未來已來。未來，藏于過去、隱于現(xiàn)在。

不久前結(jié)束的2021廣州設(shè)計(jì)周上，無論是維意定制發(fā)布的維意整裝“小藍(lán)店”，鎖定設(shè)計(jì)師群體作為合作伙伴，還是金牌家居G9高定品牌的發(fā)布、頂固旗下高定品牌Latop鈉樸的亮相等等，足以說明整裝、高定領(lǐng)域都離不開設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)也正在成為當(dāng)前以及未來整個(gè)家居行業(yè)的主要流量入口之一。

(圖片來源：泛家居圈-公眾號(hào)，侵刪)

在這種設(shè)計(jì)為王的趨勢(shì)下，我們以歐派、索菲亞、尚品宅配、金牌、好萊客、頂固、皮阿諾、我樂、志邦九大定制家居企業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)力真實(shí)情況是如何的？下面看看范居士從設(shè)計(jì)活動(dòng)、設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品獲獎(jiǎng)榮譽(yù)等幾個(gè)方面來解讀他們的設(shè)計(jì)實(shí)力。

從設(shè)計(jì)活動(dòng)的舉辦情況來看

盯準(zhǔn)設(shè)計(jì)方向，向設(shè)計(jì)師渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)能力三條賽道要競爭優(yōu)勢(shì)，要產(chǎn)能，已成為眾多家居企業(yè)努力的方向。

從設(shè)計(jì)活動(dòng)的舉辦來看，歐派家居7月21日發(fā)起“鉑倫斯全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”活動(dòng)，宗旨是“以設(shè)計(jì)為綱，以生態(tài)為領(lǐng)，點(diǎn)燃大家居革命”；好萊客8月15日成立原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂部，啟動(dòng)“全國8城設(shè)計(jì)潮趴“、“原態(tài)·潮先鋒設(shè)計(jì)公開課”“原態(tài)潮家聯(lián)名快閃空間展”等；金牌自2019年以來一直舉辦《山海經(jīng)》系列設(shè)計(jì)力量游學(xué)活動(dòng)，今年更是推出“山海榜”與“山海人物志”，打造業(yè)內(nèi)有影響力和公信力的設(shè)計(jì)師榜單；皮阿諾2021年8月創(chuàng)立獨(dú)創(chuàng)者聯(lián)盟，與不同行業(yè)的意見領(lǐng)袖組成最強(qiáng)聯(lián)盟，一同攪動(dòng)獨(dú)創(chuàng)圈層，為獨(dú)創(chuàng)精神強(qiáng)背書；我樂12月1日成立ODC國際家居設(shè)計(jì)中心，定位“設(shè)計(jì)讓家更美，我樂讓美不同”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，隨后舉辦以“原創(chuàng)設(shè)計(jì)至上”為主題的“脫口說家大會(huì)”；志邦持續(xù)運(yùn)營設(shè)計(jì)師平臺(tái)“志邦設(shè)計(jì)谷”，打造專屬志邦設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)互動(dòng)交流平臺(tái)。

(圖片來源：泛家居圈-公眾號(hào)，侵刪)

總的來看，除了索菲亞、尚品宅配、頂固，其他幾家定制企業(yè)都企圖通過舉辦與設(shè)計(jì)相關(guān)的品牌活動(dòng)進(jìn)一步“綁定”設(shè)計(jì)師，進(jìn)一步鎖定流量入口。眾所周知，商業(yè)的本質(zhì)不是刷流量而是要達(dá)成交易，而要達(dá)成交易，就必須占領(lǐng)消費(fèi)者心智，建立“信任壁壘”。而建立“信任壁壘”的第一步就是要抓住消費(fèi)者的喜好，再在距離消費(fèi)者最近的生活場(chǎng)景里反復(fù)曝光，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的無限貼近。

從設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)來看

隨著消費(fèi)者＊＊時(shí)代的到來，消費(fèi)者更具話語權(quán)，不再將價(jià)格、品種、品類作為家居選擇的唯一指標(biāo)，而是更理性化、個(gè)性化、差異化的多元化消費(fèi)需求，情感性消費(fèi)和個(gè)性體驗(yàn)消費(fèi)越來流行，也出現(xiàn)了更多風(fēng)格流派、各具特色的個(gè)性化產(chǎn)品，在這背后離不開各大家居企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的努力。

