近期，有多起中國明星遭到中國家居企業(yè)品牌侵權(quán)的事件引起了社會(huì)的關(guān)注。

在6月2日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院向深圳漢圖家具有限公司、張某公告送達(dá)楊紫與其網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛案件起訴狀副本及開庭傳票等，自公告之日起經(jīng)過30日即視為送達(dá)，案件定于舉證期滿后第3日在網(wǎng)絡(luò)法庭開庭審理。

5月26日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院向上海滬強(qiáng)木業(yè)（集團(tuán)）有限公司送達(dá)起訴狀副本及開庭傳票，涉及原告黃曉明與該公司網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛。企查查信息顯示，該公司成立于2020年3月，注冊(cè)資本1000萬元，旗下家居品牌包含百強(qiáng)板材、滬強(qiáng)家居等。

2月17日，據(jù)天眼查APP顯示，吳京起訴上海美千居建材商場(chǎng)有限公司、上海和顥家網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，案件定于舉證期滿后第3日線上開庭審理。此外2月7日，吳京起訴曾經(jīng)代言的品牌科恩電器，而這是吳京繼2021年11月撤訴后的再次起訴。

2月6日，長沙家家如鄰裝飾材料有限公司及其法定代表人新增一則限制消費(fèi)令，申請(qǐng)人為劉濤。

根據(jù)廣州互聯(lián)網(wǎng)法院官網(wǎng)的公告，長沙家家如鄰在其經(jīng)營的網(wǎng)站“湖南家家如鄰裝飾材料有限公司”的主頁顯著位置使用了多幅劉濤的肖像，并附有“形象代言人：劉濤”的宣傳語及劉濤的簽名體文字.

此外，長沙家家如鄰公司在其官方認(rèn)證的微信公眾號(hào)“皇佳羅萊”中發(fā)布了多篇文章，每篇文章中均含有數(shù)張劉濤的肖像；同時(shí)，亦在加盟招商網(wǎng)站“快馬商機(jī)網(wǎng)”中發(fā)布了多張劉濤的肖像，并附有“著名影視明星：劉濤”的宣傳語及劉濤簽名體文字，為“皇佳羅萊”品牌家居項(xiàng)目進(jìn)行招商宣傳。

最終，法院判決被告公開致歉并賠償劉濤經(jīng)濟(jì)損失25萬元。

這些事件反映了一些家居企業(yè)不尊重明星的肖像權(quán)和姓名權(quán)，試圖通過侵權(quán)蹭熱度和流量的現(xiàn)象。這種行為不僅損害了明星的合法權(quán)益和社會(huì)形象，也誤導(dǎo)了消費(fèi)者的認(rèn)知和選擇，破壞了行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)和誠信經(jīng)營。1

家居企業(yè)為何頻頻侵權(quán)？

家居企業(yè)侵權(quán)的動(dòng)機(jī)主要是為了利用明星的知名度和影響力來提升自身的品牌形象和銷售額。在當(dāng)今社會(huì)，明星是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，也是消費(fèi)者信任和喜愛的對(duì)象。明星代言可以給家居品牌帶來巨額收益。粉絲經(jīng)濟(jì)的興起，為偶像買單的粉絲也不在少數(shù)，明星代言通常能為家居品牌方帶來可觀的銷量。

家居企業(yè)侵權(quán)的成本主要是賠償金和道歉聲明，相比于正規(guī)簽約明星代言費(fèi)用，侵權(quán)成本較低。有業(yè)內(nèi)人士表示，明星肖像權(quán)侵權(quán)案件的賠償問題，通常按照公司收益情況，被侵權(quán)人肖像的商業(yè)價(jià)值以及使用數(shù)量進(jìn)行判定。

但目前來說，明星出場(chǎng)費(fèi)和代言費(fèi)依然保持著較高水平，企業(yè)若對(duì)其肖像權(quán)侵權(quán)，賠償費(fèi)用只是明星出場(chǎng)費(fèi)和代言費(fèi)的冰山一角。因此，許多品牌寧愿賠償幾十萬肖像侵權(quán)費(fèi)，因?yàn)橘r償費(fèi)用相比巨額代言費(fèi)而言不足一提。

