憑借日漸穩(wěn)定的收入水平、強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力和購(gòu)買(mǎi)能力，90后晉升新中產(chǎn)階級(jí)，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新寵兒，未來(lái)5-10年他們的消費(fèi)需求和消費(fèi)觀將主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)向。

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崇尚綠色健康、關(guān)注居住品質(zhì)、追求個(gè)性化、為興趣買(mǎi)單、追求“懶人”科技......315臨近，搜狐焦點(diǎn)家居以2021年的數(shù)據(jù)切入剖析90后新一代消費(fèi)群體的家居消費(fèi)觀，梳理消費(fèi)消費(fèi)需求新變化。

01 低碳生活驅(qū)動(dòng) 為“綠色健康”買(mǎi)單

隨著社會(huì)的發(fā)展，在十余年的低碳宣傳下，消費(fèi)者對(duì)于綠色消費(fèi)的意識(shí)覺(jué)醒程度正在明顯提速，90后、00后已形成較強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)和低碳生活理念。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，截至2015年底，阿里在線綠色消費(fèi)者群體已超過(guò)6500萬(wàn)人，占平臺(tái)活躍用戶(hù)數(shù)的16%，四年中增長(zhǎng)了14倍。而到了2018年天貓、淘寶上購(gòu)買(mǎi)綠色商品的消費(fèi)者數(shù)超過(guò)了3.8億人，90后消費(fèi)者以41%的占比成為“環(huán)保購(gòu)”的主力軍。而2021年雙十一首小時(shí)，天貓售出2.5萬(wàn)多個(gè)節(jié)水馬桶；開(kāi)售9小時(shí)內(nèi)，超12萬(wàn)件綠色家電被買(mǎi)走。在這背后體現(xiàn)的是消費(fèi)者綠色低碳消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒——消費(fèi)者愿意為更節(jié)能、環(huán)保、綠色的產(chǎn)品買(mǎi)單。

在所有綠色產(chǎn)品中，家用產(chǎn)品的綠色關(guān)注度最高，著重關(guān)注產(chǎn)品的無(wú)毒、天然、無(wú)甲醛等性能。

但綠色消費(fèi)趨勢(shì)的背后，綠色產(chǎn)品生產(chǎn)為減少對(duì)環(huán)境的污染，采用綠色環(huán)保的生產(chǎn)技術(shù)，需要額外的投入，其價(jià)格水平會(huì)比同類(lèi)商品更高——綠色商品平均溢價(jià)達(dá)33%，其中綠色住宅家居溢價(jià)超60%，平衡價(jià)格與品質(zhì)也將成為家居行業(yè)未來(lái)的重要命題。

02 懶宅驅(qū)動(dòng) 為便捷智能買(mǎi)單

工作忙、壓力大、生活節(jié)奏快，越來(lái)越多的年輕人疲于奔命，逐漸成為了“懶宅”一族，在工作之余，懶得掃地、懶得洗衣、懶得做飯成為常態(tài)。

隨著智能單品逐步成熟，能節(jié)省家居勞動(dòng)時(shí)間、大幅提升居住的整體幸福感的智能家居，受到了追求舒適且樂(lè)于接受新鮮事物的90后青年的追捧，成為了品質(zhì)生活方式的代名詞之一。

據(jù)CBNData《2021智慧家居趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2016-2020年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模由2608.5億元增至5144.7億元，到2021年規(guī)?？蛇_(dá)5800.5億元。在天貓平臺(tái)上，智能家居品牌數(shù)量近兩年增幅超100%。

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不僅是消費(fèi)者，資本也十分青睞智能家居。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年超過(guò)10家智能家居企業(yè)融資過(guò)億，其中小米生態(tài)鏈下的智能家電企業(yè)——追覓科技，融資金額達(dá)到36億元人民幣。

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然而在巨大的市場(chǎng)潛力和龐大的市場(chǎng)紅利下，眾多品牌爭(zhēng)先入局也導(dǎo)致了諸多問(wèn)題——智能家居單品種類(lèi)繁多，鏈接協(xié)議、交互入口、操作細(xì)節(jié)等兼容性問(wèn)題難以協(xié)調(diào)統(tǒng)一，配套設(shè)施、自主化技術(shù)等有待提升，受眾小價(jià)格昂貴......智能家居市場(chǎng)從興起到成熟仍有很長(zhǎng)一段路要走。

03 “精致主義”驅(qū)動(dòng) 為“品質(zhì)生活”買(mǎi)單

對(duì)于90后來(lái)說(shuō)，“窮精致”并不是一個(gè)貶義詞，而是對(duì)于金錢(qián)的合理分配，他們具有具有超高的消費(fèi)能力，相比于“價(jià)格”，顏值、個(gè)性、興趣、品質(zhì)生活更能觸動(dòng)他們的購(gòu)物“神經(jīng)”。

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根據(jù)京東研究院數(shù)據(jù)，90后在消費(fèi)貸中占據(jù)半壁江山，除了房貸外60%以上的90后人群將消費(fèi)貸用于基本生活和休閑，提升生活品質(zhì)成為了其中關(guān)鍵詞。

相比于“流行”更重要的是“個(gè)性”，故而原創(chuàng)設(shè)計(jì)、高顏值的產(chǎn)品更能獲得他們的好感，但同時(shí)他們也推崇理智消費(fèi)，追求性?xún)r(jià)比。

這一矛盾的特質(zhì)也在他們的家裝“取向”中充分體現(xiàn)——簡(jiǎn)約仍占主流，偏愛(ài)混搭簡(jiǎn)約風(fēng)、北歐風(fēng)?！艾F(xiàn)代簡(jiǎn)約”成為了家居裝修、室內(nèi)設(shè)計(jì)的熱搜詞。傳統(tǒng)的美式、歐式、法式等外來(lái)風(fēng)格，關(guān)注度持續(xù)下降，“地中海”、“東南亞”這類(lèi)風(fēng)格更是逐漸淡出人們的視線。

這也就不難理解，近年來(lái)國(guó)潮品牌為何崛起，文化認(rèn)可和文化自信之外，則是國(guó)潮品牌對(duì)于用戶(hù)心態(tài)、喜好的把握，以及其絕佳的品質(zhì)和極優(yōu)的性?xún)r(jià)比。

消費(fèi)以“人”為基石，企業(yè)與年輕人的鏈接在于了解需求而不是追逐潮流，貼近用戶(hù)、以人為本才能讓企業(yè)長(zhǎng)青。

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