隨著消費者個性化需求不斷提高，越來越多的櫥衣柜等家居企業(yè)走上了定制之路。然而，隨著入行門檻的降低和諸多中小型企業(yè)的興起，逐漸趨同的設(shè)計風(fēng)格和產(chǎn)品功能使定制家裝行業(yè)陷入了同質(zhì)化的死循環(huán)。款式花樣的飽和、采購成本的增加、創(chuàng)新設(shè)計步伐緩慢等因素，是造成定制家居同質(zhì)化的重要原因。

定制卻沒個性?解析定制家居同質(zhì)化三大原因（圖片來源中華衣柜網(wǎng)）

原因一：款式花樣幾近飽和

書桌、衣柜、床體、榻榻米……盡管都是定制家居品牌，但有趣的是，在不同的品牌展廳展示出來的產(chǎn)品種類及產(chǎn)品風(fēng)格都具有很高的相似度，甚至連所用板材，也基本可以分為國產(chǎn)板材和進(jìn)口板材兩大類。

“早在2011年、2012年的時候產(chǎn)品同質(zhì)化問題就已經(jīng)開始凸顯，隨著越來越多的企業(yè)開始看到這個行業(yè)的商機，加入者在數(shù)量上迅速飛升，但是很多‘新丁’出于低成本、低風(fēng)險等多種因素的考慮，選擇了‘拿來主義’，他們直接將市面上銷售得比較好的幾類產(chǎn)品款式照搬照抄，變成了自己的產(chǎn)品?！?/p>

抄襲問題確實存在，這個誰也不能予以否認(rèn)，但是，這其中也有市場導(dǎo)向作用的推動。不論是成品家居領(lǐng)域還是定制家具領(lǐng)域，在每個階段產(chǎn)品都會有特定的流行趨勢，遵循流行趨勢，定制家居免不了出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。

原因二：采購成本持續(xù)上漲

零配件采購成本高昂也讓定制家居產(chǎn)品陷入同質(zhì)化困局。定制產(chǎn)品用量越小、攤銷成本就越高，再加上零配件產(chǎn)品的加價率本身就很高，如果消費者想讓家中的廚柜產(chǎn)品跟展廳內(nèi)的展示品一模一樣，或者在功能上并駕齊驅(qū)，花費必然不菲。

定制家居產(chǎn)品的很多細(xì)節(jié)功能看似簡單，其實設(shè)計成本非常高，原因很簡單，如果總體設(shè)計水平有限，好設(shè)計就是稀有產(chǎn)物，物以稀為貴是不變的道理，而那些基本款、同質(zhì)化的產(chǎn)品，價格上則更為親民。這也是為什么在有些人眼里，如今中國的定制家居市場，仍舊處于“標(biāo)準(zhǔn)化配置+小部分個性化設(shè)計“的初級階段，因為完全的個性化定制，確實尚未實現(xiàn)。

原因三：創(chuàng)新設(shè)計速度緩慢

盡管大家都在說工業(yè)4.0、都在強調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新，但是定制家居生產(chǎn)制造企業(yè)整體的設(shè)計能力偏弱仍舊是不可忽視的問題，因為提不出好的創(chuàng)意、拿不出好的設(shè)計，所以只能跟在別人后面，當(dāng)一個抄襲者。

事實上，盡管越來越多的家居企業(yè)轉(zhuǎn)型做起了定制業(yè)務(wù)，但是產(chǎn)品設(shè)計師的設(shè)計水平卻沒能跟上企業(yè)的發(fā)展步伐，對定制家居產(chǎn)品理解不到位、對產(chǎn)品設(shè)計細(xì)節(jié)把控力不夠強，都讓他們難以支撐起創(chuàng)新型定制家居產(chǎn)品的重?fù)?dān)。

定制家居本應(yīng)是極具個性化，但事實卻是這一個性化產(chǎn)物在多年的發(fā)展中逐漸趨同，失去了“定制“本身的獨特之處。產(chǎn)品同質(zhì)化就像一座圍城，困住了眾多定制家居企業(yè)發(fā)展的腳步。如何走出同質(zhì)化困局，仍然是定制家居企業(yè)需要認(rèn)真鉆研的課題。