從設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來看，歐派擁有全球超過10000名各類設(shè)計(jì)師，形成了產(chǎn)品設(shè)計(jì)-深化設(shè)計(jì)-展示設(shè)計(jì)-家裝設(shè)計(jì)的綜合設(shè)計(jì)體系；索菲亞有著以國際創(chuàng)意家居設(shè)計(jì)大師René Chyba、國際高端家居設(shè)計(jì)師黃小棵、簡約主義家居設(shè)計(jì)師龐日展、創(chuàng)意生活家居設(shè)計(jì)師劉志豪為首的全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，定位“設(shè)計(jì)引領(lǐng)全球”，擁有超凡影響力；尚品宅配建立了“設(shè)計(jì)島”平臺(tái)，給數(shù)萬名設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了一個(gè)新奇好玩的互聯(lián)網(wǎng)辦公場(chǎng)景，云設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)整合海量家居設(shè)計(jì)師資源、房型庫、產(chǎn)品庫、空間解決方案；好萊客深化“大師設(shè)計(jì)”和“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”，通過原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂部在全國成立了11個(gè)分部，以世界藝術(shù)設(shè)計(jì)大師保羅安德魯先生擔(dān)任品牌代言人和設(shè)計(jì)顧問，更匯聚大咖級(jí)意大利設(shè)計(jì)顧問團(tuán)隊(duì)以及打造國內(nèi)新銳設(shè)計(jì)天團(tuán)；金牌總部擁有著200多位研發(fā)設(shè)計(jì)人員和近千位終端設(shè)計(jì)師，創(chuàng)造人、設(shè)計(jì)、家居共振，承載著情感與智慧的家居空間；

我樂ODC國際家居設(shè)計(jì)中心邀請(qǐng)日本佐藤可士和、美國和意大利Macro Bortolin、意大利Alfredo Zengiaro、美國Karim Rashid、丹麥Thomas langvad和Thomas Overgaard、德國Jschlagheck家族設(shè)計(jì)公司等設(shè)計(jì)領(lǐng)域的前端創(chuàng)造者和團(tuán)隊(duì)，特別融入了建筑設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師和工業(yè)設(shè)計(jì)師，讓產(chǎn)品更好地為人們的生活追求服務(wù)；頂固成立定制家居研發(fā)設(shè)計(jì)中心、智能研究院，配有近百名高素質(zhì)的專職研發(fā)設(shè)計(jì)人員，不斷創(chuàng)造出值得信賴的系列產(chǎn)品和個(gè)性化的系統(tǒng)空間解決方案；皮阿諾簽約設(shè)計(jì)大師法比奧·布科，傾心打造超級(jí)收納系列產(chǎn)品，同時(shí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)有200多人，專注于獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品及工藝的研發(fā)創(chuàng)新；志邦通過打造“志邦設(shè)計(jì)谷”，截至2020年末，設(shè)計(jì)谷在職設(shè)計(jì)師近7000人，具有證書認(rèn)證5000人以上，通過該平臺(tái)全面推行設(shè)計(jì)師資質(zhì)認(rèn)證持證上崗，系統(tǒng)管理設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，賦能加盟商快速培養(yǎng)專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，提升設(shè)計(jì)師能力。

(圖片來源：泛家居圈-公眾號(hào)，侵刪)

總的來說，九大定制家居企業(yè)自品牌成立以來一直都重視設(shè)計(jì)研發(fā)的投入及團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，即使沒有舉辦相關(guān)設(shè)計(jì)師活動(dòng)的企業(yè)，仍舊重視設(shè)計(jì)，區(qū)別只在于投入資金、精力的多寡。此前，在業(yè)內(nèi)有個(gè)熱詞叫“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，在范居士看來，家居行業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)的剛需，是綜合性的，具有表層和底層兩層硬核邏輯的剛需。

表層邏輯的是一套全新的表象意義，全新創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，適應(yīng)當(dāng)下和未來消費(fèi)者消費(fèi)需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容設(shè)計(jì)、意義設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)；底層邏輯是一體化的整合服務(wù)提供，技術(shù)杠桿和規(guī)模杠桿手段綜合使用，最終達(dá)到的消費(fèi)者獲得優(yōu)質(zhì)商品服務(wù)的最短路徑，最優(yōu)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)。

從產(chǎn)品獲獎(jiǎng)榮譽(yù)來看

設(shè)計(jì)改變和引發(fā)消費(fèi)心智的變化，設(shè)計(jì)以更高維度和視角提升產(chǎn)業(yè)綜合效率，是設(shè)計(jì)不可或缺的兩大核心功能屬性。但再好的設(shè)計(jì)最終都要落實(shí)到產(chǎn)品上，只有通過設(shè)計(jì)去呈現(xiàn)家居產(chǎn)品的最優(yōu)性能和裝飾效果，提升產(chǎn)品被認(rèn)知的價(jià)值，才是真正的“好設(shè)計(jì)”。

從產(chǎn)品獲獎(jiǎng)榮譽(yù)來看，歐派在2021年10月歐派榮獲“國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”，以及多次獲得國內(nèi)/外的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，如：2021 G-MARK設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2021 德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、2020 全球飾面原創(chuàng)設(shè)計(jì)賽、2020 中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2020年紅棉獎(jiǎng)、2020年省長杯優(yōu)良工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等。索菲亞近兩年來，不斷角逐國際設(shè)計(jì)領(lǐng)域，相繼斬獲了德國iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、韓國K-Design、美國IDEA獎(jiǎng)、荷蘭INDIGO等多個(gè)國際大獎(jiǎng)。尚品宅配憑借科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)打造出家居設(shè)計(jì)界的AlphaGo，近兩年來獲得2020亞太泛家居設(shè)計(jì)先行品牌、第二屆新設(shè)榜·創(chuàng)新設(shè)計(jì)年度榜單-年度創(chuàng)新品牌、2020年中國家居品牌力量榜-環(huán)保先鋒 康凈板、金物獎(jiǎng)新國貨創(chuàng)新大賽2020-潛力類入圍獎(jiǎng)錦繡東方等。好萊客夯實(shí)“新原態(tài)+大家居”的戰(zhàn)略，今年斬獲2021年度家居品牌力量榜“人氣產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“環(huán)保先鋒獎(jiǎng)”等。

