7月30日，一名在抖音擁有超20萬名粉絲的主播告訴記者，去年因疫情影響，大量民眾宅家，破壁機(jī)、料理機(jī)、小蒸燉鍋等廚房小家電受到市場親睞。今年疫情防控形勢平穩(wěn)，宅家人數(shù)大降，“廚房小家電不太好賣了”。這名主播原以廚房類小家電為主銷產(chǎn)品，現(xiàn)在正不斷減少相關(guān)產(chǎn)品品類。

宅經(jīng)濟(jì)消退，小家電銷售熱潮降溫

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)小家電零售額同比下降8.6%。7月19日至7月25日，豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、養(yǎng)生壺等廚房小家電線上銷售額又遭遇環(huán)比下降。清潔類小家電是少數(shù)保持銷售額增長的小家電品類。

“廚房小家電進(jìn)入瓶頸期，消費(fèi)者購買后使用頻次不高是廚房小家電的‘硬傷’之一，去年小家電市場暴發(fā)更是提前透支市場需求。非剛需的廚房小家電謀求未來增長，還要靠打造新爆款?！?月30日，奧維云網(wǎng)（ACV）小家電事業(yè)部總經(jīng)理李婷告訴記者。

（圖源：拍信網(wǎng)，侵刪）

廚房小家電需求下降

7月31日，抖音主播魏斌（化名）向記者回憶，2020年全年廚房小家電銷量都很火爆，包括破壁機(jī)、料理機(jī)、小蒸燉鍋等。當(dāng)年雙十一和6·18購物節(jié)，他和其他工作人員在倉庫連續(xù)打包了三天。

這一勢頭在今年戛然而止。起初，人們以為是價(jià)格問題，由于原材料漲價(jià)，今年廚房小家電普遍漲價(jià)10%左右。對此，魏斌也提前囤貨，盡量不讓終端售價(jià)漲太多，但銷量還是上不去。

“銷量不好，漲價(jià)是一個(gè)原因，但很多小家電漲了十幾元錢、幾十元錢，總價(jià)也就是幾十元、小幾百元，消費(fèi)者沒有這么敏感。銷量上不去，主要還是因?yàn)闆]需求?！蔽罕罂偨Y(jié)稱。

8月1日，記者在主流電商平臺(tái)看到，不少品牌的蒸蛋器價(jià)格在10-50元；榨汁機(jī)一般不超過100元；不少主流品牌破壁機(jī)價(jià)格在400元左右。雖然面臨原材料價(jià)格上漲，但為促進(jìn)銷售，不少小家電產(chǎn)品也會(huì)推出降價(jià)活動(dòng)，有些破壁機(jī)降價(jià)甚至超過100元。

市場遇冷，各小家電企業(yè)難以獨(dú)善其身

據(jù)業(yè)績快報(bào)，新寶股份（002705.SZ）今年上半年凈利潤同比下滑27.04%；天際股份小家電業(yè)務(wù)虧損，該業(yè)務(wù)占比降至20%以下；明星小家電概念股小熊電器一季度凈利潤同比下滑12.8%。

天際股份直言，其主要小家電產(chǎn)品包括電熱水壺、蒸蛋器、榨汁機(jī)等，報(bào)告期內(nèi)，小家電業(yè)務(wù)經(jīng)營困難，銷售額同比下降15%，已對公司整體業(yè)績形成拖累。

(文章來源：第一家電網(wǎng)，侵刪)