領(lǐng)先行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及持續(xù)推進線上線下融合，讓家裝家居行業(yè)龍頭居然之家2021年實現(xiàn)逆勢增長，業(yè)績同比增長超過44%，這不但讓居然之家超額完成對賭，而且為近年來備受產(chǎn)業(yè)下行、疫情突襲等因素影響的行業(yè)注入一針強心劑。如今，居然之家將第五次牽手阿里巴巴在今年的6·18發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，匹配專屬資源、組建最強CP、共享最強技術(shù)、提振行業(yè)信心，打造最美家裝6·18。

5月10日，居然之家五度攜手阿里巴巴在線上舉行了“6·18理想生活狂歡季”KO大會，居然之家集團董事長兼CEO汪林朋、執(zhí)行總裁王寧、副總裁任成、副總裁李選選、阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運營中心家裝家居總經(jīng)理恩重、阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運營中心家裝家居業(yè)務(wù)總監(jiān)冬一以及居然之家全國各地分公司總經(jīng)理、店總等參與了本次KO大會。

汪林朋：發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，在“?！敝姓业健皺C”

居然之家集團董事長汪林朋在會上直言，2022年對于整個零售行業(yè)而言是嚴峻的一年，但我們更應(yīng)該從危機中發(fā)現(xiàn)機遇，轉(zhuǎn)危為機。近年來，通過與阿里的深度合作，居然之家已經(jīng)在線上線下融合、新零售以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面走在了行業(yè)前列。面對當(dāng)下的疫情困局，居然之家反而更具有得天獨厚的機會，我們將營銷陣地轉(zhuǎn)移到線上，最終實現(xiàn)“裝房子、買家具，線上線下都來居然之家”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

(圖片來源：居然之家集團-公眾號，侵刪)

恩重：與居然之家一起共振商家信心，提振消費

自戰(zhàn)略攜手阿里以來，居然之家已經(jīng)形成了一套完整的數(shù)字化運營管理體系，而天貓在6·18、雙11等重大活動上，也都會在運營和資源方面對居然之家給予大力支持。恩重在本次KO大會上不僅對大淘寶家裝家居未來的方向進行了闡述，針對本次6·18活動的目標(biāo)方向也進行了說明。他指出，本次活動核心主要涵蓋三個方向，即交付履約、共振商家信心和提振消費，同時，在整體布局上會提前進行蓄水動作，通過直播、短視頻等精準(zhǔn)化的營銷手段，全力為居然之家提供明確的定向流量資源支持。此外，恩重表示對此次6·18活動充滿信心。雖然疫情反復(fù)，但是從過往的數(shù)據(jù)來看，居然之家的線上引導(dǎo)成交成績依然領(lǐng)先行業(yè)。盡管今年6·**＊促依然面臨疫情等大環(huán)境因素的影響，但是基于阿里與居然之家團隊持續(xù)加強線上線下融合以及產(chǎn)品布局的積淀，此次活動定能超預(yù)期。

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王寧：重點IP+“專屬會場”，打造行業(yè)最強CP

作為上半年最大規(guī)模的零售盛宴，此次特殊時期的“618狂歡季”，不僅是對一直標(biāo)榜為“行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新零售線上線下融合”標(biāo)桿的居然之家的深刻檢驗，更是其進一步夯實行業(yè)龍頭地位的機會。對于本次6·18活動，無論是居然之家還是阿里，都有著共同的目標(biāo)。王寧指出，此次6·18活動有著更高層次的意義，即提振行業(yè)士氣、商戶信心以及共振消費。居然之家各分公司分店的團隊將會全力以赴，一方面，要圍繞著6·18的總體銷售目標(biāo)進行逐一分解，使命必達。另一方面，要借此狂歡季，全方位地展現(xiàn)公司在線上獲取流量、種草、分發(fā)、轉(zhuǎn)化與裂變的營銷能力，為消費者提供更加舒適的家裝家居購物場景的同時，實現(xiàn)對廣大家裝、家居商戶的賦能。

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冬一：匹配最強資源，共享最強技術(shù)

冬一表示，今年6·18活動期間，天貓對居然之家商戶的廣告量與流量支持將提升到頂點，同時，針對于行業(yè)內(nèi)最強直播IP“老汪來了”更是給予業(yè)內(nèi)首個專屬流量加持，進一步深化這一IP的影響力。此外，今年消費者無論是從28個核心城市的城市專享會場、團新家會場還是全景視頻會場都將在首猜、首焦頁面看到專屬于居然之家的新零售會場。

目前天貓、淘寶、家裝、家居四大業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)全面進入到了備戰(zhàn)階段，作為擁有數(shù)千萬高精度用戶體量的88VIP會員也將在今年為家裝、家居板塊為居然之家及其商戶進行全方位的導(dǎo)流和賦能。除此之外，冬一還宣布，此次6·18阿里還將“全景探店”技術(shù)無償開放給居然之家的洞窩平臺，助力洞窩實現(xiàn)賣場數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。據(jù)悉，“全景探店”技術(shù)是阿里巴巴在實現(xiàn)門店數(shù)字化方面推出的又一個重磅方案，通過360°全景技術(shù)一比一復(fù)刻線下門店實體樣板間，真正實現(xiàn)“足不出戶，在線逛實體門店”，并結(jié)合門店導(dǎo)購的專業(yè)講解，能夠為消費者提供更好的消費體驗。

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李選選：以有效策略、重磅投入和高效執(zhí)行打勝仗

如何將阿里提供的重磅資源高效轉(zhuǎn)化，李選選給出了答案。他表示，居然之家深耕細作的生態(tài)化作業(yè)是居然之家打贏線上戰(zhàn)役的基礎(chǔ)，從百團千播到鎮(zhèn)店爆款，再到公域流量與私域流量的聯(lián)動，整套線上線下融合策略，不僅為消費者提供了高品質(zhì)的商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更是降低了參與門檻，從而保證流量的獲取與轉(zhuǎn)化。

(圖片來源：居然之家集團-公眾號，侵刪)

今年已經(jīng)是雙方牽手之后的第五次6·18之旅，五年深厚沉淀，輔以阿里超億級資源“武裝”，當(dāng)日的KO大會無論是居然之家還是阿里巴巴，都已準(zhǔn)備好充足的“＊＊”，計劃打一場完美的數(shù)字化新零售成果檢驗之戰(zhàn)。沖鋒號角已然吹響，此次聯(lián)手也勢必將極大地提振商戶與消費者的信心。未來已來，讓我們拭目以待！

(文章來源：居然之家集團-公眾號，侵刪)