金牌廚柜2018年阿瑪尼3S憑借其量體裁柜的人性化設(shè)計(jì)理念以及高水準(zhǔn)的產(chǎn)品創(chuàng)新，摘得2018年度中國紅星設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，并且是廚柜品類唯一獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。我樂堅(jiān)持“設(shè)計(jì)讓家更美”，【序界】系列榮獲2021年度家居品牌力量評(píng)選“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”獎(jiǎng)。頂固憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)研發(fā)實(shí)力，榮獲龍湖集團(tuán)頒發(fā)的“2021年度龍湖集團(tuán)研發(fā)最佳配合獎(jiǎng)”、榮獲2020年第五屆中國定制家居設(shè)計(jì)年會(huì)《中國定制家居創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)》等。皮阿諾以國際化視角，為高精尖客戶打造具有都市精神和高奢品質(zhì)的定制級(jí)生活，G-WALL家庭健身柜榮獲中國設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)、韓國K-DESIGN設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、臺(tái)灣省金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、香港DFA亞洲最具影響力設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、韓國GoodDesign銀獎(jiǎng)等。志邦家居暫未找到近幾年相關(guān)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)信息，不過憑借優(yōu)秀的品牌創(chuàng)新營銷策劃實(shí)力，志邦家居【男人下廚節(jié)】項(xiàng)目斬獲第28屆中國國際廣告節(jié)《年度活動(dòng)營銷金案》。

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“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”，產(chǎn)品與設(shè)計(jì)亦是如此，不同消費(fèi)者眼中的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)肯定有著不一樣的審美喜好，因此用各類型獎(jiǎng)項(xiàng)作為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的背書，表示其具有較高的市場(chǎng)認(rèn)可度，是相對(duì)公平的一種實(shí)力衡量。

總的來說，單純從產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量來衡量設(shè)計(jì)實(shí)力，歐派、金牌、皮阿諾具有相對(duì)較為雄厚的設(shè)計(jì)實(shí)力。其他幾大定制企業(yè)的設(shè)計(jì)實(shí)力也相當(dāng)不錯(cuò)。基于此，從長遠(yuǎn)來看，設(shè)計(jì)價(jià)值日益凸顯，未來設(shè)計(jì)師不僅將成為家居消費(fèi)的重要前置入口，更是創(chuàng)造美好家居的重要力量，設(shè)計(jì)消費(fèi)將成為家居消費(fèi)的重要組成部分。

綜上所述，九大定制家居企業(yè)無論是側(cè)重于舉辦設(shè)計(jì)活動(dòng)、打造設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還是通過產(chǎn)品獲獎(jiǎng)榮譽(yù)去加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象及產(chǎn)品的認(rèn)可，進(jìn)而提高品牌在其內(nèi)心的地位，毋庸置疑的是設(shè)計(jì)在未來的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的重要作用，已經(jīng)被普遍認(rèn)可，在大環(huán)境層面是一種必然，在微觀層面是要對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行革新?lián)Q代。

結(jié)語

最后，在設(shè)計(jì)為王的趨勢(shì)下，定制家居企業(yè)甚至整個(gè)家居建材家裝企業(yè)，應(yīng)該如何增強(qiáng)自己的設(shè)計(jì)實(shí)力？

筆者認(rèn)為，在前端，對(duì)于新消費(fèi)需求的積極反饋，應(yīng)該用全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和意義設(shè)計(jì)進(jìn)行全新的市場(chǎng)需求的挖掘，在消費(fèi)者＊＊時(shí)代，圍繞一群擁有民族自信、文化自信、消費(fèi)自信群體的需求的挖掘和產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿足，實(shí)現(xiàn)“知道”的升級(jí)革新。

在后端，應(yīng)該借助杠桿力量，通過設(shè)計(jì)這個(gè)更高維度和視角的工具手段，實(shí)現(xiàn)一體化服務(wù)的整合，供應(yīng)流程的優(yōu)化，最終達(dá)到最低成本，最高效率的對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)路徑的尋找，以及最優(yōu)消費(fèi)體驗(yàn)的提供。

注：文中相關(guān)信息均引自各大企業(yè)官網(wǎng)及官方微信公眾號(hào)，如有錯(cuò)漏刪減，請(qǐng)留言或者聯(lián)系后臺(tái)斧正。

(文章來源：泛家居圈-公眾號(hào)，侵刪)