2022 年內(nèi)我國多地疫情影響下消費復蘇進 度有所放緩，疊加國內(nèi)地產(chǎn)銷售及竣工數(shù)據(jù)承壓以及海外部分國家通脹壓力加大等因素 影響，市場需求端均有不同程度承壓，但近期我國房地產(chǎn)相關利好政策頻出 &防疫政策加速優(yōu)化，春節(jié)后家居等消費需求有望率先回暖。

1.復盤：家居受地產(chǎn)及疫情雙重因素擾動

自2021年12月以來，地產(chǎn)端寬松政策不斷出臺，但由于房企融資壓力大、商業(yè)銀行放貸謹慎、居民端加杠桿的意愿不足，本輪地產(chǎn)數(shù)據(jù)改善難度較大、時間點不斷延后。

年初至4月底，地產(chǎn)承壓和疫情反復的影響下，家居因消費需求和場景均受損而持續(xù)向下。

5-6月受30大中城市地產(chǎn)數(shù)據(jù)階段性回暖催化后有所反彈，但7月上旬的地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)走弱使市場質(zhì)疑銷售反彈的持續(xù)性：

7-8月各地散發(fā)的疫情和局部出現(xiàn)房屋延期交付問題影響了居民的置業(yè)信心，促使保交樓政策的推進。但是政策效果的體現(xiàn)不及預期、基本面缺乏支撐、市場下修對家居企業(yè)的全年業(yè)績預期，家居板塊回落并在10月底創(chuàng)新低。

11月后，隨著房地產(chǎn)融資條件改善、疫情防控逐步放開，板塊估值修復明顯。我們認為目前是對前期超跌的修正，并隱含對后續(xù)地產(chǎn)拐點的預期。

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本輪與18Q4-19Q4行情有一定的相似性，現(xiàn)在正處于由緊轉(zhuǎn)松的政策驅(qū)動估值向上修復的第一輪行情中，目前地產(chǎn)供給端的政策較完整，但對于家居估值的影響邊際遞減，且地產(chǎn)總量企穩(wěn)還需要需求端的進一步寬松。

圖 1：上一輪2018年Q4開始的地產(chǎn)政策催化行情復盤

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圖 2：中央層面的保交樓相關政策

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圖 4：2022年11月融資支持政策

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圖 5：家居行業(yè)收入增速對比

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2020 年下半年隨著“新冠”疫情緩和，地產(chǎn)銷售增速好轉(zhuǎn)，定制家居估值上行，一直持續(xù)到 2021 年 5 月份，而進入 2021 年下半年，隨著地產(chǎn)銷售增速下 降以及部分地產(chǎn)商出現(xiàn)債務危機，地產(chǎn)鏈相關標的估值受到明顯壓制。

圖 6：各企業(yè)單季度零售/大宗增速情況

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2.展望：地產(chǎn)政策利好+疫情防控優(yōu)化，板塊修復可期

2.1 地產(chǎn)：短期大宗先于零售回暖，中長期新房總量增長承壓

短期在保交樓和新開工與竣工剪刀差收窄驅(qū)動下，大宗工程業(yè)務率先回暖，再傳導至零售終端接單;中長期看，竣工壓力顯現(xiàn)，競爭力強的龍頭公司在存量競爭中提升份額。

隨著地產(chǎn)企業(yè)流 動性緊張問題得到緩解疊加“保交付”政策催化，預計 22Q4 及 23 年竣工面積/前置 2 年施工面積的轉(zhuǎn)化率有望恢復，預計2023H1竣工企穩(wěn)有望帶動家居需求回暖，其中工程端業(yè)務的反應更明顯。品類方面，衛(wèi)浴、木門、地板、櫥衣柜等均受益。

圖 7：新開工與竣工剪刀差

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天風證券預計2022年投機性需求集中衰退，2022-2025年，新增商品房的需求中樞約為11.3億平方米，2026-2030年約為9.6億平方米，2031-2035年約為8.7億平方米，呈現(xiàn)“L”型回落的趨勢。

圖 9：2022- 2035年新增商品房需求預測(單位：億平方米)

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圖 10：2020年存量住房房齡結(jié)構(左：戶數(shù)，右：面積)

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假設存量房的翻新周期為 10-15 年，則近 15 年存量房數(shù)量的持續(xù)擴大將支撐未來我國家具消費需求穩(wěn)定增長。

同時，我們預測至 2030 年我國存量房翻新需求占家裝 需求比例有望達到 50.49%，隨后由于 2015-2020 年住宅竣工面積有所下滑，造成對應的 存量房翻新需求占比有所回落，但也仍將維持在 45%以上水平，至 2040 年，我們預測 我國存量房翻新需求比例約為 47.80%。

地產(chǎn)紅利消退后的存量競爭中，頭部公司的競爭優(yōu)勢凸顯，有望持續(xù)提升市場份額。

產(chǎn)品上，龍頭憑借供應鏈資源整合的優(yōu)勢推進整家套餐滿足一站式需求，全品類融合避免單品類的價格戰(zhàn)。

渠道上，家居龍頭持續(xù)深化全渠道布局以捕獲碎片化的客流量，比如近年整裝渠道高速發(fā)展，其將獲客節(jié)點從硬裝提前至全屋設計環(huán)節(jié)，且各公司推出多元化的合作模式，理順利益分配機制實現(xiàn)共贏。

2.2 疫情防控：對線下客流的沖擊邊際減弱，關注明年315訂單

復盤2020年來看，家居需求在疫情爆發(fā)期間顯著下降，且龍頭當時缺乏線上蓄客的運營經(jīng)驗，后續(xù)隨著Q3、Q4疫情封控放松，龍頭企業(yè)營收增速逐季明顯改善。

2022年疫情影響線下出行，客流量下滑拖累單店收入增速，預計未來逐步放開后，貨物和人員流動更加順暢，板塊整體營收增速將回升，但是恢復節(jié)奏慢于2020年，主要是考慮到明年春節(jié)臨近，裝修剛需大概率被延遲至節(jié)后爆發(fā)，因此關注春節(jié)后開門紅、315大促活動的各公司接單狀態(tài)，并結(jié)合同期基數(shù)以判斷線下零售端彈性。

圖 11：2020Q1家居龍頭公司受疫情影響較大，Q2-Q3業(yè)績迅速反彈

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3.總結(jié)

2022年家居行業(yè)經(jīng)歷了資本寒冬，近期政策的暖風提振了市場情緒、拉動竣工和家居企業(yè)訂單，尤其是大宗工程業(yè)務占比高的公司，其市場表現(xiàn)的爆發(fā)性更強，但持續(xù)時間較短。

此外，疫情對線下客流的沖擊邊際減弱，可關注明年315訂單的彈性。中期來看，竣工存在壓力，存量競爭中，行業(yè)集中度有望提升。

(文章來源：良品樂購官網(wǎng)，侵刪)