近日，為期16天的2023年全國最受矚目的體育盛會——杭州第19屆亞運(yùn)會成功落下帷幕。

這場亞洲地區(qū)的四年一度體育狂歡，既是運(yùn)動(dòng)員們比拼實(shí)力、爭取榮譽(yù)的競技舞臺，也是企業(yè)通過精準(zhǔn)營銷實(shí)現(xiàn)品牌升華的黃金機(jī)遇。

過去國際體育賽事贊助商多見體育品牌、3C產(chǎn)品以及食品品牌，而杭州亞運(yùn)會的贊助商中，家居家電等泛家居企業(yè)的集體"亮相"尤為搶眼。

作為家居從業(yè)者，筆者的朋友圈被亞運(yùn)會各大家居品牌的創(chuàng)意營銷刷屏。

據(jù)杭州亞運(yùn)會官方網(wǎng)站顯示，本屆亞運(yùn)會的贊助商分為四個(gè)層級，依次是官方合作伙伴、官方贊助商、官方供應(yīng)商以及官方非獨(dú)家供應(yīng)商。

在供應(yīng)商層級中，共有30多家知名家居企業(yè)參與其中。

(圖片來源：杭州亞運(yùn)會官方網(wǎng)站截圖，侵刪)

具體而言，在16家官方獨(dú)家供應(yīng)商中，就有老板電器、蒙娜麗莎、奧克斯、顧家家居、松下電器，分別是官方家用廚電、瓷磚、空調(diào)、床墊、生活家電的官方獨(dú)家供應(yīng)商，占比近三分之一。

此外，在更大規(guī)模的136家非獨(dú)家供應(yīng)商名單里，箭牌衛(wèi)浴、好太太、左右家私、皇派門窗等27家泛家居建材企業(yè)也悉數(shù)上榜，占比接近五分之一。

本屆亞運(yùn)會的家居企業(yè)贊助涵蓋了衛(wèi)浴、家具、家電、智能硬件等多個(gè)領(lǐng)域。

這些龍頭企業(yè)的積極參與，充分彰顯出國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)和強(qiáng)大實(shí)力。

(圖片來源：杭州亞運(yùn)會官方網(wǎng)站截圖，侵刪)

在傳播碎片化背景下，體育賽事成為絕佳的品牌曝光窗口。

家居品牌企業(yè)紛紛抓住這一難得契機(jī)，在本屆亞運(yùn)會營銷上大顯神通。

而體育營銷已經(jīng)不只是簡單地推出套餐或者邀請?bào)w育明星代言，品牌開始將體育精神與品牌理念、產(chǎn)品利益融合，與消費(fèi)者共鳴共振，輸出更高維度的企業(yè)價(jià)值。

本屆亞運(yùn)會，從老板電器的美食外交到顧家家居的深睡保障，一個(gè)個(gè)多元新穎的亞運(yùn)營銷案例頻頻登上熱搜榜，成功吸引眼球。

這充分展現(xiàn)出家居企業(yè)的蓬勃?jiǎng)?chuàng)新活力，也為品牌的持續(xù)成長提供了強(qiáng)心劑。

老板電器

作為本屆亞運(yùn)會官方家用廚電獨(dú)家供應(yīng)商，老板電器充分發(fā)揮這一身份優(yōu)勢，圍繞亞運(yùn)會進(jìn)行了一系列多維度的營銷布局。

(圖片來源：老板電器-公眾號，侵刪)

9月20日，老板電器在杭州舉行數(shù)字廚電新品發(fā)布會，直接以亞運(yùn)會為主題，重磅發(fā)布了AI智能廚電新品。

此外老板電器除了產(chǎn)品進(jìn)入亞運(yùn)村，供各國代表團(tuán)做飯，還與杭州商務(wù)局合作制作了一本涵蓋15個(gè)國家語言的杭州美食推薦榜。

據(jù)老板電器CMO葉丹芃介紹，老板電器在本屆亞運(yùn)會上進(jìn)行了多方位的文化交流：一是支持亞運(yùn)村的烹飪需求，二是助力亞運(yùn)餐廳油煙治理，三是與各國代表團(tuán)開展中餐文化體驗(yàn)，增進(jìn)文化互動(dòng)交流。

