衛(wèi)浴上市公司“大家族”將迎來一位新成員。2022年9月2日，北京商報記者從中國證監(jiān)會獲悉，箭牌家居集團股份有限公司（簡稱“箭牌家居”）首次公開發(fā)行股票已被核準，離上市只差臨門一腳。據此前公開的招股說明書顯示，箭牌家居募資的最大投向是智能家居。IPO押寶智能家居新賽道，箭牌家居能否樹立衛(wèi)浴轉型升級新樣板？

圖片來源：中國證監(jiān)會官網截圖

招股書顯示，此次發(fā)行擬募資18.09億元，除了主營的衛(wèi)浴項目投資4.6億元外，智能家居相關項目預計投資6.56億元，占比達36.26%，成為最大的投資方向。在6.56億元智能家居投資中，有4.82億元用于智能家居產品產能技術改造，有1.74億元用于智能家居研發(fā)檢測中心技術改造項目。

對于重金投資智能家居項目，箭牌家居解釋稱：“智能家居產品產能技術改造項目將通過建設智能家居產品生產基地，購置自動化生產設備，建設自動、高效的智能產品生產線，布局智能家居產品產能，對智能座便器、智能蓋板、智能晾衣機及感應器產品進行產能建設；智能家居研發(fā)檢測中心技術改造項目將持續(xù)深化對家居衛(wèi)浴產品新材料、新產品、新技術、新工藝等研究?！?/p>

箭牌家居成立于2013年4月7日，是一家集研發(fā)、生產、銷售與服務于一體的大型現(xiàn)代化制造企業(yè)，生產產品品類范圍覆蓋衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、瓷磚、浴缸浴房、定制櫥衣柜等全系列家居產品。招股書顯示，2018-2020年度及2021年上半年，箭牌家居營業(yè)收入分別約為68.1億元、66.58億元、65.02億元和33.36億元，凈利潤分別約為1.97億元、5.56億元、5.89億元和1.58億元。

箭牌家居表示，若智能家居產品產能技術改造項目開始投入后，預計年均增加營業(yè)收入約12.59億元，年均凈利潤約1.41億元，其中占2020年度營收和凈利比例分別為19.36%和23.94%。在產品方面，積極研發(fā)生產智能家居產品；在生產制造方面，實現(xiàn)生產“智”造；在信息化方面，基于優(yōu)勢家居產品探索打造物聯(lián)網生態(tài)平臺等。

箭牌家居將智能家居作為主要投資方向，其實早有端倪。2019年年底，樂華家居集團更名為箭牌家居集團。彼時箭牌家居在招股書中表示，“未來三年將順應家居行業(yè)轉型升級的發(fā)展趨勢，繼續(xù)實施創(chuàng)新驅動、品牌領先、精益管理、全渠道營銷、國際化運營等發(fā)展戰(zhàn)略，打造全球領先的智慧家居企業(yè)集團?！碑敃r箭牌家居集團副總經理盧金輝在‘更名’溝通會上稱，“隨著家居建材行業(yè)的不斷變化，箭牌家居于2019年就已開始在品牌戰(zhàn)略升級和攻克智能家居等方面布局?！?/p>

衛(wèi)浴行業(yè)還未出現(xiàn)巨頭型企業(yè)，智能家居是一條具有廣闊前景的新賽道。據最新的2022年半年報顯示，東鵬控股除了深耕瓷磚、衛(wèi)浴等主營業(yè)務外，已經進入全屋智能賽道；惠達衛(wèi)浴全資子公司惠達智能家居（重慶）有限公司、唐山惠達智能廚衛(wèi)科技有限公司已投入生產。

數(shù)字營銷戰(zhàn)略專家、品牌顧問唐興通向北京商報記者表示，“對于箭牌家居而言，在已有的智能衛(wèi)浴領域基礎上開拓智能家居賽道，具備一定的優(yōu)勢，若要把它定義為轉型升級新樣板的話，還需看它進入資本市場后，能否及時調整其核心競爭力與整合能力，如在研發(fā)、產能、渠道、品牌等方面是否能做足準備，為投資者創(chuàng)造更多價值?！?/p>

當前，已步入資本市場的衛(wèi)浴公司在產品和品牌上已趨于成熟，具有一定市場份額的優(yōu)勢，無論箭牌家居在主營衛(wèi)浴賽道還是拓展至智能家居領域，未來或將面臨三大挑戰(zhàn)。一是上游房地產行業(yè)的增速變緩，家裝周期延長；二是當前的衛(wèi)浴上市公司眾多，主營衛(wèi)浴業(yè)務在市場占有率的指數(shù)至關重要；三是跨界加入智能家居賽道的華為、小米以及泛家居領域體量大的頭部企業(yè)，其在市場優(yōu)勢較為明顯。

隨著箭牌家居首次公開發(fā)行股票被核準后，距離正式踏進資本市場的大門會越來越近，箭牌家居的“智能家居”未來之路何在。對此，中國家居／設計產業(yè)互聯(lián)網戰(zhàn)略專家王建國表示，“目前在智能家居賽道布局的衛(wèi)浴公司還比較少見，在智能家居賽道的上市巨頭還未真正出現(xiàn)，箭牌家居在既有的市場中，重點發(fā)展智能家居，還是值得被期待的，但想要‘脫穎而出’，除了要面市場競爭的因素之外，還須看自身戰(zhàn)略布局以及實現(xiàn)戰(zhàn)略的能力是否與未來方向匹配?！?/span>

北京商報記者 孔文燮 實習記者 劉小云

（文章來源：北京商報，侵刪）