在窗簾發(fā)展的數(shù)十年里，其小散亂的現(xiàn)象并沒有得到一個(gè)好的改變，反而有越演越烈的趨勢(shì)。對(duì)于品牌的塑造，窗簾企業(yè)也一再?gòu)?qiáng)調(diào)各種產(chǎn)品工藝，譬如如魚得水的西裝工藝、佳美嘉的垂感大師以及各種領(lǐng)帶工藝、襯衫工藝等等，很少有窗簾企業(yè)能夠跳出產(chǎn)品思維站到更高的品牌視角去講好一個(gè)窗簾故事。

而近來金佰利、愛漫時(shí)相繼推出的“睡眠窗簾”，則讓業(yè)內(nèi)同仁和終端業(yè)主感到無比新奇。以前我們聽過窗簾的遮光、垂感、成品以及各種棉麻滌綸絨的性能、材質(zhì)描述，卻還是第一次聽說窗簾有“助眠”的說法。為何有企業(yè)會(huì)將窗簾聚焦在睡眠上？其功能究竟如何？未來的前景又如何？下面我們將嘗試揭開睡眠窗簾的神秘棉紗。

“睡眠市場(chǎng)”規(guī)模達(dá)4000億

現(xiàn)如今失眠已然成為年輕人的一大困擾，如果說，老一輩見面的口頭禪是“你吃了嗎”，那么“你失眠了嗎”則成為當(dāng)代年輕人的日常問候。來越多的消費(fèi)者開始愿意為“睡眠”買單，由此催生了一個(gè)規(guī)模龐大的“睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)”，尤其是在家居領(lǐng)域，從床墊到家紡助眠產(chǎn)品越來越受到年輕失眠群體的擁戴。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)《第一時(shí)間》欄目報(bào)道，2020年我國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模超過4000億元，2030年有望突破萬億元，市場(chǎng)潛力巨大。大到空調(diào)家電推出睡眠模式，床墊家紡企業(yè)也紛紛推出智能助眠枕頭、床墊；小到助眠噴霧香薰、蒸汽眼罩、睡眠app等等，無數(shù)品類繁多的助眠產(chǎn)品開始掘金睡眠市場(chǎng)，而窗簾作為臥室中的必需品，如果能夠摒棄傳統(tǒng)的工藝打法，解決消費(fèi)者的“睡眠”難題，那么無疑會(huì)在這一片新的市場(chǎng)藍(lán)海中，搶得先機(jī)。

“失眠”一詞讀來簡(jiǎn)單，但傷害巨大，一旦睡眠不好，第二天將出現(xiàn)工作學(xué)習(xí)的效率將直線下降，甚至還會(huì)出現(xiàn)精力不集中、神情恍惚等不良反應(yīng)。倘若長(zhǎng)期失眠，還將會(huì)引起各種身體上的不適。

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

失眠群體趨于年輕化

據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下我國(guó)有超3億人存在睡眠障礙；從2013年到2018年，中國(guó)人均睡眠時(shí)長(zhǎng)已由8.8個(gè)小時(shí)降至6.5個(gè)小時(shí)，“缺覺、失眠”已然成為這個(gè)時(shí)代的病癥。此外，根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，睡眠障礙人群中焦慮、抑郁的現(xiàn)象很常見，且這兩種情緒狀態(tài)與睡眠障礙容易形成惡性循環(huán)。此外，《2020 喜臨門中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》也指出，失眠占比由 2018 年的 24.9%增長(zhǎng)為 36.1%，并趨向于年輕化，且年輕人更傾向與購(gòu)買網(wǎng)紅助眠產(chǎn)品來改善睡眠。

俗話說，有需求就有市場(chǎng)。雖然圍繞國(guó)民“睡眠”問題，延伸出了諸多助眠功能產(chǎn)品，但市場(chǎng)還相對(duì)分散，多處于噱頭階段，需求卻在不斷加大，給市場(chǎng)未來的想象空間巨大。

三大因素導(dǎo)致睡眠困難

窗簾，是我們每個(gè)人居家生活必不可少的家居用品，但人們往往會(huì)忽視在助眠方面窗簾也起著重要作用。從一些專業(yè)機(jī)構(gòu)、專家針對(duì)睡眠問題，分析影響睡眠的因素，主要分為外因和內(nèi)因：第一、外部因素，主要是睡眠環(huán)境方面的因素，比如強(qiáng)光、噪音，空氣悶熱、不流通，刺激性氣味或更換睡覺環(huán)境，陌生的環(huán)境也會(huì)影響入睡；第二、內(nèi)部因素主要和自身有關(guān)，最主要的影響因素就是情緒，焦慮和抑郁都可以引起失眠；第三個(gè)人的睡眠行為習(xí)慣。

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

2017年諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)Jeffrey C. Hall，Michael Rosbash以及Michael W. Young三位科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)的生物節(jié)律，也證實(shí)了影響睡眠質(zhì)量的主要因素是溫度和光線。睡眠時(shí)的室內(nèi)溫度總體上，涼爽的稍低一些溫度比稍高的溫度容易入睡；睡眠時(shí)的室內(nèi)光線保持室內(nèi)越黑越好，晚上越黑暗越有利于褪黑素的分泌。在窗簾市場(chǎng)極度缺乏一個(gè)全新突圍印記之時(shí)，金佰利、愛漫時(shí)或許正是洞察及此，方率先出手。

睡眠窗簾或成未來殺手锏

那么睡眠窗簾的出現(xiàn)，究竟是噱頭？還是確有其功效？如上文所說，除去心理壓力和生活節(jié)奏層面，影響睡眠質(zhì)量的主要因素是溫度和光線，而窗簾本質(zhì)上就有強(qiáng)遮光的功效?？v觀市場(chǎng)上各類睡眠產(chǎn)品，無論是外用還是內(nèi)服，都需要消費(fèi)者去做出一些改變配合，但助眠窗簾無需消費(fèi)者做出妥協(xié)或改變，只需隨手拉上窗簾，便能夠隔絕外界的強(qiáng)光和噪音，讓高質(zhì)量睡眠回歸日常。如此看來，睡眠窗簾不僅有著“潤(rùn)物細(xì)無聲”的助眠功效，甚至還有可能引起終端消費(fèi)者的選購(gòu)偏向，迎來新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

目前睡眠窗簾在市場(chǎng)較為少見，如何能在睡眠經(jīng)濟(jì)中占有一席之地，除去前期在品牌宣傳上的引導(dǎo)、教育，更重要的還是回歸產(chǎn)品本身，杜絕將“助眠”作為對(duì)外宣傳的噱頭。

作為一款新型窗簾產(chǎn)品，要獲得快速的下沉并被市場(chǎng)接受，那么就必須要了解市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)性。有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)47.2%網(wǎng)民通過社交渠道了解助眠產(chǎn)品信息，其次是網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、種草視頻/文章、產(chǎn)品官網(wǎng)、直播電商，分別占比為44.3%、29.1%、28.9%、28.9%。同時(shí)，還有21.1%通過戶外廣告、報(bào)章雜志了解助眠產(chǎn)品信息。品牌在普及睡眠窗簾的過程，一定要通過合適的方式，讓消費(fèi)者逐步認(rèn)可并接受睡眠窗簾。

而在睡眠經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海中，助眠窗簾的出現(xiàn)也給軟裝行業(yè)未來的發(fā)展，提供了新思路和新機(jī)遇。

(文章來源：新浪家居，侵刪)