家居企業(yè)侵權(quán)的心態(tài)主要是抱著僥幸或無所謂的態(tài)度，認(rèn)為侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)小，即使被起訴也能承受損失，甚至借此再次炒作。對(duì)于明星侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)問題，有業(yè)內(nèi)專家表示：“有一些品牌不怕被告侵權(quán)，（比起高昂的代言費(fèi)）賠一點(diǎn)錢也就賠了。”而侵權(quán)的公司拒不履行法律義務(wù)，拒絕賠償?shù)那闆r也時(shí)有發(fā)生。

更有甚者，連公開道歉都消極回避，還有相當(dāng)一部分小公司，“蹭了熱度就跑”，到了賠償?shù)牡夭剑幢恪坝行囊矡o銀”。若是賠了錢企業(yè)還能維持，就可以借著明星再博一次熱度，尤其在許多拿了少部分版權(quán)卻擴(kuò)大范圍使用、版權(quán)過期仍然使用等案例中，孰是孰非，消費(fèi)者很難辨別清楚。

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家居企業(yè)侵權(quán)有何后果？

家居企業(yè)侵權(quán)對(duì)明星的影響，主要是損害了明星的肖像權(quán)和姓名權(quán)，影響了明星的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)形象。肖像權(quán)和姓名權(quán)是明星的重要人格權(quán)利，也是明星的核心商業(yè)價(jià)值所在。

未經(jīng)授權(quán)使用明星的肖像和姓名，不僅侵犯了明星的自主選擇和表達(dá)的自由，也削弱了明星的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和專屬性。

同時(shí)，未經(jīng)授權(quán)使用明星的肖像和姓名，也可能給明星帶來負(fù)面影響，如與明星形象不符、與明星代言的其他品牌沖突、與明星所持的價(jià)值觀不一致等。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

家居企業(yè)侵權(quán)對(duì)消費(fèi)者的影響，主要是誤導(dǎo)了消費(fèi)者的認(rèn)知和選擇，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。消費(fèi)者在購買家居產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)受到明星代言的影響，認(rèn)為明星代言的品牌具有更高的品質(zhì)和信譽(yù)。

但如果家居企業(yè)未經(jīng)授權(quán)使用明星的肖像和姓名，就可能誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任，讓消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤或過高的期待。

而如果家居產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)或售后服務(wù)不到位，就可能導(dǎo)致消費(fèi)者的利益受損或維權(quán)困難。

家居企業(yè)侵權(quán)對(duì)行業(yè)的影響，主要是破壞了行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)和誠信經(jīng)營，影響了行業(yè)的發(fā)展和規(guī)范。

家居行業(yè)是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新的行業(yè)，需要各個(gè)品牌之間保持良性競(jìng)爭(zhēng)和合作。

但如果有些家居企業(yè)通過侵權(quán)來獲取不正當(dāng)利益，就會(huì)打破行業(yè)的平衡和秩序，損害其他遵守法律規(guī)定和商業(yè)道德的品牌的利益。

同時(shí)，家居企業(yè)通過侵權(quán)來獲得流量和熱度，也會(huì)降低自身對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的要求和投入，影響行業(yè)的整體水平和形象。

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小結(jié)

中國明星遭到中國家居企業(yè)品牌侵權(quán)的事件是一種不道德和不合法的行為，給明星、消費(fèi)者和行業(yè)都帶來了不良的影響。

明星作為公眾人物，雖然要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任和容忍義務(wù)，但也不應(yīng)該放棄自己的合法權(quán)益。

公眾明星應(yīng)該通過法律途徑來維護(hù)自己的肖像權(quán)、姓名權(quán)等人格權(quán)利，同時(shí)也要注意維護(hù)自己的形象和聲譽(yù)，不要給自己和他人造成不必要的麻煩。

家居企業(yè)也應(yīng)該尊重明星的人格權(quán)利，不要通過侵權(quán)來獲取不正當(dāng)利益，而應(yīng)該通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平來贏得消費(fèi)者的信任和支持，同時(shí)也要遵守法律規(guī)定和商業(yè)道德，維護(hù)行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)和誠信經(jīng)營。

（文章來源：搜狐焦點(diǎn)家居，侵刪）