近日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布“2020中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)”榜單，家居零售龍頭紅星美凱龍以1080.19億元的銷售規(guī)模穩(wěn)居前三甲，繼續(xù)蟬聯(lián)家居連鎖企業(yè)TOP1!

2020年是全體零售企業(yè)都遭遇疫情沖擊的一年。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，百?gòu)?qiáng)整體銷售在2020年首次實(shí)現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。但紅星美凱龍?jiān)谳p資產(chǎn)、重運(yùn)營(yíng)、降桿桿的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，從2020年第二季度開(kāi)始，營(yíng)收就逐漸好轉(zhuǎn)，環(huán)比改善明顯，第四季度營(yíng)收更是達(dá)到47.09億元，創(chuàng)下歷史最好季度水平。2020年全年，紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入142.36億元，扣非后歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為11.62億元，綜合毛利達(dá)87.56億元。

紅星美凱龍商場(chǎng)數(shù)2020年也實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2020年，紅星美凱龍委管商場(chǎng)凈增加23家，經(jīng)營(yíng)面積凈增長(zhǎng)77萬(wàn)平方米；特許經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)凈增加22家，經(jīng)營(yíng)面積凈增長(zhǎng)34萬(wàn)平方米。截至2020年底，紅星美凱龍已在全國(guó)200多個(gè)城市布局476家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街，門店增長(zhǎng)率達(dá)11.2%。

分析人士指出，通過(guò)輕資產(chǎn)擴(kuò)張模式快速擴(kuò)大委管商場(chǎng)、戰(zhàn)略合作經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)和特許經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)業(yè)務(wù)是紅星美凱龍2020年能夠逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張的重要因素。輕資產(chǎn)擴(kuò)張模式有效降低了公司的資本開(kāi)支，是紅星美凱龍加快開(kāi)店效率、提升市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵。

（圖片來(lái)源：家具微視界-公眾號(hào)，侵刪）

2020年也是消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成的一年。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)指出，疫情推動(dòng)了消費(fèi)者的線上購(gòu)物，連鎖百?gòu)?qiáng)通過(guò)近幾年的線上布局，開(kāi)展到家、直播、拼團(tuán)等業(yè)務(wù)，線上銷售成為企業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

而紅星美凱龍自2019年開(kāi)始，就走上了積極謀變之路，不僅對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的商場(chǎng)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，還通過(guò)天貓同城站、同城輕店小程序、直播、冠名618天貓超級(jí)晚、天貓雙11狂歡夜等多種強(qiáng)運(yùn)營(yíng)方式，推動(dòng)商家產(chǎn)品上線、服務(wù)上線、活動(dòng)上線。

截至2020年底，紅星美凱龍數(shù)字化升級(jí)累計(jì)覆蓋241家商場(chǎng)，直播觀看人次達(dá)3325萬(wàn)，天貓同城站覆蓋品牌商家1.6萬(wàn)家，上線商品近50萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)全年同城站站內(nèi)流量5475萬(wàn)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先。2020年雙11，紅星美凱龍全國(guó)數(shù)字化賣場(chǎng)GMV達(dá)152.98億元，天貓同城站成交額達(dá)33.43億元。

連鎖百?gòu)?qiáng)在2020年的抗疫義舉也得到中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的高度關(guān)注。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)認(rèn)為，連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)在疫情期間保供應(yīng)、保品質(zhì)、保價(jià)格，為抗疫勝利做出了重要貢獻(xiàn)。

以紅星美凱龍為例，疫情期間，紅星美凱龍主動(dòng)免除符合條件的自營(yíng)商場(chǎng)相關(guān)租戶一個(gè)月的租金及管理費(fèi)，并對(duì)部分受疫情影響嚴(yán)重的委管商場(chǎng)給予相應(yīng)優(yōu)惠支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅星美凱龍主動(dòng)為相關(guān)商戶減免的租金及管理費(fèi)達(dá)6.03億元。此外，紅星美凱龍還向＊＊＊基金會(huì)捐款6600萬(wàn)元成立了紅星美凱龍愛(ài)家基金，聯(lián)合全行業(yè)發(fā)放20億元消費(fèi)劵，助力合作伙伴復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

總而言之，在疫情影響之下的2020年，紅星美凱龍持續(xù)聚焦主業(yè)，圍繞“全渠道泛家居業(yè)務(wù)平臺(tái)服務(wù)商”的戰(zhàn)略定位，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式向輕資產(chǎn)、重運(yùn)營(yíng)、降杠桿轉(zhuǎn)換，并積極踐行社會(huì)責(zé)任、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，重點(diǎn)發(fā)展同城零售、家裝等新業(yè)態(tài)。

這一系列舉措也為紅星美凱龍2021年的穩(wěn)健增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度，紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.41億元，同比增長(zhǎng)30.70％；扣非后歸母凈利潤(rùn)達(dá)到4.13億元，同比增長(zhǎng)101.45％；凈利率同比提高6.01個(gè)百分點(diǎn)至21.68％，營(yíng)收同比穩(wěn)健增長(zhǎng)，盈利能力大幅提升。

申萬(wàn)宏源在研報(bào)中也指出，紅星美凱龍借助新零售模式推進(jìn)家居賣場(chǎng)“人貨場(chǎng)”的重構(gòu) ，從過(guò)去重店效，逐步向重坪效、客效轉(zhuǎn)變，有利于進(jìn)一步增強(qiáng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為國(guó)內(nèi)家居賣場(chǎng)龍頭，紅星美凱龍憑借強(qiáng)大品牌影響力，積極拓展新業(yè)務(wù)，有望成為萬(wàn)億家居行業(yè)的有力整合者。

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