近年來(lái)，廚房電器企業(yè)通過(guò)電視平臺(tái)做大、做強(qiáng)品牌已經(jīng)逐漸成為了一種行業(yè)效應(yīng)，也成為了廚電企業(yè)的共識(shí)，故而不惜重金在電視臺(tái)投放廣告，以期最大限度的打開電視既有觀眾的市場(chǎng)，提升品牌知名度和轉(zhuǎn)化率，塑造全國(guó)性品牌。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年-2016年，廚電行業(yè)每年投放的電視廣告額度在30億元左右。

圖為某廚電品牌制作電視廣告時(shí)的場(chǎng)景

瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)，廚電行業(yè)青睞電視廣告

近三年間，廚電行業(yè)電視廣告額總投放量變化不大，但投放的品牌數(shù)量已從241家下降至185家，而且，廚電巨頭已傾向于內(nèi)容營(yíng)銷類投放，小品牌則依然喜歡投放硬廣。衛(wèi)視媒體在2016年成為投放最大的頻道類型，占比46%，趕超省級(jí)地面頻道。浙江衛(wèi)視則在2014-2016年始終位于衛(wèi)視頻道投放前五名。由于消費(fèi)主力人群年輕化，2016年的廚電行業(yè)瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)，主要跟投電視劇類節(jié)目。

統(tǒng)計(jì)顯示，方太、老板、榮事達(dá)等知名廚電品牌在電視硬廣方面的投放下降(軟性廣告增加，費(fèi)用在此未計(jì)入)。從投放量看，吸油煙機(jī)類產(chǎn)品為知名廚電品牌的主要投放品類，老板牌吸油煙機(jī)保持品類投放第一。而美的、飛利浦等大品牌由于產(chǎn)品線多，硬廣投放較為分散，不主攻廚電行業(yè)，所以廚電產(chǎn)品投放量較少。

以內(nèi)容取勝，廚電品牌瞄準(zhǔn)衛(wèi)視媒體

近年來(lái)，隨著廚電行業(yè)的迅猛發(fā)展，一大部分企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，開始重視品牌的形象包裝，讓品牌帶動(dòng)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。能夠在衛(wèi)視黃金時(shí)段投放廣告足以說(shuō)明企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，整體廚電行業(yè)的電視硬廣投放有所增加。知名廚電品牌在打響知名度后，會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向軟廣，或在其它平臺(tái)進(jìn)行宣傳;新品牌、小品牌增投電視硬廣，希望以此迅速擴(kuò)大知名度。由于消費(fèi)主力人群年輕化，以內(nèi)容為優(yōu)勢(shì)的各大衛(wèi)視成為廚電產(chǎn)品主要的投放平臺(tái)，電視劇跟投最為受寵。

在如今“碎片化“的信息時(shí)代，衛(wèi)視擁有著廣大的觀眾基礎(chǔ)，相比其他媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，具有更高的地域優(yōu)勢(shì)，而且現(xiàn)在衛(wèi)視和新媒體的很多結(jié)合能夠帶來(lái)更多的用戶轉(zhuǎn)化，這些因素都讓衛(wèi)視的“造星“能力大增，也讓廚電行業(yè)更偏愛(ài)這一平臺(tái)。

（來(lái)源：廚電參考）