雖然新冠肺炎疫情帶火了具有消毒概念的空氣凈化器產(chǎn)品，卻難掩這類產(chǎn)品市場(chǎng)整體的持續(xù)下滑。

有數(shù)據(jù)顯示，2020年全年凈化器市場(chǎng)規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%；銷量379.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.5%。奧維云網(wǎng)（AVC）表示，未來(lái)幾年凈化器市場(chǎng)降幅將逐年收窄，有望緩步回升，預(yù)計(jì)2021年銷額57.4億元，同比下滑8.3%；銷量368.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.9%。

（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

在市場(chǎng)下行的背景下，具備消毒概念的空氣凈化器產(chǎn)品成為企業(yè)爭(zhēng)相布局的領(lǐng)域。小米、格力、352環(huán)?？萍嫉绕髽I(yè)也都推出具備消毒功能的空氣凈化器。得益于疫情期間健康家電市場(chǎng)的崛起，空氣凈化器經(jīng)歷了短暫的增長(zhǎng)，但勢(shì)頭并未持續(xù)太久。

“空氣凈化器是健康家電中第一個(gè)爆發(fā)的產(chǎn)品，從2020年開始，健康家電的概念開始被很多人接受，而在健康家電出現(xiàn)的幾年前，空氣凈化器早已經(jīng)過(guò)了一輪爆發(fā)。”家電行業(yè)分析師劉步塵在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)指出，“該市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，已經(jīng)遇到增長(zhǎng)的天花板，空氣質(zhì)量變好導(dǎo)致除霾需求減弱，房地產(chǎn)市場(chǎng)的減弱導(dǎo)致除甲醛的需求亦有所降低。”

“疫情雖然催生了部分需求，但隨著全球，尤其是中國(guó)疫情的好轉(zhuǎn)，消費(fèi)需求也不再?gòu)?qiáng)烈。整體來(lái)看，空氣凈化器本土市場(chǎng)需求會(huì)繼續(xù)下跌。”劉步塵說(shuō)。

短暫爆發(fā)

健康家電的崛起，未能拉動(dòng)空氣凈化器市場(chǎng)。

蘇寧、京東等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間平臺(tái)內(nèi)健康家電銷量增長(zhǎng)迅猛，空氣凈化器、凈水器、消毒柜及新風(fēng)系統(tǒng)搜索量和銷量都有所增長(zhǎng)，空氣凈化器甚至出現(xiàn)在某些地區(qū)個(gè)別型號(hào)斷貨的情況。

為此，企業(yè)也在抓緊機(jī)會(huì)布局消毒類空氣凈化器產(chǎn)品。日前，財(cái)聯(lián)社記者在全國(guó)消毒產(chǎn)品網(wǎng)上備案信息服務(wù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，米家2款空氣凈化器通過(guò)國(guó)家消毒器械備案。格力電器(61.480,-0.96,-1.54%)董事長(zhǎng)董明珠也多次在公開場(chǎng)合宣傳其發(fā)布的可以消滅新冠病毒的空氣凈化器產(chǎn)品。

然而，從2020年全年來(lái)看，空氣凈化器行業(yè)卻依舊延續(xù)了此前的下滑趨勢(shì)。

“疫情雖然帶動(dòng)了消殺類空氣凈化器的發(fā)展，但隨著國(guó)內(nèi)疫情平穩(wěn)及疫苗的普及，這一市場(chǎng)增長(zhǎng)的概率也并不大。消費(fèi)者已經(jīng)從最初的恐慌購(gòu)買，發(fā)展到理性購(gòu)買，再到專業(yè)購(gòu)買，加上消費(fèi)者認(rèn)知的提升，空氣凈化器很難借此出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。”空氣凈化器企業(yè)352環(huán)?？萍糃EO李勁松在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示。

“目前空氣凈化器除病毒的概念具有很強(qiáng)的可替代性。許多企業(yè)的空調(diào)產(chǎn)品也加入了空氣凈化、殺病毒的概念，在沒有其他需求必要性的情況下，消費(fèi)者更可能選擇具備更多功能的空調(diào)產(chǎn)品?！奔译娦袠I(yè)專家?。嬖V財(cái)聯(lián)社記者。

此前，中怡康方面曾分析稱，新冠肺炎正加速推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品升級(jí)，疊加全方位殺菌與呵護(hù)效果的健康冰洗產(chǎn)品將會(huì)受到市場(chǎng)熱捧，另外，高端的新風(fēng)空調(diào)、“空凈一體”空調(diào)也將加速增長(zhǎng)。

“進(jìn)入2020年，疫情的突然來(lái)襲，讓健康功能上位，空調(diào)行業(yè)也從價(jià)格戰(zhàn)回歸價(jià)值戰(zhàn)，‘除病毒’和‘新風(fēng)’這兩個(gè)痛點(diǎn)，也成為新的風(fēng)口?！焙Ｐ趴照{(diào)公司副總裁、海信空調(diào)營(yíng)銷公司總經(jīng)理王宏偉曾向媒體表示。

