冬至，兼具自然與人文兩大內(nèi)涵，既是二十四節(jié)氣中一個(gè)重要的節(jié)氣，也是中國民間的傳統(tǒng)節(jié)日，素有“冬至大如年，人間小團(tuán)圓”之說。在家居行業(yè)，每年的冬至日早已被TATA木門賦予了更深層次的意義。從2012年開始，TATA木門十年如一日地在12月22日這一天發(fā)布新品，一年一度的“冬至之約”已悄然成為了整個(gè)家居行業(yè)共同關(guān)注的盛會(huì)。

但今年，“冬至之約”卻沒有如約而至。TATA木門為何在第十一年放鴿子?是在新品研發(fā)上“江郎才盡”了嗎?TATA木門2023年還有新品嗎?12月22日下午，TATA木門董事長縱瑞原通過一個(gè)視頻短片給出了答案：有新品，明年見!

暫?！岸林s”，改期明年6月

“早在今年11月份，TATA木門的小伙伴就已經(jīng)開始為今年的新品發(fā)布會(huì)做緊張的籌備工作，并準(zhǔn)備了各種形式的應(yīng)對(duì)預(yù)案。但在11月底，疫情形勢越來越嚴(yán)峻，面對(duì)一眾企業(yè)接連取消發(fā)布會(huì)的突發(fā)情況，加上疫情放開后不可控的傳染度，出于對(duì)大家健康的考慮，經(jīng)過TATA木門領(lǐng)導(dǎo)層的再三商討與考量之后，最終還是決定延期此次新品發(fā)布會(huì)。”

視頻中，縱瑞原先是確定放了大家的鴿子，并解釋了“冬至之約”爽約的原因。他表示，這是一個(gè)“艱難的決定”，但也是TATA木門作為一個(gè)企業(yè)面對(duì)疫情和不確定性外部環(huán)境的做出積極舉措，更是對(duì)全體TATA木門人和所有關(guān)注TATA木門的家人們應(yīng)有的負(fù)責(zé)任態(tài)度?！耙咔橹?，舉辦發(fā)布會(huì)要配合各項(xiàng)防疫措施，確保與會(huì)人員的健康安全，同時(shí)兼顧與會(huì)者更好的觀感體驗(yàn)，所以只能遺憾延期?！?/p>

隨后，縱瑞原又給期待TATA木門新品的朋友們畫了一個(gè)餅。他透露了一個(gè)重磅消息：TATA木門2023年新品發(fā)布會(huì)不只是發(fā)布新品，也將發(fā)布一個(gè)平行于TATA木門全新的高端品牌——TATACASA，它是TATA木門在現(xiàn)有木門品類的基礎(chǔ)上，向至門墻柜一體化的延伸，是針對(duì)高端定制的解決方案。“2023年新品發(fā)布會(huì)將延期到明年的6月份?！蓖瑫r(shí)，縱瑞原發(fā)出新的邀約：“屆時(shí)，我們將如約而至?！?/p>

TATACASA啟程，延伸品牌初心

為何要做一個(gè)全新的品牌?縱瑞原非常坦率地給出了推出TATACASA的四個(gè)原因：

一是TATA木門經(jīng)過大量的終端走訪后，發(fā)現(xiàn)不論是柜類或是門類，都很難再以孤立單品的形式在市場中實(shí)現(xiàn)突圍。想要拓寬市場，就一定要做產(chǎn)品延展，以此來提高現(xiàn)有的客單值。

二是隨著精裝房比例的逐年上升，以木門為核心的企業(yè)，增長空間會(huì)越來越小，要用新的產(chǎn)品去加固企業(yè)的競爭壁壘。

三是要打破市場的固有印象，TATA并不只是能做木門。從2006年開始，TATA就已經(jīng)著手做木門與墻板之間的融合，并已逐漸在門墻柜賽道上建立穩(wěn)固優(yōu)勢和一定技術(shù)壁壘。

四是TATA木門本身是一個(gè)中高端的流量品牌，要展現(xiàn)出不同層次的價(jià)值感，就需要重新打造一個(gè)新品牌，從門店到裝修都營造出高端感，進(jìn)行差異化品牌布局。

“我們是以‘老本行’木門為入口，延伸至門墻柜一體化，以此來提出高端定制的解決方案，為用戶帶來更完善的服務(wù)。”在縱瑞原看來，TATACASA的推出，是TATA木門順應(yīng)消費(fèi)新趨勢，改變思路和經(jīng)營方針，持續(xù)增加企業(yè)的核心競爭力的創(chuàng)新之舉，它和TATA木門“做最好的門，給更多的人用”的初心并不相悖，而是更具深度和廣度的延伸。

前路漫漫，未來可期

雖然正式的發(fā)布會(huì)延期了，但是TATA木門還是通過一個(gè)短視頻猶抱琵琶半遮面地揭開了TATACASA的面紗。25秒的視頻里，TATACASA呈現(xiàn)出一面長長的墻板，墻板上嵌入著智能的功能區(qū)，隨著音樂的律動(dòng)自動(dòng)開關(guān)，充滿想象空間，確實(shí)有別于TATA木門以往的產(chǎn)品。比產(chǎn)品更清晰地被透露的，是TATACASA的發(fā)展規(guī)劃：TATA木門計(jì)劃在北京、上海等5個(gè)城市同步布局新品牌，其中，上海店預(yù)計(jì)于2023年5-6月亮相。這也是新品發(fā)布會(huì)延期到明年6月的原因。

回顧TATA木門歷年的發(fā)布會(huì)，TATACASA的誕生有跡可循。早在2017年，TATA木門就推出“超級(jí)靜音三大件”：外門、室內(nèi)門和墻板，嘗試打包解決家庭噪音問題。2018年，靜音四代升級(jí)，全方位解決居室噪音問題;隨后幾年的新品發(fā)布，更側(cè)重于技術(shù)的升級(jí)，應(yīng)用的范圍是整個(gè)“降噪”系統(tǒng)，TATA木門也早已從單一的門類產(chǎn)品供應(yīng)商，轉(zhuǎn)身為“全屋降噪系統(tǒng)”解決方案。TATA木門旗幟鮮明地推出TATACASA，是切合市場發(fā)展節(jié)拍的順勢而為，也是技術(shù)與產(chǎn)品升級(jí)的水到渠成。

可以預(yù)見的是，TATACASA的推出，將給家居行業(yè)帶來更多新可能。TATACASA指向高端定制市場，入局后將分食誰的蛋糕?更引人探究的是，TATACASA的推出，將給TATA木門帶來什么樣的新未來。切入廣闊的定制市場后，TATA木門能否繼續(xù)堅(jiān)守“1米寬，1萬米深”的專注?“冬至之約”是否就此永遠(yuǎn)改期?明年6月的新品發(fā)布會(huì)上，答案應(yīng)該不只一個(gè)，我們拭目以待。

圖片視頻來源：企業(yè)提供

（文章來源：商眼看家居-公眾號(hào)，作者孔文燮，侵刪）