隨著“十四五”規(guī)劃和“健康中國2030”規(guī)劃綱要的不斷推進，關(guān)于高質(zhì)量的健康人居的發(fā)展探索逐漸進入了白熱化競爭階段，中國廚房行業(yè)正在迎來新一輪的變革。

與此同時，伴著房地產(chǎn)逐步邁入存量房時代，家裝家居消費步入改善性居住消費為主的新市場階段，而廚房作為2023年最受用戶關(guān)注的三大裝修空間之一，如何立足消費需求、提供健康的高品質(zhì)的廚居生活解決方案，是這個時代給予家居企業(yè)的新課題，抓住廚房空間的前置性需求流量入口，已然成為了所有家居企業(yè)的一大共識。

范居士觀察到，近年來好萊客持續(xù)發(fā)起對廚房生活方式新潮流的探索和引領(lǐng)：早在2021年，聯(lián)手倍科家電開啟廚電一體化的整體廚房探索，助推廚房體驗升級；2022年重磅上市未萊廚房，通過“新材質(zhì)、新功能、新形態(tài)、新理念”四重發(fā)力，構(gòu)筑起顏值+功能同升級的健康廚居生活方式。

今年還強勢打造了首個“潮家星櫥日”，通過創(chuàng)新打造廚房品類IP的新模式縱深切入關(guān)于廚居生活方式的探索。自5月起，好萊客在全國線上線下掀起了一場健康廚房生活風(fēng)潮：在全國80城火熱發(fā)起健康廚房主題活動聯(lián)動全國消費者，聯(lián)合世界名廚、中國烹飪大師歐錦和重磅打造《健康味萊廚房》概念片，重磅發(fā)布《原態(tài)健康食譜》等，一系列動態(tài)的背后，好萊客試圖透過對廚居生活方式的精研，在全屋定制大潮下再辟一條新的精細化健康廚居定制之道。

“潮家星櫥日”的首發(fā)，標(biāo)志著好萊客從櫥柜品類躍升至廚房空間的健康探索更進了一步，創(chuàng)新打造廚房品類IP，越過意識流，繼續(xù)倡導(dǎo)和固化好萊客原態(tài)家居、健康廚居的生活主張。

在品牌層面而言，好萊客精準契合了廚居生活需求，攜手世界名廚、中國烹飪大師歐錦和進行專業(yè)背書，強強聯(lián)合，共同探索原態(tài)健康的廚房生活方式。

隨著90/00后年輕消費主體的轉(zhuǎn)移，廚房的屬性早已不再局限于制作美味佳肴的飽腹之地，更是他們培養(yǎng)天倫之樂、表達生活熱愛、展示日常儀式感、促進情感互動的新型社交空間。

因而，雙方通過對中國飲食文化、家庭文化、乃至社會文化的深刻理解，洞悉消費者在廚房這一隅空間內(nèi)的生活和情感訴求，重磅打造《健康味萊廚房》概念片，倡導(dǎo)更多的人走進廚房，釋放人間的煙火氣。

正如概念片中提到的，一個好的廚房，要像大廚一樣專業(yè)，懂做飯的流程，讓做飯這件事變更輕松高效……但在普遍的國人下廚認知里，廚房空間狹小、廚房動線設(shè)計不合理、廚電配套不全、櫥柜臺面回潮發(fā)霉、油煙味濃重等，“臟、亂、差”體驗感十足。好萊客希望通過“潮家星櫥日”的提出及延伸動態(tài)推進，從意識層面開始改變?nèi)藗兊脑瓉砭窒抻脧N認知，重新認識和擁有美好的日常廚居生活方式，讓做飯變成一件幸福的事情。

回歸到在營銷層面上來，好萊客則在全國發(fā)起了健康廚房主題活動，通過美食沙龍的形式，邀請新老客戶到店體驗廚房產(chǎn)品。

同時，為其創(chuàng)造了一次親子互動烹飪美食的機會，讓大家親身享受到好萊客專業(yè)廚房配置的強大功能與便利，真正在行為實踐上助力人們實現(xiàn)美好廚居體驗。此外，好萊客還重磅推出了櫥柜福利活動，同時，繼續(xù)聯(lián)合歐洲家電領(lǐng)導(dǎo)品牌倍科，發(fā)起豪禮櫥柜專屬抽獎活動等，讓利消費者隨時把鉅惠的原態(tài)健康廚居生活帶回家。

