近年，傳統(tǒng)家電行業(yè)逐漸趨于飽和，由增量市場步入存量市場，市場急需尋求新的突破點。近日，京東家電聯(lián)合GfK中怡康聯(lián)合發(fā)布了《2022“新家電”市場煥新趨勢報告》（以下簡稱“報告”），從市場、需求、政策、場景、人群等多個維度分析了當今的家電消費新趨勢。從報告中所展現(xiàn)出的銷售數(shù)據(jù)與行業(yè)趨勢中不難發(fā)現(xiàn)，能實現(xiàn)消費者個性化、多元化家電使用需求和更多生活價值的“新家電”正在成為帶領行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)增長的先進驅動力。而作為消費者信賴的家電選購渠道，京東家電近年不斷攜手廠商助推游戲電視、新風空調(diào)、洗地機等“新家電”發(fā)展，并取得了可觀的成績。

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根據(jù)目前家電行業(yè)發(fā)展來看，市場已從增量轉入存量，想要尋得新增長、新突破、新的消費動力，就要有更多產(chǎn)品、技術、功能的持續(xù)創(chuàng)新去滿足不斷新增和變換的市場消費需求。在消費端，隨著時間推移，人們會因為年齡、經(jīng)歷、心態(tài)的變化對于家電的選購標準呈現(xiàn)不同的特點。其中：16-25歲Z世代人群比例為10.5%，26-55歲中堅人群比例為45.6%，55歲以上銀發(fā)人群比例為25.9%，他們在共性消費以外，均有其獨特的消費特性，所以創(chuàng)造實現(xiàn)消費者個性化、多元化家電使用需求和更多生活價值的“新家電”，是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是家電市場發(fā)展的未來趨勢。

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同時，根據(jù)報告顯示，家電市場在用戶新需求的驅動下加速了品類的優(yōu)化、產(chǎn)品結構的升級和相關參與者服務意識的提升，這給家電行業(yè)的發(fā)展注入了新的機遇和挑戰(zhàn)。其中具有代表性的有智能語音的掃地機器人、自動清洗的洗地機、蒸烤一體集成灶、加熱凈水器、新風空調(diào)等新興家電，讓追求解放雙手、高效輕松、健康樂活、極簡精致生活趨勢的消費者深受喜愛。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年6-8月新風空調(diào)、游戲電視、洗烘套裝、掃地機器人、加熱凈水器、空氣炸鍋、超薄平嵌冰箱、嵌入式洗碗機等品類均取得較高增長，相關產(chǎn)品得到消費者青睞。

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另一方面，以小鎮(zhèn)青年為代表的下沉市場消費者也逐漸成為家電新品類突飛猛進的主力推手，成為行業(yè)消費升級的重要助力。從京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)來看，五六線地區(qū)對新風空調(diào)、游戲電視、超薄平嵌冰箱等新家電成交額貢獻率分別高達46%、39%、38%，頂起了半邊天；此外新晉網(wǎng)紅產(chǎn)品空氣炸鍋三線以下地區(qū)2021年6月-8月銷量比2020年同期增長2.3倍，2022年6月-8月銷量是去年同期銷量的2.2倍，其增速超過高線城市增速的30%。這背后，是覆蓋全國2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村的超過1.5萬家京東家電專賣店，幫助下沉市場的消費者實現(xiàn)了公平消費，推動了低線級市場的消費升級和生活品質(zhì)升級。

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在新趨勢新潮流的新家電快速發(fā)展下，全行業(yè)推新、出新、上新也成為了助力新家電高效成長的基石。從京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)來看，2022年6-8月超薄平嵌冰箱的新品貢獻率從28%提高到了37%；新風空調(diào)銷售中新品額貢獻率高達57%，對比2020年同期增長了8個百分點；掃地機器人同時期的新品貢獻率更是從44%迅速提高了60%，對比2020年同期增長了16個百分點。新家電熠熠發(fā)光，也催生了新的場景趨勢，具有科技懶、技術宅，健康、智能、娛樂、潮流屬性家電備受關注。在這一過程中，京東更是不斷攜手廠商圍繞新興家電品類推新，包括超薄油煙機、游戲電視等品類，實現(xiàn)新品首發(fā)即引爆，幫助廠商快速打開新市場，完成用戶普知。

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值得一提的是，基于“新家電”京東家電也提出了以新技術、新顏值、新體驗、新服務為核心的“四新家電”概念，表達“四新家電”是整個行業(yè)的發(fā)展關鍵，也是煥新消費者的生活品質(zhì)和生活方式的根本。同時也在近日京東家電9月超級新品季期間，由中國家用電器協(xié)會作為指導單位，京東家電作為獨家渠道合作伙伴聯(lián)合GfK中怡康、《新周刊》和《電器》雜志社共創(chuàng)的《新家電》特刊也正式上線。《新家電》特刊旨在聯(lián)合多方圍繞“新家電”探索行業(yè)增長新機遇，匯聚各方力量創(chuàng)建“新家電”展示平臺，見證家電行業(yè)煥新發(fā)展，同時為用戶提供家電選購參考指南，展現(xiàn)家電帶來的美好生活方式。

未來，京東家電將持續(xù)攜手廠商繼續(xù)聚焦“新家電”，以創(chuàng)新產(chǎn)品與服務推動行業(yè)結構升級，煥新用戶美好生活。

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