每個時代都有獨特的消費文化與審美潮流，每一代人都有特色鮮明的生活方式，而生活方式的承載體，則是各種精致的商品。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

身處經(jīng)濟(jì)繁榮與物質(zhì)豐盛的時代，人們對居住生活品質(zhì)寄予了前端的重視，同時關(guān)心家居美學(xué)的實現(xiàn)，從有沒有、好不好到美不美，消費升級一路向上，迭代不斷。

這種現(xiàn)象正體現(xiàn)在當(dāng)前的各類熱銷產(chǎn)品榜上，一些創(chuàng)新爆款的熱銷、力圖引領(lǐng)趨勢的新品問世，所反映的正是澎湃而起的消費走向。

尤其是2022年以來，天貓、京東、好好住、宜家、蘇寧易購等多家平臺均發(fā)布過熱銷家居產(chǎn)品榜，從中能夠清晰地看到，智能、居家辦公、拎包、定制、適老、趣味、高顏值、健康等家居消費關(guān)鍵詞的熱度持續(xù)上升。

而這些產(chǎn)品趨勢，同樣體現(xiàn)在部分頭部大展，以中國建博會（廣州）為例，2022年聚焦智能、定制、設(shè)計、系統(tǒng)等四大主題，打造“冠軍企業(yè)首秀平臺”，預(yù)計上千家品牌密集推新品.

其出發(fā)點，無疑是緊跟當(dāng)前的家居消費潮流、生活方式與審美取向的最新變化。

這幾十種產(chǎn)品正在熱賣

以618期間的銷售情況作為標(biāo)準(zhǔn)，來自“京東居家”的信息顯示，就趨勢品類方面，智能床墊、智能花灑、智能消毒牙刷架等超6個智能品類，成交額同比增長超5倍。

定制廚房、定制衛(wèi)浴、拎包入住、燈光設(shè)計等個性化定制服務(wù)，成交額同增超6倍。適老馬桶、適老裝修套餐、適老功能床的成交額同增超10倍。

此外，京東居家還梳理了百大爆品的銷售情況，包括九牧智能馬桶S400、米家智能晾衣機(jī)、雙立人刀具套裝、翼眠深睡格子枕頭、圣象環(huán)保木地板等，所釋放的趨勢信號依然是智能、舒適、健康等方向。

天貓旗下新生活研究所發(fā)布了一份《2022年天貓618新消費趨勢》，其中提到，精致、智能和懶宅成為年輕人的居家生活消費趨勢。洗碗機(jī)、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的新三大件。

其中，天貓618期間，智能一體式馬桶成為家裝行業(yè)銷售冠軍，銷量達(dá)到傳統(tǒng)馬桶的4倍。除了智能馬桶之外，智能浴室柜、智能花灑、智能浴室鏡的銷售相當(dāng)火爆。智能中控屏的成交環(huán)比增長超5倍。

此外，近年來，智能開關(guān)、智能電動窗簾、智能可視門鈴、智能晾衣架等單品的銷量高速增長，成為眾多年輕人的裝修選擇。

出人意料的是，電競房受到了熱捧，近30萬把電競椅被搶空。該產(chǎn)品的熱銷，意味著一種新的趣味休閑型家居品類崛起。

阿里媽媽曾聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的“2022天貓年度王牌新品榜”中，對新品趨勢做了深入調(diào)研，其中提到：

49.5%的消費者選擇為前端的新技術(shù)買單，超40%的消費?者愿意為符合自己審美的新品付出溢價。產(chǎn)品口碑對消費者購買新品的影響力最為明顯，其占比超過60%。

宜家也曾公開旗下熱銷產(chǎn)品，以2021年第八份《宜家家居生活報告》為例，其中十大暢銷家具單品包括：

HEMNES沙發(fā)床、BILLY WHITE書柜、ALEX白色抽屜柜、MALM抽屜柜、ESKILSTUNA三人座沙發(fā)（帶貴妃椅）、MICKE辦公桌、BRIMNES衣柜、ESKILSTUNA三人座沙發(fā)（帶貴妃椅）、MALVIK泡沫床墊等。

該商場的熱銷產(chǎn)品往往會做強(qiáng)一些實用功能，比如收納功能；可自由組合與個性化設(shè)置，實現(xiàn)家具的變形；體積小，占用空間不多，方便擺放；還有就是突出舒適感。

