2023年7月25日至7月30日，“合眾馭勢精耕致勝”2023年歐派營銷第二事業(yè)部零售&整裝經(jīng)銷商年中培訓(xùn)會(huì)在中國·廣州盛大召開。

歐派家居集團(tuán)董事長姚良松、歐派家居集團(tuán)總裁助理周宇、歐派營銷第二事業(yè)部總經(jīng)理張秀珠、歐派家居集團(tuán)家居產(chǎn)品研發(fā)中心副總經(jīng)理黃曉鈴、歐派營銷第二事業(yè)部業(yè)務(wù)副總經(jīng)理陳道品、歐派營銷第二事業(yè)部賦能支持總經(jīng)理助理陳川等高層領(lǐng)導(dǎo)與經(jīng)銷商精英們共聚一堂，聚焦新形勢下突圍致勝之道，精耕各域，升維創(chuàng)變，擎領(lǐng)大家居進(jìn)階之路。

01

合眾馭勢 多措并舉

全面提速挺進(jìn)大家居

隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，一站式、一體化成為消費(fèi)主流。對(duì)于希望“又懶又好”的新世代年輕消費(fèi)群體而言，既能一站式裝新家又能輕松坐擁至臻品質(zhì)已經(jīng)成為時(shí)代新剛需。

早在前幾年，歐派家居就以前瞻性眼光敏銳洞察家居行業(yè)的深度變化，從消費(fèi)需求出發(fā)，率行業(yè)之先，堅(jiān)定不移地推進(jìn)大家居戰(zhàn)略，不斷致力于為消費(fèi)者提供一體設(shè)計(jì)、一站搞定、一步到位的專業(yè)化整體家居解決方案。

此次培訓(xùn)會(huì)上，歐派家居集團(tuán)董事長姚良松蒞臨現(xiàn)場深度解析了行業(yè)形勢與未來發(fā)展方向，對(duì)大家居和市場趨勢做出了預(yù)判。

姚董表示，“不管現(xiàn)在有多風(fēng)光或是在艱難跋涉，如果還不搞大家居，一定不會(huì)有未來?！泵鎸?duì)艱辛的大家居攀登之路，姚董強(qiáng)調(diào)，2023年歐派將持續(xù)強(qiáng)化智能智造，堅(jiān)持五大基地全品類生產(chǎn)、強(qiáng)化交付中心改革、加大品牌投放、加強(qiáng)電商引流，強(qiáng)力助力終端向大家居業(yè)務(wù)形態(tài)持續(xù)迭代，鍛造業(yè)績增長新動(dòng)力！

歐派家居集團(tuán)董事長 姚良松

馭勢而謀，乘風(fēng)而上。對(duì)于市場形勢更加波詭云譎的2023年下半場，歐派營銷第二事業(yè)部總經(jīng)理張秀珠表示，總部將與經(jīng)銷商比肩連袂，開辟新彼岸，挺進(jìn)大家居！以全域引流拉動(dòng)高增長曲線，以硬核產(chǎn)品和持續(xù)擴(kuò)充的供應(yīng)鏈版圖塑造核心競爭力，以穩(wěn)準(zhǔn)狠的營銷活動(dòng)搶占市場份額，由內(nèi)而外地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)勢結(jié)合線上線下，打出不同路式的“王牌”。聚力合擊，萬艦齊發(fā)，無畏巨浪，向大家居沖鋒！

歐派營銷第二事業(yè)部總經(jīng)理 張秀珠

02

模式創(chuàng)新營銷升維

598裝滿家套餐重磅發(fā)布

大家居趨勢不可逆，而大家居時(shí)代，到底應(yīng)該推出什么套餐？歐派重磅發(fā)布的598裝滿家套餐獲得了參會(huì)經(jīng)銷商的極大關(guān)注。

598裝滿家套餐基于“一家搞定”的消費(fèi)需求而誕生，全屋8大空間一體化設(shè)計(jì)，涵蓋櫥衣木衛(wèi)護(hù)，并按照建筑面積計(jì)價(jià)，打破了以往的套餐模式，計(jì)價(jià)更簡單，消費(fèi)更透明。全品類+整裝化+計(jì)價(jià)簡單，真正滿足消費(fèi)者裝滿家、裝好家、裝管家，至臻生活，一家搞定的消費(fèi)愿望。

598裝滿家套餐具有不可復(fù)制的競爭優(yōu)勢。對(duì)消費(fèi)者來說，598裝滿家套餐計(jì)價(jià)方式簡單清晰，無套路；全屋一站購齊，一體設(shè)計(jì)，一步到位，降低了消費(fèi)難度；對(duì)經(jīng)銷商來說，導(dǎo)購更易服務(wù)客戶，與客戶建立信任感，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)快速報(bào)價(jià)，降低服務(wù)難度。

598裝滿家套餐打造了難以擊破的競爭壁壘。消費(fèi)者對(duì)家居品質(zhì)的追求決定了風(fēng)格一體化的家居消費(fèi)趨勢，而無論行業(yè)內(nèi)外的品牌涉足大家居，都是通過整合不同品牌的櫥柜、衣柜、木門、衛(wèi)浴、護(hù)墻板等，無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的真正打通。

歐派擁有成熟的櫥衣木衛(wèi)護(hù)全品類產(chǎn)品，真正打通各品類，實(shí)現(xiàn)全屋風(fēng)格一體化。598裝滿家套餐的推出將是進(jìn)擊大家居強(qiáng)有力的開疆利器！

03

全域引流精耕致勝

全面建設(shè)流量中心

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的加速迭代，裂變出全新的消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者行為，消費(fèi)者購買渠道發(fā)生了本質(zhì)轉(zhuǎn)移。賣場被分流，客流趨勢性下滑，獲客成本越來越高，傳統(tǒng)經(jīng)營方法產(chǎn)生困境，引流模式轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

流量是生意之本，有流量，就不用價(jià)格戰(zhàn)！有流量，就有話語權(quán)！把握消費(fèi)趨勢與流量走向，搶占入口、截取客流，才是破局致勝之道。

面對(duì)流量增長難題，歐派營銷第二事業(yè)部助力經(jīng)銷商全面建設(shè)流量中心，全域引流打造第二增長曲線。深拓線上線下多渠道流量入口，創(chuàng)造更多引流場景。加大資源投入，強(qiáng)化全域獲客，提升轉(zhuǎn)化能力，全面搶占全域流量，披堅(jiān)執(zhí)銳，創(chuàng)造增長新引擎！

每一位歐派經(jīng)銷商都是大浪淘沙之后的寶貴精英，都具備迎接挑戰(zhàn)，突破困局的能力！面對(duì)行業(yè)新形勢，許多歐派經(jīng)銷商已經(jīng)沖破迷霧，有人在大家居賽道上已提前行動(dòng)、有人已享受到新媒體引流的碩果、有人在電商流量上一騎絕塵、有人另辟蹊徑賦能分銷，許許多多優(yōu)秀者正以砥礪深耕、高歌猛進(jìn)之態(tài)攻向新戰(zhàn)場，創(chuàng)造增長新曲線！

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與此同時(shí)，為了助力終端快速實(shí)現(xiàn)大家居營銷模式，歐派還出臺(tái)了一系列減負(fù)、幫扶政策，并由業(yè)務(wù)管理向運(yùn)營賦能轉(zhuǎn)變，深度賦能終端實(shí)現(xiàn)大家居團(tuán)隊(duì)搭建與流量中心建立。

（文章、圖片來源：歐派營銷第二事業(yè)部，侵刪）