縱觀歐派發(fā)展歷史，共有三個(gè)形象代言人，分別是蔣雯麗、孫儷、胡歌，每次的代言人更換幾乎都伴隨著企業(yè)重大的戰(zhàn)略或內(nèi)部調(diào)整：

2005年，歐派家居聘請(qǐng)蔣雯麗作為歐派形象大使，提出“有家有愛有歐派”的口號(hào)，這個(gè)廣告語(yǔ)曾經(jīng)一度被家居行業(yè)所稱道，被認(rèn)為是30年以來最成功的家居傳播廣告語(yǔ)。

新形象，新起點(diǎn)，蔣雯麗代言歐派，開創(chuàng)了中國(guó)櫥柜行業(yè)的先河，給歐派品牌發(fā)展帶來新的動(dòng)力。歐派啟動(dòng)了轟轟烈烈的“渡江戰(zhàn)役”，從中國(guó)櫥柜行業(yè)脫穎而出，奠定了歐派領(lǐng)軍者的地位。

2015年5月，歐派家居正式簽約孫儷為其形象代言人和愛家大使，“孫儷是集美麗、愛心、才華及親和于一身的現(xiàn)代女性，她與鄧超先生擁有令人稱羨的溫馨幸福家庭，堪稱當(dāng)今社會(huì)的愛家典范，也完美詮釋了歐派‘有家有愛’的品牌理念，我們希望和孫儷一起，將愛家理念傳遞得更遠(yuǎn)、更廣”，歐派董事長(zhǎng)姚良松對(duì)孫儷出任品牌代言人做出闡釋。

同時(shí)，2015年歐派啟動(dòng)了“大家居戰(zhàn)略”，從“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者”轉(zhuǎn)變?yōu)榱?一體化家居的解決方案提供者，向消費(fèi)者提供“一流的家居設(shè)計(jì)方案、高品質(zhì)的家居產(chǎn)品配置、人性化的家居綜合服務(wù)”。

歐派率先在家居行業(yè)啟動(dòng)“大家居戰(zhàn)略”，事實(shí)證明了歐派董事長(zhǎng)姚良松有著非凡的戰(zhàn)略認(rèn)知和前瞻的商業(yè)觸覺，標(biāo)志著歐派從單一產(chǎn)品向大家居升級(jí)，從賣產(chǎn)品向賣解決方案進(jìn)階。

2023年5月，歐派家居主要針對(duì)歐派櫥衛(wèi)、歐派整家、整裝大家居進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，隨后6月8日，歐派家居代言人由孫儷更換為胡歌。

歐派作為整家定制的領(lǐng)創(chuàng)者，始終以“家”為立足點(diǎn)，專注打磨精工品質(zhì)，前沿探索創(chuàng)新科技。今后，歐派家居將與代言人胡歌一起，滿足不同人對(duì)家的不同想象，為用戶帶來至臻生活體驗(yàn)。

歐派與胡歌合作，不僅將開啟歐派品牌戰(zhàn)略升級(jí)新征程，也將進(jìn)一步夯實(shí)歐派定制家居領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略定位。

伴隨著新代言人胡歌的還有公司兩大變革：第一是歐派進(jìn)行了大范圍的組織調(diào)整，將原各品類事業(yè)部中層以上骨干導(dǎo)入新的按區(qū)域劃分的營(yíng)銷事業(yè)部。

成功者總是在關(guān)鍵時(shí)刻做出正確的決策，歐派的每一次形象代言人的變更背后，都是一次組織、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的深度變革，一招吃遍天的時(shí)代已經(jīng)過去，整合傳播時(shí)代已經(jīng)到來，多管齊下，組合拳出擊才能讓戰(zhàn)略真正落地。

（文章來源：定峰匯，侵刪）