六種趨勢浮出水面

上述熱銷品類的出現(xiàn)，讓外界清晰地感受到正在發(fā)生的消費趨勢變化。

智能家居、定制家居、適老與兒童類家居、一站式家居服務(wù)、健康類家居產(chǎn)品、趣味休閑型家居等，已成為當(dāng)下的消費熱點。

總體來看，新的消費熱點出現(xiàn)，既反映了家居消費的升級換代，同時意味著品類的又一輪變革，部分老品類正在被新品類替代，而新品類的市場開發(fā)明顯加速。

從賣點來看，高顏值、高環(huán)保、高性能等特征，繼續(xù)受到市場熱捧。

（一）智能家居成消費熱點，預(yù)計將持續(xù)數(shù)年

無論是京東、天貓，還是好好住等平臺給出的數(shù)據(jù)，普遍反映智能家居的熱度相當(dāng)高，已是家居消費熱門趨勢，其成長性廣受看好。

來自好好住的調(diào)研顯示，近一半的消費者表示，在裝修準(zhǔn)備階段傾向于智能家居。85%的家庭已入手智能家居單品，其中，智能馬桶、智能門鎖、智能語音助手、智能清潔類機(jī)器人有望成為標(biāo)配四件套。

更重要的是，消費者不再滿足于單品智能，而是向場景智能、全屋智能升級，已有41%的家庭期待實現(xiàn)全屋智能。

對于這種趨勢，廠家及各類平臺已展開深度布局，出現(xiàn)了易來、螢石、凱迪仕、好太太、歐瑞博、綠米、歐瑞博等眾多智能家居品牌。

近幾年的中國建博會（廣州），均開辟了智能展區(qū)，云集上百家主流品牌，尤其是今年的四大主題展區(qū)里，智能獨占一席，可見其重要性，或?qū)⒃俅翁嵴裰悄芗揖拥臒狳c，并能看到更多成熟的趨勢級產(chǎn)品。

（二）定制家居迎來又一春

經(jīng)過多年發(fā)展，定制家居業(yè)務(wù)在保持長期高增長后，目前依然處于上升期，并且從柜類定制向整家定制、全屋智能家居定制延伸。

同時，伴隨舊房翻新改造、二手房裝修的需求釋放，定制衛(wèi)浴、定制廚房、定制陽臺等單空間的整體改造也迎來了爆發(fā)式需求。

這些消費熱點并非某個活動時間段出現(xiàn)，比如京東春季家裝節(jié)期間，衛(wèi)浴定制成交額同比增長30倍，全屋燈光設(shè)計服務(wù)成交額同比增長11倍，定制衣柜成交額同比增長超3倍。

中國建博會（廣州）今年的四大主題展區(qū)里，定制擁有核心席位，而且近幾年都是展會的大熱門。

據(jù)近日的＊＊＊息，筑美家居、伊戀、客車來福、飛美、亞丹、林氏木業(yè)、皇朝、三翼鳥、詩尼曼、百得勝、尚品宅配、索菲亞、米蘭納、伊仕利、百能、卡諾亞、皮阿諾等數(shù)百家大定制品牌，均透露將推出新的定制業(yè)態(tài)、產(chǎn)品系列與商業(yè)模式。

（三）不同家庭成員的差異化消費

兼顧不同家庭成員需求的產(chǎn)品，比如滿足適老、兒童需求的家居品類，都表現(xiàn)出比較不錯的增長勢頭。

以適老家居為例，京東618期間成交額增長超10倍。

另據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021老年用戶線上消費報告》，2021年前三季度適老家居的消費增長近1倍，其中安全扶手、頸椎枕成交額同比增長超過1.5倍，電子鎖、智能晾衣架、智能馬桶、恒溫花灑成交額同比增長超過50%。

作為2個多億的群體，銀發(fā)族的個性化需求覆蓋臥室客廳家具、軟裝飾品、小件家具、智能家居等多品類，追求閑趣、舒適的體驗，目前還處于發(fā)展的初級階段，前景可觀。

此外，包括兒童家具、咖啡機(jī)、智能電玩、母嬰家電等，亦有持續(xù)增長，每位家庭成員在居家生活中的個性化需求，蘊(yùn)藏著藍(lán)海市場與無限商機(jī)。

