè)芙（美羅堡）、上海靠達(dá)（卡羅莎）

家具設(shè)備：星輝數(shù)控（宜和宜美）

櫥柜行業(yè)：歐派、皮阿諾、金牌（桔家）、志邦（法蘭菲）、我樂(lè)

地產(chǎn)行業(yè)：碧桂園（現(xiàn)代筑美家居）

相關(guān)產(chǎn)業(yè)：冠達(dá)星（東西之間全屋定制）、王斌相框、聯(lián)塑集團(tuán)領(lǐng)尚家居、新標(biāo)全屋定制、水性科天全屋定制

定制家居真的是風(fēng)口？

據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)定制家具行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，定制櫥柜的目前滲透率為60%左右，市場(chǎng)容量接近1000億，定制衣柜的滲透率為30%左右，市場(chǎng)容量為500億，其他定制家具滲透率10%左右，市場(chǎng)容量150億，所以整個(gè)定制家居領(lǐng)域的市場(chǎng)容量大概在1650億左右。但是相比國(guó)外60%-70%的占有率，按照我國(guó)定制家具綜合占比5%的增長(zhǎng)速率，2020年定制家居市場(chǎng)有望突破3000億，并且基本上達(dá)到了飽和狀態(tài)。

但是以目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)， 60%以上（廣州建博會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)）的企業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入該領(lǐng)域，也就是說(shuō)該進(jìn)來(lái)的企業(yè)都已經(jīng)入局，并且已經(jīng)進(jìn)入跑馬圈地的白熱化階段。由此，根據(jù)行業(yè)生命周期理論，當(dāng)前定制家居的產(chǎn)能布局以及市場(chǎng)劃分可能已經(jīng)超出了3000億的飽和值，由于在建或者籌建項(xiàng)目（如今所有上市企業(yè)的融資大部分都用于產(chǎn)能擴(kuò)充，剛進(jìn)入的企業(yè)也是大刀闊斧地布局）、交付能力不足、信息化程度不完善等因素，導(dǎo)致了市場(chǎng)還有很大空間的假象，所以行業(yè)的泡沫越來(lái)越大，直到進(jìn)入生命周期的峰值（成熟期）。

往往到達(dá)峰值階段之后，行業(yè)才會(huì)意識(shí)到定制家居領(lǐng)域市場(chǎng)供大于求的事實(shí)，隨之而來(lái)的便是泡沫破裂、行業(yè)洗牌。另外隨著精裝房的普及和品牌影響力的發(fā)展，小企聯(lián)合、巨頭爭(zhēng)霸也在所難免。

定制家居上半場(chǎng)的排位爭(zhēng)奪賽已經(jīng)結(jié)束，一線(xiàn)品牌位置穩(wěn)固，可以說(shuō)已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，2016年，歐派、索菲亞、尚品宅配等品牌的增長(zhǎng)部分，已經(jīng)達(dá)到二線(xiàn)、三線(xiàn)品牌年度營(yíng)收的總和。

強(qiáng)者恒強(qiáng)，一線(xiàn)品牌仍在以年均30%--40%以上的速度快速擴(kuò)張。引得跨界品牌爭(zhēng)相進(jìn)入。

為什么他們紛紛跨界進(jìn)入全屋定制？

為什么他們紛紛跨界進(jìn)入全屋定制？大致基于以下四點(diǎn)：

整合自身資源，多元經(jīng)營(yíng)

這些跨界大佬們往往擁有成熟的品牌、渠道資源及高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)人才，將自身資源挖掘，進(jìn)行深度整合，在風(fēng)口上可以得到更多

家裝一體化，搶占入口

精裝修及家裝一體化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，而定制家居擁有最好最成熟的入口，搶占全屋定制實(shí)際上是在搶占未來(lái)的大家居入口

單品類(lèi)坪效低，做大單值

如櫥柜、木門(mén)企業(yè)跨界全屋定制，櫥柜單值偏低，均單值僅1萬(wàn)元，木門(mén)則更低，而全屋單值則有3-5萬(wàn)，甚至更高，當(dāng)市場(chǎng)上客源在減少，如何在有限的客源中挖掘更多的客單值，成為跨界的理由

資本市場(chǎng)熱寵，誘惑力強(qiáng)

2017年短短半年時(shí)間，已經(jīng)先后有6家主板上市企業(yè)，在資本市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，備受熱寵，一度成為家居建材行業(yè)炒作熱點(diǎn)。只需投入少量的資金追上風(fēng)口，就能夠在資本市場(chǎng)獲得豐厚的收益。

全屋定制熱火朝天，卻難有實(shí)效的原因?yàn)楹危?/strong>