近日，2022年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單發(fā)布，歐派家居再度入選該榜單，位列85位，成為行業(yè)內(nèi)唯一連續(xù)兩年入選的定制家居企業(yè)。強(qiáng)大的品牌是企業(yè)最可靠的護(hù)身符和加速器，從“期中成績(jī)”來(lái)看，2022年上半年，歐派家居實(shí)現(xiàn)“韌性增長(zhǎng)”，進(jìn)一步彰顯出定制家居行業(yè)撼不動(dòng)的龍頭地位。

定制家居行業(yè)撼不動(dòng)的“龍頭”

行業(yè)普遍認(rèn)為，歐派家居是大家居領(lǐng)域翹楚，是定制家居行業(yè)里撼不動(dòng)的“龍頭”，這得益于歐派家居一馬當(dāng)先的業(yè)績(jī)。

(圖片來(lái)源：家居新范式-公眾號(hào)，侵刪)

2021年，歐派家居成為定制家居行業(yè)首個(gè)突破200億大關(guān)的公司，行業(yè)地位進(jìn)一步夯實(shí)。根據(jù)財(cái)年報(bào)，2021年歐派實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入204.42億元，同比增長(zhǎng)38.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)26.66億元，同比增長(zhǎng)29.23%；實(shí)現(xiàn)歸母扣非凈利潤(rùn)25.1億，同比增長(zhǎng)29.72%。

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時(shí)隔4個(gè)月，捷報(bào)再次傳來(lái)，8月30日，歐派家居發(fā)布2022年半年報(bào)。

公告顯示，2022年上半年，歐派家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入96.93億元，同比增長(zhǎng)18.21%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)9.81億元，同比增長(zhǎng)3.78%；實(shí)現(xiàn)總資產(chǎn)260.11億元，較本報(bào)告期初增長(zhǎng)11.19%。

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值得注意的是，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的“2022年1-6月份規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)”顯示，今年上半年，我國(guó)家具制造業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3604億元，同比下滑4.0%；營(yíng)業(yè)成本3023.2億元，同比下降4%。歐派家居逆勢(shì)增長(zhǎng)，取得顯著領(lǐng)先行業(yè)收入增速，讓人望而生嘆。

歐派家居龍頭地位的取得，不僅僅在于成績(jī)的出眾，更在于其長(zhǎng)期主義的策略的奉行，在梳理歐派家居近年來(lái)發(fā)展脈絡(luò)中。

家居新范式發(fā)現(xiàn)，歐派家居早已走過(guò)的一步，是當(dāng)前很多家居企業(yè)正在努力走到的一步。回溯歷史，歐派家居成立于1994年，以櫥柜起家，在1997年，歐派家居提出行業(yè)著名的“樹根理論”，成為日后指導(dǎo)其企業(yè)經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷工作的一個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略原則，到1999年，歐派代理加盟制體系初見(jiàn)雛形。

2003年，歐派確立多品類多元發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)軍整體衛(wèi)浴業(yè)務(wù)（2003年）、衣柜領(lǐng)域（2005年）、定制木門（2010年），到2021年，歐派已形成包括櫥柜、衣柜（全屋定制）、衛(wèi)浴、門窗、家具、整裝大家居、墻飾壁紙、軟裝、廚房電器、寢具等多品類多元產(chǎn)業(yè)格局，成為綜合性現(xiàn)代家居一體化服務(wù)提供商。

2014年，歐派正式提出“大家居戰(zhàn)略”，首創(chuàng)中國(guó)高端定制家居模式，掀起行業(yè)二次革命；2015年，歐派啟動(dòng)《歐派制造2025》戰(zhàn)略計(jì)劃，融合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能制造，打造出了數(shù)字化升級(jí)的行業(yè)樣本；2018年，率先開啟“整裝賦能”的整裝大家居模式......

積跬步以至千里，正是這種“先飛”的企業(yè)前瞻性，長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持，注定了歐派家居如今“斷層式C位”出道的“超一線”地位。

開疆?dāng)U土，歐派“東南西北中”布局全國(guó)

家居行業(yè)品牌正以擴(kuò)產(chǎn)增強(qiáng)主業(yè)生產(chǎn)能力，助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，頭部企業(yè)歐派更是當(dāng)仁不讓。

今年6月，歐派家居發(fā)公告稱收到中國(guó)證監(jiān)會(huì)出具的《關(guān)于核準(zhǔn)歐派家居集團(tuán)股份有限公司公開發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券的批復(fù)》，核準(zhǔn)公司向社會(huì)公開發(fā)行面值總額20億元可轉(zhuǎn)換公司債券，期限6年。