（四）一站式家居消費

一站式服務(wù)、拎包入住、整家定制等做法，體現(xiàn)出了明顯的省心省時省力省錢等優(yōu)勢，已贏得部分業(yè)主的歡迎。

有了消費者的熱捧，也就擁有了未來，預(yù)計將繼續(xù)成為行業(yè)大勢。

上述天貓、京東的數(shù)據(jù)清晰地反映出，整家拎包方案增長強(qiáng)勁，將是未來數(shù)年的主流消費業(yè)態(tài)。此外，京東春季家裝節(jié)上，拎包入住類目成交額同比增長超3倍，可以見該消費

這種趨勢已引起了全行業(yè)的關(guān)注，近幾年的中國建博會（廣州）展上，多家公司都有力推整家、拎包、門墻柜等一站式家居解決方案。

例如夢天家居的門墻柜一體化、蘭舍的整體軟裝、歐派的全衛(wèi)定制、帝標(biāo)的全屋家居、圣象的整裝設(shè)計+、林氏木業(yè)的“成品+定制+家品”融合業(yè)態(tài)等，預(yù)計2022年將有大量新的拎包成果、新的整家模式亮相。

（五）居家健康意識的大覺醒

受疫情影響，居家健康意識實現(xiàn)了一次大覺醒，跟健康家居有關(guān)的產(chǎn)品供給大幅度增長，同時，消費端的接受度已呈現(xiàn)跨越式上升。

這種覺醒體現(xiàn)在多個方面，比如飲食、睡眠、家居除菌抗菌、無醛添加、凈水、新風(fēng)等。

蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙十一”期間，中央集成新風(fēng)系統(tǒng)銷量同比增長231%，健康家居類產(chǎn)品同比增長68%。

其中，消費者非常在乎睡眠的質(zhì)量，大部分人通過物理條件的調(diào)整來改善睡眠，比如通過窗簾、床墊等配置，營造有助于睡眠的氛圍；選用純天然、黑科技的床品等。

援引好好住的數(shù)據(jù)，疫情后助眠相關(guān)內(nèi)容熱度增長188%。為了睡個好覺，33%的人更換床墊。

此外，疫情帶動了除菌相關(guān)產(chǎn)品和內(nèi)容熱度飆升432%，超半數(shù)人重視馬桶、快遞和衣物的除菌。總的來看，睡眠消費升級進(jìn)入新階段。

另一種熱點現(xiàn)象是，帶有抗菌除菌功能的家居產(chǎn)品大幅度增長。

據(jù)大材研究不完全統(tǒng)計，2020年以來，至少有40家公司推出了相關(guān)產(chǎn)品，涉及定制家居、涂料、地板、木門等多個品類。

其中，中國建博會（廣州）現(xiàn)場就有多家企業(yè)力推此類產(chǎn)品，例如比如萬格麗的負(fù)離子抗菌生態(tài)智能家居、兔寶寶的除醛抗菌家居板等。

此外，健康功能與家居設(shè)計的消費方式浮出水面，比如攀巖墻、門上單杠等，已有年輕用戶加持。

（六）趣味型、悅己型家居消費趨勢

4個億年輕消費群體的崛起，正帶熱社交型、趣味型、悅己型的家居消費，具體表現(xiàn)為個人護(hù)理、創(chuàng)意家居、吧臺、電競椅等品類的走俏。

近30萬把電競椅在天貓的熱銷，就是非常生動的案例。這只是局部現(xiàn)象，或許整個市場的潛力還非常大。

另據(jù)好好住的數(shù)據(jù)，吧臺、圓桌、島臺、沙發(fā)床、長桌等品類的熱度上升，都是趣味型家居消費的體現(xiàn)。

與悅己消費相對應(yīng)的，則是高顏值、潮流設(shè)計受偏愛。京東618的數(shù)據(jù)對此已有佐證，設(shè)計師家具、顏值氛圍燈、鍋具成交額同比增長100%，地毯、極簡門等超10個品類高顏值好物的成交額同比增長500%。

當(dāng)然，目前斷言新的家居消費時代到來，或許言之過早，但在家的場景里，大量消費新現(xiàn)象、新的熱門品類橫空出世，值得提前布局。

從物理空間來看，家是一個很小的場景，但它承載了人們豐富的想象與期待，是理想生活的投射，一切能夠打動人的家居產(chǎn)品，都將擁有廣闊的用武之地。

對于企業(yè)來講，無論如何創(chuàng)新，出發(fā)點都是滿足用戶或顯性或隱性的需求，并力圖創(chuàng)造需求，引領(lǐng)潮流。

(文章來源：大材研究，侵刪)