顧家家居

在杭州亞運(yùn)會倒計(jì)時(shí)200天時(shí)，顧家家居就舉辦了WinFresh沁爽科技暨亞運(yùn)新品床墊發(fā)布會。

乒乓球奧運(yùn)冠軍郭躍現(xiàn)場助陣，嘉賓精彩對決，用戶熱烈互動(dòng)，掀起現(xiàn)場氛圍高潮。

6月3日，顧家家居520超級墊粉節(jié)暨整體睡眠套餐新品發(fā)布會落地山東聊城。

女足冠軍球員李佳悅空降現(xiàn)場,體驗(yàn)打卡臻愛套餐及顧家亞運(yùn)乘風(fēng)床墊,助力山東點(diǎn)亮百城冠軍夢。

6月15日，顧家家居牽手世界冠軍馬龍合作，在北京以一場別開生面的直播活動(dòng)展示了其“一體化整家”的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

(圖片來源：顧家家居-公眾號，侵刪)

比賽開始后則在主媒體中心設(shè)置了深睡艙供媒體休息，讓宣傳走出去；比賽結(jié)束后，“亞運(yùn)村的床墊都被帶走了”沖上微博今日頭條雙熱搜榜首，出圈后，顧家家居也將于近期上市亞運(yùn)同款床墊，以亞運(yùn)品質(zhì)為更多人提供高品質(zhì)的深睡保障。

蒙娜麗莎

6月15日，杭州亞運(yùn)會倒計(jì)時(shí)100天之際，“筑夢亞運(yùn) 微笑登場——蒙娜麗莎瓷磚2023綠色亞運(yùn)跑”活動(dòng)全面啟動(dòng)。

當(dāng)天，世界紀(jì)錄保持者、中國田徑金牌大滿貫得主、奧運(yùn)冠軍劉虹正式牽手杭州亞運(yùn)會官方建筑陶瓷獨(dú)家供應(yīng)商蒙娜麗莎，成為蒙娜麗莎亞運(yùn)微笑大使。

(圖片來源：蒙娜麗莎-公眾號，侵刪)

同期，蒙娜麗莎第十五屆微笑節(jié)在8月正式打響，推出杭州亞運(yùn)版專屬《微笑攻略》，并邀請中國女排名將姚迪、顏妮作為蒙娜麗莎品牌體驗(yàn)官，作客蒙娜麗莎直播間，與消費(fèi)者交流互動(dòng)。

6月25日，一架“滿載”品牌元素的“蒙娜麗莎號”亞運(yùn)主題航班于杭州蕭山國際機(jī)場沖上云霄。

蒙娜麗莎與浙江長龍航空有限公司跨界攜手，向每一位乘客傳遞杭州亞運(yùn)會與品牌的共同理念，為消費(fèi)者打造探索美好生活的旅程。

(圖片來源：蒙娜麗莎-公眾號，侵刪)

賽事現(xiàn)場，獲得亞運(yùn)旅游大獎(jiǎng)的30位消費(fèi)者組成蒙娜麗莎亞運(yùn)助威團(tuán)，在在中國女排名將、蒙娜麗莎亞運(yùn)微笑助威團(tuán)團(tuán)長魏秋月的帶領(lǐng)下前往杭州現(xiàn)場直擊亞運(yùn)賽事，為中國運(yùn)動(dòng)健兒喝彩。

左右家居

3月5日，主題為“綠色亞運(yùn) 幸福左右”的左右家居杭州亞運(yùn)會合作暨春季新品百城千店戰(zhàn)役發(fā)布會在杭州舉行，在正式官宣左右家居成為杭州亞運(yùn)會官方供應(yīng)商身份的同時(shí)，也揭開了左右家居杭州亞運(yùn)會紀(jì)念款沙發(fā)的神秘面紗。

會上更有左右品牌幸福大使楊瀾女士、 杭州亞運(yùn)會“宣傳形象大使”/奧運(yùn)蛙泳冠軍/左右家居產(chǎn)品體驗(yàn)館羅雪娟現(xiàn)場助陣 。