“疫情對(duì)健康家電的確起到促進(jìn)和拉動(dòng)作用，不過(guò)這也僅是階段性的增長(zhǎng)。疫情是一個(gè)突發(fā)事件，企業(yè)所宣傳的‘除新冠病毒’等概念，對(duì)消費(fèi)者而言是需要一個(gè)判斷和認(rèn)知的過(guò)程?！倍。硎荆罢麄€(gè)行業(yè)對(duì)消除新冠病毒概念沒有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的能力也會(huì)保持質(zhì)疑，從概念認(rèn)知到結(jié)果確認(rèn)都需要一個(gè)過(guò)程。再加上這類產(chǎn)成本較高，價(jià)格門檻也高，規(guī)模性發(fā)展存在障礙。”

破局難題

事實(shí)上，空氣凈化器行業(yè)的下滑并非今年才開始。該產(chǎn)業(yè)自2017年爆發(fā)，近年來(lái)隨著空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)，行業(yè)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。從數(shù)據(jù)上看，2018年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)開始出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)規(guī)模137億元，同比下滑21%；2019年市場(chǎng)整體依然處于下行態(tài)勢(shì)。

“空氣凈化器行業(yè)在中國(guó)已有30年的歷史，2014年-2017年，該市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，就是因?yàn)閲?guó)內(nèi)霧霾較為嚴(yán)重，消費(fèi)者有需求，倒逼企業(yè)去做除霾類產(chǎn)品。但2017年以后，除霾需求不再存在，市場(chǎng)也就出現(xiàn)了下滑。”李勁松告訴財(cái)聯(lián)社記者。

“空氣凈化器行業(yè)靠天吃飯的特點(diǎn)非常明顯，另外該品類的技術(shù)迭代趨于不再能夠打動(dòng)消費(fèi)者。就空調(diào)品類而言，其經(jīng)歷多年的發(fā)展已經(jīng)在制冷制熱功能的基礎(chǔ)上，加上了新風(fēng)、語(yǔ)音控制等技術(shù)，功能屬性越來(lái)越多。反觀空氣凈化器品類，技術(shù)簡(jiǎn)單、應(yīng)用場(chǎng)景單一，企業(yè)應(yīng)該考慮如何讓空氣凈化器成為使用高頻的產(chǎn)品，如何融入到智能家居的大生態(tài)中去?！倍。硎?。

財(cái)聯(lián)社記者從352環(huán)?？萍挤矫娅@悉，該公司近年來(lái)空氣凈化器板塊出現(xiàn)下滑，該公司已經(jīng)在2019年增加加濕器和凈水器品類，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。同時(shí)，跟352環(huán)?？萍纪瑫r(shí)期的不少空氣凈化器企業(yè)已經(jīng)退出市場(chǎng)。

“空氣凈化器企業(yè)想要取得長(zhǎng)期發(fā)展需要深挖技術(shù)門檻，不斷強(qiáng)化專業(yè)程度，把專業(yè)做到極致。同時(shí)，在空氣凈化的賽道上挖掘出更多元化的產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的起伏不定。若以上方面都很平庸，那么企業(yè)就應(yīng)該考慮如何融入到其他巨頭的生態(tài)當(dāng)中?！倍。寡浴?/p>

“空氣凈化器在過(guò)去的很多年備受重視，是因?yàn)榭諝赓|(zhì)量的原因，隨著空氣質(zhì)量逐漸好轉(zhuǎn)，需求量也會(huì)變少。按照這樣的發(fā)展規(guī)律，空氣凈化器下一個(gè)增長(zhǎng)的市場(chǎng)會(huì)是在印度?！眲⒉綁m表示，“對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，應(yīng)該把市場(chǎng)逐步往印度轉(zhuǎn)。目前印度正處于空氣質(zhì)量差、經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展的階段，民眾的購(gòu)買意識(shí)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2020年，上?？诎冻隹诘募矣每諝鈨艋鹘咏?53萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.3%。阿里巴巴數(shù)據(jù)則顯示，2020年4月-11月，空氣凈化器累計(jì)出口訂單同比增長(zhǎng)783%，累計(jì)GMV同比增長(zhǎng)927%。

“整個(gè)家電行業(yè)經(jīng)歷了外資品牌主導(dǎo)到國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)的過(guò)程，空氣凈化器也一樣。之前的空氣凈化器80%都在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，疫情后該數(shù)字達(dá)到95%，空氣凈化器出口更是大幅增長(zhǎng)，因此未來(lái)海外市場(chǎng)是中國(guó)品牌的重要機(jī)會(huì)。”李勁松說(shuō)。

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