7月11日至7月14日，歐派家居集團(tuán)在中國(guó)廣州舉辦了“聚眾力 謀新勢(shì) 贏未來”2023歐派營(yíng)銷第三事業(yè)部零售&整裝經(jīng)銷商年中培訓(xùn)會(huì)。

此次盛會(huì)匯聚了歐派家居集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松、歐派營(yíng)銷第三事業(yè)部總經(jīng)理張曉鋒、歐派營(yíng)銷第三事業(yè)部副總經(jīng)理胡文凡以及他們的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)與經(jīng)銷商，共同探討新形勢(shì)下的破局之道，展開思維升級(jí)和思想碰撞，引領(lǐng)未來發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)歐派與經(jīng)銷商的共創(chuàng)、共享、共贏、共進(jìn)化。

在回顧2023年上半年的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，家居行業(yè)進(jìn)入了存量市場(chǎng)爭(zhēng)奪時(shí)代，同時(shí)線下終端流量變得稀缺，獲客難度增加，成本上升。面對(duì)這個(gè)復(fù)雜且充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境，如何洞察未來，突破瓶頸，尋求破局之道成為了關(guān)鍵。

歐派營(yíng)銷第三事業(yè)部總經(jīng)理張曉鋒指出，洞悉未來、突破瓶頸的根本在于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值塑造。隨著80、90后年輕一代成為家居消費(fèi)主力群體，家居消費(fèi)需求向理性化、個(gè)性化迭代變革。消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的要求不再僅限于功能價(jià)值，更看重產(chǎn)品的情緒價(jià)值。

歐派營(yíng)銷第三事業(yè)部總經(jīng)理張曉鋒

因此，歐派營(yíng)銷第三事業(yè)部基于對(duì)用戶及其消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，以品牌口號(hào)"My home"詮釋至臻生活，并提供一站式集成服務(wù)商的整體家裝解決方案，以滿足用戶對(duì)家的想象和情緒價(jià)值的塑造。他們通過對(duì)家居空間的重塑與專屬生活方式的定制，賦予家的每個(gè)生活場(chǎng)景更多元、更豐富的精神內(nèi)核和情緒價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)家居家裝從“柜子”到“房子”再到“日子”的升級(jí)，打造悅己、幸福、有愛、有趣的生活。這也充分詮釋了歐派的品牌文化“有家有愛”。

隨著地產(chǎn)紅利的逐漸消失，家居行業(yè)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得消費(fèi)者獲取信息的渠道發(fā)生了根本變化，從線下轉(zhuǎn)向線上。面對(duì)流量增長(zhǎng)難題，歐派營(yíng)銷第三事業(yè)部采取了“攻守”戰(zhàn)法，既守住正面戰(zhàn)場(chǎng)又開拓流量新戰(zhàn)場(chǎng)。

他們通過開拓線上渠道，利用社交媒體、電商平臺(tái)等推廣產(chǎn)品和品牌，增加曝光度和用戶點(diǎn)擊率。同時(shí)，他們也加強(qiáng)線下渠道的運(yùn)營(yíng)和管理，提升店面形象和購物體驗(yàn)，吸引更多消費(fèi)者前來購買。

為了進(jìn)一步開拓流量新戰(zhàn)場(chǎng)，歐派營(yíng)銷第三事業(yè)部還與一些合作伙伴合作，共同打造定制化家居產(chǎn)品，并通過合作方的渠道實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣和銷售。這種合作模式不僅能夠帶來更多的流量和銷售機(jī)會(huì)，還可以拓展歐派的品牌影響力和市場(chǎng)份額。

在培訓(xùn)會(huì)上，歐派營(yíng)銷第三事業(yè)部特別強(qiáng)調(diào)了團(tuán)隊(duì)建設(shè)的重要性。他們提倡團(tuán)隊(duì)合作、共享資源、共同發(fā)展的理念，以實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)、共贏的目標(biāo)。

歐派營(yíng)銷第三事業(yè)部副總經(jīng)理胡文凡表示，團(tuán)隊(duì)的力量是無窮的，只有團(tuán)結(jié)一心、齊心協(xié)力才能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。因此，他們積極組織各類團(tuán)隊(duì)活動(dòng)和培訓(xùn)，提升團(tuán)隊(duì)凝聚力和協(xié)作能力。同時(shí)，他們還注重個(gè)人能力的培養(yǎng)，鼓勵(lì)員工學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，為團(tuán)隊(duì)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

歐派家居集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松蒞

歐派家居集團(tuán)董事長(zhǎng)姚良松蒞臨現(xiàn)場(chǎng)深度解析了行業(yè)形勢(shì)與未來發(fā)展方向，對(duì)團(tuán)隊(duì)與經(jīng)銷商發(fā)展寄予期望，遵循規(guī)律、實(shí)事求是，逆風(fēng)也能飛翔！

（文章、圖片來源：綜合整理自歐派集團(tuán)官方公眾號(hào)，侵刪）