站在元宇宙的門前，我們需要什么樣的家電？是售價(jià)599999元的98吋8K電視？還是銷量同比增長(zhǎng)212%的大容量智能冰箱？蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《2021國(guó)慶消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示：國(guó)貨品牌崛起成為消費(fèi)升級(jí)新引擎，這個(gè)增長(zhǎng)極是家電消費(fèi)的首要趨勢(shì)。

(圖片來源：家電圈網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

國(guó)貨崛起

家電之于中國(guó)家庭是一個(gè)很寬廣的概念，它既代表了傳統(tǒng)的“三大件”，也代表著未來的智能家居。上世紀(jì)80年代，電視機(jī)剛剛進(jìn)入中國(guó)家庭時(shí)，一度成為時(shí)代寵兒；在剛剛過去的十一期間，激光電視的銷量同比增長(zhǎng)了180%。從產(chǎn)品形式的變化，我們不難看出，家電行業(yè)的迅猛發(fā)展是國(guó)家綜合國(guó)力快速上升的倒影，也是百姓生活質(zhì)量提升的最好例證。

在幾十年的發(fā)展歷程中，家電行業(yè)經(jīng)歷了國(guó)產(chǎn)起步，進(jìn)口普及，再回歸到國(guó)產(chǎn)普惠。今天，國(guó)產(chǎn)家電制造水平已經(jīng)達(dá)到世界領(lǐng)先水平，以家電行業(yè)為代表的制造業(yè)，正在經(jīng)歷百花齊放的春天，初創(chuàng)于1984年的海爾、創(chuàng)建于1985年的格力都已經(jīng)成為行業(yè)龍頭，新興的云鯨、須眉、紫米風(fēng)頭正勁，面向未來十年，美好藍(lán)圖已經(jīng)繪就。

深入實(shí)施增強(qiáng)制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和技術(shù)改造專項(xiàng)，鼓勵(lì)企業(yè)應(yīng)用先進(jìn)適用技術(shù)、加強(qiáng)設(shè)備更新和新產(chǎn)品規(guī)?；瘧?yīng)用。建設(shè)智能制造示范工廠，完善智能制造標(biāo)準(zhǔn)體系。深入實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)，推動(dòng)制造業(yè)產(chǎn)品“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。

——《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》

2020年，中國(guó)以一國(guó)之力生產(chǎn)了全球60%以上的消費(fèi)品，全世界70%以上的彩電和手機(jī)、90%以上的電腦都被冠以“中國(guó)制造”。在這一輪如火如荼的新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)中，中國(guó)不僅要滿足百姓對(duì)于美好生活的追求，還要向世界輸出商品，還要輸出中國(guó)的審美、中國(guó)的價(jià)值觀和中國(guó)人的生活方式。

那么，未來中國(guó)的消費(fèi)者將需要怎樣的家用電器？家電生產(chǎn)企業(yè)又會(huì)將怎樣的產(chǎn)品向世界輸送呢？

野性背后

今年的鴻星爾克創(chuàng)造了野性消費(fèi)的現(xiàn)象級(jí)事件，這種消費(fèi)者瘋狂搶購(gòu)的情況在華為、小米等國(guó)貨品牌上都有過體現(xiàn)。面對(duì)國(guó)貨流行潮，一些分析認(rèn)為，消費(fèi)者的“國(guó)貨意識(shí)”是推動(dòng)這波購(gòu)物潮的原動(dòng)力。毋庸置疑，“國(guó)貨意識(shí)”確實(shí)起到了關(guān)鍵作用，但放眼整個(gè)市場(chǎng)，面對(duì)挑剔的消費(fèi)者，國(guó)貨品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，依靠的絕不只是“國(guó)貨意識(shí)”四個(gè)字。正所謂打鐵還需自身硬，國(guó)貨本身質(zhì)量的穩(wěn)定提升以及隱含其中的從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，才構(gòu)成了其不斷圈粉的“硬核”要素。

回歸家電行業(yè)，在10多年前，消費(fèi)者曾經(jīng)瘋狂“迷信”過進(jìn)口產(chǎn)品，三菱空調(diào)、博世冰箱、索尼電視都曾在家電市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，再比如無線吸塵器市場(chǎng)，戴森一直占據(jù)著主要份額。但是，隨著小米、華為等國(guó)產(chǎn)品牌的創(chuàng)新和提升，戴森的關(guān)注度由2016年的34.33%下降至2019年的22%，在2020年的半年度統(tǒng)計(jì)中，更是降到了14%左右。這說明，市場(chǎng)不會(huì)辜負(fù)注重產(chǎn)品力的國(guó)貨。

今天我們所說的“新國(guó)貨”首先是通過科技創(chuàng)新和突破，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本身的品質(zhì)、性能、顏值等全方位升級(jí)，從而讓消費(fèi)者看到、體驗(yàn)到創(chuàng)新點(diǎn)從而激發(fā)起他們的購(gòu)買欲，一改過去國(guó)貨在市場(chǎng)上單純拼價(jià)格的局面，逐漸打破了其山寨、劣質(zhì)等刻板標(biāo)簽。也就是說，中國(guó)創(chuàng)造正在通過更高層次的腦力創(chuàng)造活動(dòng)，來提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度、忠誠(chéng)度，進(jìn)而推動(dòng)“野性消費(fèi)”。

智能生態(tài)

對(duì)于家電產(chǎn)品，生活品質(zhì)提升永遠(yuǎn)是消費(fèi)的原動(dòng)力，各路廠商永遠(yuǎn)在分析需求，解決痛點(diǎn)的路上。就像吸塵器取代了掃帚，掃地機(jī)器人又取代了吸塵器，還順便讓拖把也“下崗”了，消費(fèi)者正慢慢地從家務(wù)勞動(dòng)中解放出來，變得越來越慵懶。我們不難想象，未來會(huì)不會(huì)有一款或者一套家電系統(tǒng)能夠把買菜、做飯、洗碗……這一系列的家務(wù)活包攬，并且不需要過多的人工干預(yù)，讓消費(fèi)者徹底解放？

近期，由中國(guó)家電協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)編寫的《2021中國(guó)套系家電市場(chǎng)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱白皮書）正式發(fā)布。經(jīng)過對(duì)近1800名消費(fèi)者和家居設(shè)計(jì)師等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，《白皮書》指出，套系家電已成大勢(shì)所趨，當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)升級(jí)、家居藝術(shù)化、人性化科技的追求，以及“平視世界”的文化自信，給家電創(chuàng)新提出了新命題。

當(dāng)下，家電行業(yè)的智能化還停留在不同的家電品牌使用不同的平臺(tái)去控制有限的家電產(chǎn)品，消費(fèi)者往往需要下載很多款A(yù)PP去指揮家中的家電產(chǎn)品。讓人欣喜的是，越來越多的國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)正在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，努力解決這個(gè)問題，把行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)留在國(guó)內(nèi)。業(yè)內(nèi)人士分析，家電產(chǎn)品終將成為智能端口，產(chǎn)品間不再只是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的連接，而是以場(chǎng)景為單位的體驗(yàn)，應(yīng)對(duì)各種生活場(chǎng)景下的生態(tài)服務(wù)，這樣的家電產(chǎn)品服務(wù)將會(huì)按照消費(fèi)場(chǎng)景去進(jìn)行定制，這將驅(qū)動(dòng)國(guó)產(chǎn)家電行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

(文章來源：家電圈網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)