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據(jù)悉，歐派家居此次募投項(xiàng)目用于歐派家居智能制造（武漢）項(xiàng)目建設(shè)，根據(jù)此前公告，該項(xiàng)目總投資為25億元，募集資金不足部分由公司以自有資金或通過(guò)其他融資方式解決。項(xiàng)目建設(shè)期為3年，達(dá)產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)整體廚柜15萬(wàn)套、整體衣柜75萬(wàn)套、定制木門30萬(wàn)樘、整體衛(wèi)浴30萬(wàn)套的產(chǎn)能，達(dá)產(chǎn)后年凈利潤(rùn)約為4.4億元，毛利率為35.12%。

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此前，歐派董事長(zhǎng)姚良松就華中基地的建設(shè)規(guī)劃曾表示：“歐派華中智能制造基地將以工業(yè)4.0為基礎(chǔ)，依托歐派意大利設(shè)計(jì)院的國(guó)際視野，穩(wěn)步打造出歐派智能制造體系中最先進(jìn)的、集智能化與數(shù)字化為一體的現(xiàn)代化定制家居AI智能工廠集群?！?/p>

根據(jù)“歐派制造2025”戰(zhàn)略規(guī)劃，項(xiàng)目建成后，將通過(guò)數(shù)字化打通銷售、研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)品全生命周期，進(jìn)一步賦能“歐派智造”，助力歐派實(shí)現(xiàn)“世界卓越家居企業(yè)”的目標(biāo)。

而隨著華中智造基地的投資設(shè)立，標(biāo)志著歐派家居完成了“東南西北中”的全國(guó)基地布局，進(jìn)一步提升了公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，資料顯示，歐派現(xiàn)已擁有成熟的東（無(wú)錫）、南（清遠(yuǎn)）、西（成都）、北（天津）四大制造基地，占地規(guī)模超過(guò)2000畝。

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值得注意的是，除開華中基地外，歐派正在加速跑馬圈地運(yùn)動(dòng)。

家居新范式注意到，位于花都區(qū)，總建面175794.6平方米的歐派制造創(chuàng)新項(xiàng)目已完成一期60%的建設(shè)；位于白云區(qū)鶴龍街，總建面52061.9平方米的歐派創(chuàng)新設(shè)計(jì)大廈預(yù)計(jì)2024年9月正式投入使用；位于梯面鎮(zhèn)民安村的歐派金屬門窗廠房及配套建設(shè)項(xiàng)目已完成方案設(shè)計(jì)；位于成都基地投資建設(shè)二期工程（廠房D）5月起開始主體建設(shè)......

可見(jiàn)，在開疆?dāng)U土的道路上，歐派多條腿走路，已行至“千里”。

“千城千億”計(jì)劃發(fā)布，歐派開啟下一輪創(chuàng)富風(fēng)口

日前，在2022年中國(guó)整裝高質(zhì)量發(fā)展交流會(huì)暨歐派廚衛(wèi)&歐派衣柜品質(zhì)裝“千城千億計(jì)劃”發(fā)布會(huì)，歐派重磅首發(fā)其“千城千億計(jì)劃”，其核心思想是，通過(guò)深度賦能地方龍頭裝企，4年時(shí)間（2022年-2025年），聯(lián)合地方裝企在全國(guó)開設(shè)1000家“歐派高顏定制整裝店”，幫省會(huì)裝企實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值超3億、地級(jí)市裝企年產(chǎn)值超1億、縣城裝企年產(chǎn)值超0.5億。

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按照規(guī)劃，歐派廚衛(wèi)&歐派衣柜將通過(guò)深度賦能地方龍頭裝企，為消費(fèi)者提供以歐派廚衛(wèi)&歐派衣柜產(chǎn)品展示和銷售為核心的設(shè)計(jì)+主材+定制+家具+施工一攬子的解決方案。

在此基礎(chǔ)上，歐派廚衛(wèi)&歐派衣柜品質(zhì)整裝“千城千億計(jì)劃”推出了供貨商模式、服務(wù)商模式、大客戶模式/集團(tuán)直供模式三種不同的合作模式，通過(guò)合理的政策制定與科學(xué)的利益分配方式，以及大幅度的總部讓利，確?！岸ㄖ?裝企”的合作模式擁有靈活的銷售方式和強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)歐派+裝企+經(jīng)銷商的三方共贏。

分析人士認(rèn)為，歐派品質(zhì)整裝“千城千億計(jì)劃”，不僅有望成為傳統(tǒng)裝企轉(zhuǎn)換整裝賽道的直通車，而且有望開啟風(fēng)口創(chuàng)富的嶄新格局。

而對(duì)于歐派而言，這也是其向下一階段千億營(yíng)收目標(biāo)發(fā)起的最有力沖鋒！

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