疫情對各行各業(yè)來說，都是一次巨大的考驗和打擊，然而也隱藏著很多機遇。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感，智能馬桶與洗碗機、電競椅成為部分家庭的“新三大件”。

近期，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括九牧、漢舍、輝煌等多家南安衛(wèi)浴企業(yè)，紛紛開啟線上、線下營銷模式，希望在新一輪消費升級中搶占市場份額，而智能馬桶無疑成為“新寵”。

(圖片來源：水暖閥門網(wǎng)，侵刪)

漢舍衛(wèi)浴營銷總監(jiān)楊凌向乒乓球世界冠軍張瑩瑩介紹智能馬桶內(nèi)部構(gòu)造。

智能馬桶銷量大增

6月28日，泉州“國潮名品之都”計劃暨“愛泉州·大樂購”泉州優(yōu)品泛家居樂購專場活動啟動儀式在南安舉行。啟動儀式上，九牧集團董事長林孝發(fā)公布了九牧“愛泉州·大樂購”第一階段卓越戰(zhàn)報，全渠道累計銷售29億元。而為了提升全民健康生活品質(zhì)，九牧還重磅發(fā)布“愛九牧，1元購，智能馬桶搬回家”綠色消費活動。消費1萬元以上，即可參與幸運抽獎，每年5000臺智能馬桶，“愛九牧”小程序報名參與1元幸運搶購，預(yù)計獲得流量1個億，預(yù)計銷售20億元，全面推進智能馬桶全民普及風暴。

從參與活動的熱情不難看出，九牧不遺余力在推廣智能馬桶，通過這一品類帶動銷量提升。在不久前舉行的“6·18”中，九牧就取得了不俗的戰(zhàn)績。今年“6·18”，九牧在天貓、京東、抖音、快手等多個平臺，斬獲品牌和店鋪銷售第一名，成交額同比增長40%。其中，全平臺直播銷售同比增長173%。在智能馬桶、淋浴花灑、浴室柜，普通馬桶、廚衛(wèi)龍頭、掛件等品類上，也包攬類目第一的佳績。

同樣開啟讓利大促活動的，還有漢舍衛(wèi)浴。6月26日，借著簽約世界乒乓球冠軍張瑩瑩的東風，漢舍“6·26”千萬巨惠好物節(jié)年中大促活動圓滿收官。當天，漢舍衛(wèi)浴在總部舉行了盛大的工廠團購活動，吸引了來自南安及大泉州區(qū)域廣大消費者參與。智能馬桶、浴室柜、花灑、龍頭、淋浴房……漢舍精心準備了豐富多樣的廚衛(wèi)產(chǎn)品，讓消費者一站式解決衛(wèi)浴需求，智能馬桶吸引不少消費者的目光。

“舉辦這次活動，一則讓更多消費者親身走進工廠，進一步了解漢舍；二則讓消費者享受到廠家直供的優(yōu)惠，節(jié)省下不少裝修費用?！睗h舍衛(wèi)浴銷售經(jīng)理劉莉告訴記者，從整體銷量上看還不錯，特別是智能馬桶銷量比之前提升2倍，合計銷售1000多套。

這樣的向好數(shù)據(jù)，從5月份舉辦的首屆南安“五月花”直播樂購節(jié)可見一斑。“無論是品牌知名度還是銷售額，都得到明顯提升，到我們展廳購買產(chǎn)品的客戶發(fā)生了180°大轉(zhuǎn)變。”劉莉告訴記者，與疫情期間相比，漢舍衛(wèi)浴展廳銷量翻了幾番。尤其是智能馬桶，原本月銷只有50臺，5月銷售達到250臺。

除了九牧、漢舍，包括中宇、恒通、輝煌等衛(wèi)浴企業(yè)，都在不同程度上通過讓利促銷，推動智能馬桶進入千家萬戶?！耙咔槠陂g出差受阻，為了推動線上銷售，今年4月我們成立了直播團隊，這不僅對產(chǎn)品銷售、品牌提升有所助益，更能賦能線下門店?！陛x煌相關(guān)負責人顏煒鑫表示，第二場直播銷售額突破10萬元，智能馬桶銷量貢獻不小。

