年中裝修旺季無疑是家居行業(yè)的一大消費高峰，而618作為此階段最大的營銷節(jié)點，則成為了電商平臺、賣場、經(jīng)銷商乃至廠家的重點發(fā)力點。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，6月16日， 618開場僅10秒，家裝行業(yè)成交額破億，從6月1日至16日，天貓家裝訂單數(shù)累計同比增加61%，逆勢大漲！

而在京東平臺，家居行業(yè)也成為了今年的一匹黑馬。戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，京東家具6月18日0：00-23:59，開場10分鐘成交額同比增長120%，自營家具成交金額同比增長2倍。

在618行業(yè)形勢一片大好的局勢下，消費者都在為哪些因素買單？哪些品牌的產(chǎn)品能夠抓住核心，成為消費者們的心頭好呢？讓我們一起來看看家居行業(yè)的消費趨勢。

關鍵詞一：國貨崛起

京東數(shù)據(jù)， 6月1日前10分鐘，國貨精品衛(wèi)浴成交額同比增長120%，箭牌、九牧、恒潔、奧普等國貨衛(wèi)浴品牌成交額同比增長均超100%；燈飾中雷士照明成交額同比增長236%，國貨家具中顧家成交額同比增長220%、好太太成交額同比增長150%，水星家紡、富安娜、羅萊家紡等國貨床品品牌成交額同比增長均超100%，其中羅萊家紡故宮系列四件套成交額同比增長300%。

裝修服務中，索菲亞成交額同比增長118%，商品宅配成交額同比增長106%，TATA木門成交額同比增長300%，防水中的國貨品牌雨虹防水成交額同比增長70倍。家具產(chǎn)業(yè)成交額同比增長200%。6月1日前10分鐘，非遺老字號成交額同比增長5倍，故宮文創(chuàng)成交額同比增長200%。

越來越多人喜歡用國潮元素裝扮美家，高品質(zhì)的居家國貨精品備受熱捧。

關鍵詞二：新銳突圍

當下，年輕群體逐漸成為消費市場主力軍，他們的行為偏好的主要驅(qū)動力為潮流、新鮮、社交并傾向與自我表達，喜歡嘗新，喜歡有趣且新奇特的家居物品。而對于產(chǎn)品的顏值和個性化設計，他們也提出了更高的要求。

天貓618開售首小時，7個家居品牌銷售額超去年，后浪新品牌整體增速超過100%。

新銳品牌GOTO、三淺、翼眠、拉芙菲爾、ohsunny、優(yōu)調(diào)，針對年輕人設計的品牌摩登主婦、羅尚，國民品牌美的、蘇泊爾、博洋、太力，他們代表了品牌的不同發(fā)展階段的共同潮流感知。

(圖片來源：搜狐焦點家居，侵刪)

他們與天貓聯(lián)合推出的明星潮流家居短視頻好物清單，以“人間真實”表達為創(chuàng)意原點，推出“倔強”、“白日夢”、“作yao”、“高冷”四個系列，明星定制品牌短視頻，貫穿大促全周期，贏得了極大的聲量。

而喜歡“個性”與“新銳”的，更不止國內(nèi)消費者，今年天貓618國貨設計師家具品牌海外走紅：

(圖片來源：搜狐焦點家居，侵刪)

儒黛是國內(nèi)新興的設計師家具品牌，以極簡的輕奢風格設計，搭配前衛(wèi)的色調(diào)，尤其符合當＊＊行的現(xiàn)代裝修風格，618期間，床邊柜、茶幾、餐椅等產(chǎn)品在加拿大、澳大利亞、馬來西亞和新加坡等地都大受歡迎，海外同比增長超過200%。

(圖片來源：搜狐焦點家居，侵刪)

中國風的設計師品牌十八紙，以紙制作家具別具一格，產(chǎn)品多次拿下過設計獎。折疊圓凳、折疊伸縮換鞋凳等產(chǎn)品設計感十足，加上輕便適合跨境運輸，在歐美和亞太市場都頗受歡迎。

(圖片來源：搜狐焦點家居，侵刪)

此外，已經(jīng)連續(xù)多年領跑天貓實木家具類目的品牌源氏木語在今年618打開了海外市場，實木床、餐桌、書桌和斗柜等小件類產(chǎn)品在新加坡、新西蘭、日本和韓國等地增長迅速，同比增長超80%。

京東數(shù)據(jù)，6月1日前10分鐘，美膚花灑成交額同比增長300%，設計師家具成交額同比增長110%。顏值廚具成交額同比增長200%，香薰成交額同比增長200%。彩色開關成為當下新潮流，開門紅、暗夜綠、星空灰、香檳金等色系產(chǎn)品成交金額同比4.5倍。

關鍵詞三：智能當?shù)?/strong>