到618活動(dòng)期間，左右家居又請了羽毛球世界冠軍鮑春來發(fā)起“左右618鮑場來開show”抖音挑戰(zhàn)賽，用戶根據(jù)鮑春來同款「左右步伐視頻」動(dòng)作進(jìn)行拍攝，發(fā)布抖音，文案帶上指定話題，并@指定賬號左右沙發(fā)，則可參加。

9月15日，杭州第19屆亞運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f溫州站啟動(dòng)。

左右家居董事長助理/設(shè)計(jì)家事業(yè)部總經(jīng)理黃遠(yuǎn)釗先生，成為杭州亞運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f第162棒火炬手，代表左右家居參與杭州亞運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f儀式。

9月23日，杭州亞運(yùn)會即將盛大啟幕，全民迎亞運(yùn)氛圍高漲。

為進(jìn)一步提升全民對亞運(yùn)會的關(guān)注度與參與感，左右家居發(fā)起#923左右品牌日 ，邀請消費(fèi)者加入左右亞運(yùn)助威團(tuán)，活動(dòng)期間買亞運(yùn)官方指定沙發(fā)，享有抽國民神車大獎(jiǎng)、送杭州亞運(yùn)會門票等福利！

9月27日，杭州亞運(yùn)會官方供應(yīng)商左右家居攜亞運(yùn)助威團(tuán)一行親臨杭州，通過亞運(yùn)文化定制之旅感受杭州亞運(yùn)氛圍，一起支持中國隊(duì)。

皇派門窗

6 月 15 日，值杭州亞運(yùn)會倒計(jì)時(shí) 100 天之際，皇派門窗在中國杭州發(fā)起 " 綠色亞運(yùn) 皇派碳向未來 " 皇派門窗迎杭州亞運(yùn)會暨品牌發(fā)布會。

現(xiàn)場還官宣發(fā)布兩款亞運(yùn)會冠軍紀(jì)念款產(chǎn)品。

(圖片來源：皇派門窗-公眾號，侵刪)

9月5日，皇派門窗以“燃動(dòng)亞運(yùn) 冠軍領(lǐng)跑”為主題，攜手馬拉松世界冠軍孫英杰，發(fā)起迎杭州亞運(yùn)會三十城綠跑活動(dòng)，積極傳遞亞運(yùn)精神，構(gòu)建亞運(yùn)情感鏈接，號召更多人參與到全民健身熱潮中，共同朝著美好生活邁進(jìn)。

8月23日起，皇派門窗在全國盛大開啟「超級亞運(yùn)惠」主題促銷，并將于9月8日攜手花樣游泳世界冠軍蔣文文&蔣婷婷啟動(dòng)超級直播，以“冠軍”系列新品及“金牌”門窗套餐，點(diǎn)燃全民亞運(yùn)熱情。

9月14日，皇派門窗董事長朱福慶作為中國門窗行業(yè)代表，擔(dān)任杭州第19屆亞運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f臺州站第27棒火炬手，與世界冠軍、各界代表們一同護(hù)送傳遞亞運(yùn)“薪火”，并做客新華網(wǎng)訪談間分享心得。

9月22日，皇派門窗2023亞運(yùn)新品發(fā)布暨成都千方旗艦店啟幕活動(dòng)在成都隆重舉辦。

現(xiàn)場，亞洲飛人蘇炳添驚喜現(xiàn)身，與皇派門窗攜手，共同詮釋突破超越、敢為人先的領(lǐng)跑者精神。

除了贊助亞運(yùn)會這條途徑外，不少企業(yè)還嘗試通過其他方式使品牌搭乘上亞運(yùn)會的大船，獲取關(guān)注和流量。

如曲美家居就選擇與田徑運(yùn)動(dòng)員吳艷妮合作；圣象也簽約女排世界冠軍袁心玥作為品牌代言人；體操世界冠軍何寧、游泳世界冠軍唐奕等四位世界冠軍在亞運(yùn)會前夕成為了慕一家居形象大使；大宅印象門窗則簽約了花樣滑冰冠軍宋林書成為其品牌形象大使；集成灶品牌森歌智能廚電官宣乒乓球奧運(yùn)冠軍許昕、游泳奧運(yùn)冠軍羅雪娟、擊劍奧運(yùn)冠軍孫一文成為森歌品牌形象代言人，家居企業(yè)紛紛借這些明星運(yùn)動(dòng)員一度獲得大量曝光。

