歲末年初，辭舊迎新。回首2021，依舊是跌宕起伏、充滿變數(shù)的一年。疫情的反復(fù)、恒大的“爆雷”、雙碳目標(biāo)、限電、漲價等因素，讓定制家居行業(yè)增速變緩，但面對種種困境，定制家居企業(yè)不斷創(chuàng)新突破，開新局，謀新篇，在危機中尋找新的轉(zhuǎn)機，保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

2021年，定制家居有許多熱點話題。今天，搜狐焦點家居帶大家一起來梳理2021年定制家居行業(yè)十大關(guān)鍵詞，并從中探尋出一些規(guī)律和經(jīng)驗。

整裝加速

在定制家居行業(yè)，“整裝”絕對是熱門話題，自年初開始，中國定制家居企業(yè)核心品牌正在以空前一致的步伐邁入整裝賽道。許多公司已大力度布局，或單獨推出品牌，比如歐派提前曬出了整裝業(yè)務(wù)的戰(zhàn)報；尚品宅配更是直接公開表示全面轉(zhuǎn)型整裝，繼續(xù)推進(jìn)整裝業(yè)務(wù)，開整裝店、上線BIM系統(tǒng)，并且自營整裝表現(xiàn)不錯。

(圖片來源：家商傳媒-公眾號，侵刪)

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在行業(yè)公開推出整裝戰(zhàn)略的定制企業(yè)有20家：歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客、維意定制、金牌、皮阿諾、瑪格、頂固、詩尼曼、亞度、百得勝、圣象、艾瑞卡、松下住空間、莫干山、箭牌、志邦、華帝、卡諾亞。

整裝已然成為二次增長的新賽道，未來整裝將成為定制家居企業(yè)突破百億瓶頸、沖刺千億目標(biāo)的重要增長點。

環(huán)保升級

綠色環(huán)保、可持續(xù)是近年來行業(yè)持續(xù)輸出的基本理論，不少企業(yè)圍繞其持續(xù)創(chuàng)新。今年10月，被稱為“最 嚴(yán)甲醛釋放新國標(biāo)”的《人造板及其制品甲醛釋放量分級》與《基于極限甲醛量的人造板室內(nèi)承載限量指南》相繼實施，家居業(yè)加速環(huán)保升級。

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各大企業(yè)推動環(huán)保產(chǎn)品迭代升級。今年2月曲美在北京召開2021年度首場發(fā)布會，號召家居企業(yè)擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，向市場提供更環(huán)保低碳、更經(jīng)久耐用的產(chǎn)品，多次強調(diào)環(huán)保是家居企業(yè)生存的關(guān)鍵；4月歐派升級發(fā)布無醛健康家2.0戰(zhàn)略，推出了基材無醛添加，同時自帶凈醛、抗菌、防霉和凈味共五大特性的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，實現(xiàn)了定制家居行業(yè)的C位出圈；6月維意定制推出全新“維意凈味抗菌”技術(shù)，稱該技術(shù)是板材家具的一次重要更新，讓家具擁有“自動長效滅菌抑菌”的能力；隨后頂固重磅發(fā)布了第三代·凈純竹香板升級戰(zhàn)略；今年9月尚品宅配發(fā)布全新升級的“第二代康凈板”，在無醛添加的基礎(chǔ)上再添抗菌、防霉功能。而曲美家居環(huán)保體系升級至第五個維度，5.0階段零甲醛添加原木結(jié)構(gòu)板此前就已上市。從去年開始，歐派、索菲亞、好萊客等先后推出無醛板材，環(huán)保已經(jīng)上升到了關(guān)乎企業(yè)存亡的高度。

年輕化戰(zhàn)略

從年初，索菲亞、卡諾亞、皮阿諾集體換代言人，到尚品宅配、索菲亞換LOGO引發(fā)熱議，以及各大定制家居品牌陸續(xù)推出年輕子品牌，無疑都是定制家居行業(yè)不斷品牌年輕化戰(zhàn)略的表現(xiàn)。

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顯然，Z世代消費族群已經(jīng)成為了很多品牌需要重點研究的對象，有數(shù)據(jù)顯示：中國Z世代的人數(shù)已經(jīng)接近3億，正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費主體。

95后甚至00后已經(jīng)步入職場，早的已經(jīng)結(jié)婚成家，考慮買房裝修置辦家具了。他們有消費觀念也有消費能力，是很多品牌和商家眼里的“香餑餑”。

今年來，各大定制企業(yè)加快了品牌年輕化升級，從品牌理念、戰(zhàn)略、產(chǎn)品、形象、內(nèi)容、傳播渠道等多方面都進(jìn)行了升級，不斷拉近與年輕消費群體的距離，與新生代消費群體建立對話溝通，踐行品牌年輕化之路。

(圖片來源：家商傳媒-公眾號，侵刪)

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(文章來源：家商傳媒-公眾號，侵刪)