消費升級帶動國貨崛起

受疫情影響，很多家庭不得不推遲家裝計劃，但人們?nèi)嫣嵘钇焚|(zhì)的需求并沒有削弱。廚房和衛(wèi)生間使用率高，直接關(guān)乎一家人的生活品質(zhì)。疫情造成裝修不便，更換廚房、衛(wèi)生間里的單品成了很多年輕消費者快捷提升生活品質(zhì)的解決方案。智能馬桶就是最佳可“升級”單品之一，不用大動干戈就能顯著改善如廁體驗。天貓“6·18”銷售數(shù)據(jù)顯示，智能一體式馬桶獲得家裝行業(yè)銷售冠軍，智能型馬桶銷量遠超傳統(tǒng)馬桶，是后者的4倍。

小小的馬桶，映射了中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級軌跡，也反映了國人對國貨品牌的自信正在提升。2015年，當時很多人跑去國外代購智能馬桶蓋，財經(jīng)作家吳曉波發(fā)表過一篇熱文《去日本買只馬桶蓋》，戳中國人痛點。如今8年過去，以九牧為代表的中國衛(wèi)浴品牌在銷售模式和品牌轉(zhuǎn)型方面有了肉眼可見的變化?！熬拍聊壳颁N量已成為衛(wèi)浴行業(yè)‘＊＊＊＊，世界第三’，不斷開拓國際化市場，結(jié)束國人去國外排隊搶購馬桶蓋的歷史。”林孝發(fā)在6月18日舉行的閩商發(fā)展高峰論壇中說，自2016年起，九牧每年出口日本、歐洲的智能馬桶上百萬套。在他看來，智能、數(shù)字、綠色消費已經(jīng)成為綠色增長新路徑。今年來，經(jīng)濟下行壓力進一步加大，但九牧智能馬桶銷售同比增長了30%左右。

從生產(chǎn)端上，南安衛(wèi)浴企業(yè)持續(xù)釋放無限潛力?！熬拍两⑷蛐袠I(yè)最大最強的第五代數(shù)字化智能馬桶燈塔工廠，年產(chǎn)量400萬臺智能馬桶……”6月28日，林孝發(fā)在泉州“國潮名品之都”計劃暨“愛泉州·大樂購”泉州優(yōu)品泛家居樂購專場活動中如是說。

隨著消費升級，越來越多衛(wèi)浴企業(yè)加碼智能馬桶項目。2021年12月11日，南安企業(yè)福建智優(yōu)衛(wèi)浴科技有限公司就與浙江舒潔智能科技有限公司進行戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式，雙方將強強聯(lián)合，攜手共贏，有望實現(xiàn)年產(chǎn)5萬臺智能馬桶的目標?！敖陙恚悄荞R桶逐漸進入許多家庭。然而，國內(nèi)智能馬桶的普及率很低，有很大的發(fā)展空間，吸引諸多品牌入局?！敝莾?yōu)衛(wèi)浴總經(jīng)理吳堅坦言，正是看中這一巨大市場蛋糕，公司決定由普通衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)向高科技智能衛(wèi)浴的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，而舒潔智能在智能蓋板上掌握核心技術(shù)，雙方發(fā)揮各自所長，優(yōu)勢互補，共同致力于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)，提供高性價比的智能馬桶。

業(yè)內(nèi)人士指出，從“電話、電腦、空調(diào)”到“智能馬桶、洗碗機、電競椅”的三大件變化，體現(xiàn)出當代年輕人的居家生活消費不僅僅是基礎(chǔ)的衣食住行，更延伸到更高品質(zhì)的生活場景，以及更健康、舒適的生活體驗，這也為智能家居設(shè)備市場發(fā)展提供了更多的想象空間。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國智能馬桶銷量從2016年的439萬臺上升至2021年的910萬臺左右。預(yù)計2022年我國智能馬桶銷量將超1000萬臺，行業(yè)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

(文章來源：水暖閥門網(wǎng)，侵刪)