中央電視臺推出的《央young之夏》發(fā)起公演直播，共40余位總臺主播分組登臺，進(jìn)行古典舞、音樂劇、脫口秀等才藝比拼，引發(fā)網(wǎng)友好評。當(dāng)晚，話題“央視9位主持人古裝亮相”“李思思古裝”等登上熱搜，一向善于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的央視，這一次雖未明說國潮，但卻在潛移默化中，狠推了一把中國之美。

從《國家寶藏》《我在故宮修文物》《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》等聚焦、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目，到國漫的崛起，側(cè)面也反應(yīng)出了國民文化自信的進(jìn)一步增強(qiáng)。也有越來越多的國貨品牌開始著眼中國文化，將傳統(tǒng)元素與新時(shí)代審美相結(jié)合，從而掀起了一陣國潮風(fēng)暴。

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

何謂“國潮”？

雖然國潮興起已有些許年份，但人們對它的定義卻莫衷一是。有人把“國潮”理解為“中國本土設(shè)計(jì)師及主理人創(chuàng)立的潮流品牌”，所以網(wǎng)絡(luò)上大量以“國潮”為關(guān)鍵詞的文章討論的僅僅是時(shí)尚潮牌，這樣的解釋相對片面。還有一種解釋，認(rèn)為“國潮”是以品牌為載體，既能滿足年輕消費(fèi)者個(gè)性的張揚(yáng)及其對時(shí)尚的追求，又是對傳統(tǒng)文化自然回歸而產(chǎn)生的一種流行現(xiàn)象。這種理解相對全面地概括了“國潮”所包含的基本要素：中國、品牌、潮流和文化。

那么回到墻布窗簾行業(yè)，業(yè)內(nèi)人對它又是如何理解的呢？“我認(rèn)為國潮，它應(yīng)該是一個(gè)概念，既包含實(shí)實(shí)在在的元素，也可以是一種內(nèi)在的文化現(xiàn)象。譬如唐宋元明清，各個(gè)朝代都有著自己明顯的歷史文化痕跡——唐朝奢靡、宋朝溫婉、元朝霸道、明朝風(fēng)骨、清朝自閉……”

守得住底線 當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅

回看曾經(jīng)搭上國潮“順風(fēng)車”的品牌，要么是“老品牌、新人設(shè)”，要么是“出其不意、引領(lǐng)時(shí)尚”。前者的代表如中國李寧系列，用中國傳統(tǒng)服飾設(shè)計(jì)，在紐約時(shí)裝周大放異彩。后者則是一系列國產(chǎn)的美妝品牌，如花西子將眼影的壓盤、口紅做成雕花紋樣；完美日記動(dòng)物盤系列中的丹頂鶴盤，不管是從產(chǎn)品的紅、白流線設(shè)計(jì)，還是請“國風(fēng)美男”羅云熙做代言，都帶著一股國潮味。這些品牌無非是抓住了當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的胃口，通過對消費(fèi)者的喜好、時(shí)下熱門話題的分析、對社會主流價(jià)值觀的認(rèn)知，做出不疏于靈感，不毀于調(diào)性的產(chǎn)品研發(fā)。

以故宮文創(chuàng)的“朕就是這樣漢子”折扇為例，這款產(chǎn)品即為從真實(shí)歷史的角度出發(fā)，對字體、配色進(jìn)行精雕細(xì)琢，做到產(chǎn)品美觀、實(shí)用的同時(shí)，不失分寸的對上了年輕消費(fèi)群體的口味。因此，墻布、窗簾企業(yè)也可以建立自己的國潮IP，在產(chǎn)品中加入國潮元素，并講好自己的故事。

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

品牌推廣方面，在其他行業(yè)中，六神花露水的跨界營銷可謂環(huán)環(huán)相扣，每一次都引發(fā)網(wǎng)友好評。第一個(gè)階段，與成熟的IP——迪士尼合作，將穿著唐裝的米奇和穿著旗袍的米妮形象印刻在了經(jīng)典六神花露水玻瓶包裝上。第二個(gè)階段，六神花露水作為授權(quán)方，授權(quán)銳澳做了一款六神花露水味的雞尾酒。第三個(gè)階段是與肯德基K-coffee進(jìn)行跨界合作，六神做了一款咖啡味的花露水，而K-coffee做了一款六神青檸氣泡冰咖啡。先是通過熟悉的IP打通渠道，再通過個(gè)性化滿足年輕人獵奇的心理，最后與肯德基k-coffee則是一起完成了一個(gè)雙向清醒的互動(dòng)。

六神花露水的成功，正是找準(zhǔn)定位，把握機(jī)遇的結(jié)果?；谄放谱陨硖攸c(diǎn)、消費(fèi)者心中的刻板印象、與“離譜”卻還有些合適的IP合作，達(dá)成了從“老牌”到“網(wǎng)紅”的轉(zhuǎn)變。反觀墻布窗簾行業(yè)，也不乏有一些資歷深、B端知名度高、規(guī)模大的企業(yè)，可以借鑒六神的方式，找到合適的跨界合作對象，幫助自身品牌出圈。

因此，筆者認(rèn)為，曾經(jīng)就依賴傳統(tǒng)文化的墻布窗簾行業(yè)，可以通過在產(chǎn)品中加入國潮元素，以及合理的跨界聯(lián)名方式，巧借國粹東風(fēng)，俘獲更多年輕消費(fèi)者，順利出圈。在未來，墻布窗簾行業(yè)極有可能通過國潮突出重圍。

(文章來源：新浪家居，侵刪)