從廚房品類產(chǎn)品的研發(fā)到廚房品類IP“潮家星櫥日”的文化輸出，好萊客不斷結(jié)合當(dāng)下的廚居消費需求，為終端打造輸出更健康的廚居生活方式，并通過各式的終端落地形式讓用戶能夠搶先體驗到好萊客的用心創(chuàng)造和服務(wù)。

后疫情時代，人們對高質(zhì)量生活提出了更高的要求。中國人的理想廚房已經(jīng)不再是樣板間，而是千人千面，勢必需要給使用者的個性表現(xiàn)留出足夠的空間。而傳統(tǒng)廚房還只是功能的集成，還遠無法滿足消費者個性化的需求和快速迭代的審美。

好萊客所提出的“健康味萊廚房”概念，通過內(nèi)核系統(tǒng)精細化與倍科等廚電大牌集結(jié)力，在專業(yè)性能、空間美學(xué)、情感價值等維度發(fā)力，恰好戳中了當(dāng)代人群對廚房的核心需求——兼顧體驗、情感與功能。

好萊客繼續(xù)以“未萊廚房”系列產(chǎn)品引領(lǐng)，通過不銹鋼+原態(tài)定制柜的組合形式，并且不斷增強廚房在整體布局設(shè)計的配套性，為消費者實現(xiàn)更專業(yè)的一站式廚居定制解決方案。同時，洗、切、炒、蒸、烘、烤等廚居動線一應(yīng)俱全，家居與家電一體化設(shè)計及配置，滿足人們一站式購齊的“精致懶”消費需求。

再者，摒棄了傳統(tǒng)廚房以烹飪?yōu)楹诵墓δ艿奶攸c，而是以場景為核心，深入挖掘用戶的情感需求，或親子、或社交、或樂活，實現(xiàn)了從實用性能到情感寄托的過渡，為中國廚居生活方式開創(chuàng)了更多的可能。

這一次，好萊客還創(chuàng)新性地聯(lián)手世界名廚、中國烹飪大師歐錦和重磅發(fā)布了《原態(tài)健康食譜》，針對當(dāng)代人烹飪文化、社交方式、生活場景等需求，重磅推出了10道在家也能做的大師菜，能完美滿足消費者對于理想廚房生活的不同情境。

不同于其他企業(yè)只賣產(chǎn)品的營銷思維，好萊客從廚房產(chǎn)品提供到廚居生活實操，基于對用戶廚居需求及中國廚房未來趨勢挑戰(zhàn)的深刻洞察，為中國廚房帶來了全新的品類突破，為品牌營銷提供了一個很好的新范式。

從概念到實踐，好萊客用行動助力消費者的美好廚房體驗，正如好萊客營銷中心總經(jīng)理庫騰所言，好萊客發(fā)起“潮家星櫥日”，是對新消費趨勢以及國民健康的深刻洞察后，為消費者打造原態(tài)健康廚居生活所付諸的行動。

從櫥柜品類到廚房空間到廚居生活方式，從創(chuàng)新打造廚房品類IP的文化層面到全國落地鉅惠聯(lián)動的營銷層面，好萊客始終圍繞著原態(tài)健康打造了一個完整的廚居生活體驗閉環(huán)，這一系列關(guān)于廚居生活方式探索的背后，很好地填補了人們對于美好廚居生活的所有想象。

像錐子一樣，集中全部力量于一個點上，就能把事情辦成，好萊客的原態(tài)健康無疑很好地印證了這點。

十多年前，它用原態(tài)技術(shù)撬開了產(chǎn)品的環(huán)保之道；如今，它又試圖用健康廚房逐步撬開每一個空間的環(huán)保之道……

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