顧家家居上市第一份年報(bào)新鮮出爐，2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收47.9億元，同比增長(zhǎng)30.11%。歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)5.7億元，同比增長(zhǎng)15.40%。

47.9億！顧家家居上市第一年成績(jī)耀眼?。▓D片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

顧家家居方面稱，增長(zhǎng)的主要原因?yàn)樾陆ɑ禺a(chǎn)能釋放和外銷功能沙發(fā)及內(nèi)銷床類產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。據(jù)了解，顧家家居2016年自制產(chǎn)品產(chǎn)量、銷量分別同比增長(zhǎng)36.2%、32.2%。其中內(nèi)銷營(yíng)收29.12億元，同比增長(zhǎng)30%;外貿(mào)營(yíng)收15.89%億元，同比增長(zhǎng)32.37%。各主營(yíng)產(chǎn)品線中，沙發(fā)類產(chǎn)品營(yíng)收28.39億元，同比增長(zhǎng)25.48%，毛利率40.98%;床類產(chǎn)品營(yíng)收6.49億元，同比增長(zhǎng)49.26%，毛利率42.41%，增長(zhǎng)最快;配套產(chǎn)品營(yíng)收7.28億元，同比增長(zhǎng)34.63%，為第二快速增長(zhǎng)點(diǎn);餐椅產(chǎn)品營(yíng)收2.17億元，同比增長(zhǎng)7.83%。

雖然生產(chǎn)量和銷量增速均在30%多，但由于各產(chǎn)品線銷售增速差異較大，致使顧家家居期內(nèi)餐椅、床類產(chǎn)品的庫(kù)存明顯增加。其中餐椅類銷量增速最慢，庫(kù)存量同比增長(zhǎng)最大，為108.49%;床類產(chǎn)品庫(kù)存量同比增長(zhǎng)82.51%;沙發(fā)類庫(kù)存最少，為5.9萬(wàn)套，庫(kù)存量同比增長(zhǎng)34.73%。

在營(yíng)銷模式上，顧家家居境內(nèi)銷售主要采取“直營(yíng)+特許經(jīng)銷“的銷售模式，并輔以電子商務(wù)、廠家直銷等其他銷售方式;境外銷售主要采取“ODM+經(jīng)銷+直營(yíng)“的銷售模式。線上線下全部實(shí)行同款同價(jià)，線上下單，門(mén)店負(fù)責(zé)配送和服務(wù)。

由于線下門(mén)店布局重，顧家是最早嘗試O2O全渠道的品牌。此前，針對(duì)其線下用戶年齡偏大的特點(diǎn)(顧家此前的用戶年齡在35-45歲)，顧家還推出了針對(duì)年輕群體的新品牌米檬(針對(duì)25-35歲)在電商渠道銷售。但經(jīng)過(guò)幾年的試驗(yàn)，目前顧家將電子商務(wù)定位為現(xiàn)有實(shí)體門(mén)店銷售模式的有效補(bǔ)充，在堅(jiān)持以實(shí)體門(mén)店為主體銷售模式的前提下，進(jìn)一步擴(kuò)大電商銷售規(guī)模，并將電商作為品牌營(yíng)銷、為實(shí)體店引流的重要渠道。