(圖片來源：慕思-公眾號，侵刪)

此外，9月16日，慕思集團(tuán)在秦皇島阿那亞黃金岸沙灘舉行了2023年度戰(zhàn)略發(fā)布會，會上宣布與中國國家游泳隊(duì)正式達(dá)成合作，成為中國國家游泳隊(duì)合作伙伴，并發(fā)布了品牌廣告片《前夜》。

無獨(dú)有偶，在杭州亞運(yùn)會開幕前夕，九牧集團(tuán)小牧衛(wèi)浴官宣成為中國花樣游泳隊(duì)官方合作伙伴，正式開啟九牧“雙奧營銷”新篇章。

由此可見，近年來娛樂營銷、明星代言等頻頻翻車的情況下，體育營銷、體育冠軍IP的價(jià)值更受品牌追捧。

無論是贊助體育賽事，或成為體育團(tuán)隊(duì)的合作伙伴，還是體育明星做產(chǎn)品代言人、體驗(yàn)官，在某些營銷活動(dòng)中助陣，體育營銷正在成為傳播品牌正能量的重要手段。

有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，中國體育明星拿下代言的數(shù)量是2015年的三倍之多。

體育明星代言將成為品牌營銷的一大熱門趨勢。

品牌企業(yè)贊助體育賽事或者選擇體育明星代言早已不是新鮮事兒。

近年來,越來越多的家居企業(yè)也加入了體育營銷的大軍。

究其原因，主要有以下幾點(diǎn)：

一是亞運(yùn)等世界級賽事具有強(qiáng)大的聚焦流量效應(yīng)。

短時(shí)間內(nèi)能將海內(nèi)外目光匯聚一點(diǎn)，這對提升品牌知名度和美譽(yù)度大有裨益。

據(jù)悉。

國際賽事又恰逢中秋、國慶“雙節(jié)”，此次亞運(yùn)會關(guān)注度極高，微博相關(guān)話題閱讀量已超10億。

賽事背后巨大流量即是品牌商趨之若鶩的"流量密碼"。

二是運(yùn)動(dòng)明星的正面形象能顯著提升品牌的影響力和認(rèn)知度。

體育健兒拼搏向上的精神和清新朝氣的形象甚獲青睞，各家企業(yè)爭相與之聯(lián)姻，正是看中了這層"加成"。

比如本屆亞運(yùn)會上，曲美、圣象等品牌紛紛找來體育明星擔(dān)當(dāng)代言人，借助他們的人氣擦亮自身品牌。

三是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展讓品牌傳播方式更加豐富多元。

家居企業(yè)正在從過去的單一硬廣告，轉(zhuǎn)向結(jié)合新媒體和新技術(shù)進(jìn)行立體化傳播。

線上線下一體化互動(dòng)、細(xì)分人群精準(zhǔn)推送等手法層出不窮。

比如馬可波羅攜手搜狐體育AI TV亞運(yùn)會特別節(jié)目，通過數(shù)字人播報(bào)，助力亞運(yùn)會。

未來，這股數(shù)字化傳播的東風(fēng)或?qū)⒊掷m(xù)為品牌注入新活力。

當(dāng)然，業(yè)內(nèi)人士也指出，首先，家居企業(yè)開展體育營銷需要理性看待，不能一味盲目"蹭熱度"，要充分考量體育營銷的長期效果。

企業(yè)需要從長遠(yuǎn)角度進(jìn)行品牌經(jīng)營，而非急功近利；其次，在借力熱點(diǎn)賽事和明星效應(yīng)過程中，企業(yè)要注意保持合規(guī)性，避免出現(xiàn)負(fù)面資訊。

再者，體育營銷要在創(chuàng)新中傳遞正能量，實(shí)現(xiàn)品牌、體育資源、公眾多方共贏。

不能只追求商業(yè)利益最大化，還要考慮社會效果。

(文章來源：搜狐焦點(diǎn)家居-公眾號，侵刪)