昔日首富，躊躇滿志。

再度出山的黃光裕，選擇從家裝賽道出發(fā)，開啟自己的新征程。

4月29日，國美高調(diào)發(fā)布了家居家裝戰(zhàn)略，上線全新的BIM智能家裝平臺——打扮家APP。

據(jù)悉，打扮家定位“為家裝行業(yè)提供設(shè)計(jì)軟件及解決方案的技術(shù)服務(wù)商”，涵蓋前期VR家裝，后期BIM（建筑信息模型，Building Information Modeling）信息共享服務(wù)。

具體來看，依托BIM系統(tǒng)，打扮家實(shí)行分段式裝修模式，首批推出設(shè)計(jì)、材料、家居、施工四大子平臺。通過相互獨(dú)立的四大平臺，消費(fèi)者可選任意服務(wù)組合，并實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)共享、互聯(lián)互通。

消費(fèi)者之外，打扮家也在馬不停蹄的招攬包含設(shè)計(jì)師、家裝企業(yè)、材料廠商在內(nèi)的各類行業(yè)參與者。

為此，打扮家一口氣啟動了六項(xiàng)合作者計(jì)劃。

一是設(shè)計(jì)壹佰城計(jì)劃。為年輕人、老年人、二孩家庭、打工人以及創(chuàng)業(yè)者，設(shè)計(jì)最適宜的居住空間。二是大師合伙人計(jì)劃，未來三年征集1000個(gè)設(shè)計(jì)師合伙人。三是賣場伙伴計(jì)劃，在多城市開出10萬平米以上的旗艦店、社區(qū)網(wǎng)格化開設(shè)2000多個(gè)智慧門店。四是云設(shè)計(jì)師計(jì)劃，征集100萬個(gè)Hyper-realBIM設(shè)計(jì)師。五是新手藝人計(jì)劃，未來三年培養(yǎng)1000萬新手藝人。六是材料+家居云導(dǎo)購計(jì)劃，針對材料商、家居商提供全數(shù)字化的建模支持，海量模型、輕松上線。

（圖片來源：趣識財(cái)經(jīng)-公眾號，侵刪）

聚焦之下，國美所謀的家裝市場，既輕如鴻毛（平臺化運(yùn)營），又重若萬鈞（匯聚海量人群）。

究竟家裝行業(yè)有何種魅力，讓黃光裕大舉押寶其上？

昔年家電零售巨擘

如今壓勝家裝賽道

這要從國美的發(fā)展脈絡(luò)說起。

昔年，國美是名副其實(shí)的家電零售雙壁（另一蘇寧）。從家電到家裝，國美跨越的終究不是天塹鴻溝。

早在2017年，國美便提出“家·生活”戰(zhàn)略，在家庭生活場景中，家電之外便是家居家裝市場。2020年8月，國美進(jìn)入“家·生活”戰(zhàn)略2.0時(shí)代，零售生態(tài)升級之余，品類擴(kuò)圍似是應(yīng)有之意。

寫到此處，國美切入家裝賽道，仿若水到渠成。但最讓黃光裕心心念念的，還是家裝行業(yè)巨大的市場空間。

援引打扮家創(chuàng)始人崔健分享的調(diào)研數(shù)據(jù)：目前家裝市場規(guī)模為5萬億，2025年將增長至6萬億。

另據(jù)億歐智庫測算，當(dāng)下中國家裝行業(yè)市場規(guī)模約3.54萬億。此外，按照騰訊家居此前預(yù)測，家裝行業(yè)規(guī)模則不足3萬億。

雖然行業(yè)規(guī)模測算有所偏差，但這不妨礙家裝市場的巨大體量，甚至要遠(yuǎn)超1萬億規(guī)模的家電市場。

行業(yè)人士吳優(yōu)指出，家電市場門檻高、發(fā)展相對成熟；比較起來，家裝市場雖然體量大，卻多是非標(biāo)產(chǎn)品，參與企業(yè)魚龍混雜、良莠不齊，行業(yè)亂象嚴(yán)重。

從饑餓中醒來國美，正是嗅到了這塊肥膩的蛋糕。

從反向推導(dǎo)，窘迫的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)由不得國美挑三揀四，家裝是黃光裕必須“拿下”的新項(xiàng)目。

原因不難理解，隨著移動電商、直播帶貨、智慧零售等新零售模式大行其道，依舊在原地徘徊的國美，讓人有“再回首已是百年身”的滄桑之感。

根據(jù)2020年財(cái)報(bào)，國美零售營收已經(jīng)連續(xù)5年持續(xù)下滑，歸母利潤（虧損）連續(xù)4年持續(xù)擴(kuò)大。

（圖片來源：趣識財(cái)經(jīng)-公眾號，侵刪）

昔日家電霸主風(fēng)光不在，轉(zhuǎn)型是必由之路。

這就不難理解黃光裕對打扮家寄予厚望，“國美對打扮家提的最高要求是，對這個(gè)行業(yè)所有工種每個(gè)細(xì)節(jié)要有標(biāo)準(zhǔn)，要有規(guī)則，這個(gè)規(guī)則就是你當(dāng)裁判的基礎(chǔ)。沒有這個(gè)（規(guī)則）就當(dāng)不了裁判，這個(gè)平臺就無效。各方的商業(yè)模式不能完成，（打扮家）就做不起來?！?/p>

無疑，高舉高打的打扮家，瞄向了家裝行業(yè)最頂層的規(guī)則/標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)上。對此，上述行業(yè)人士指出，“家裝行業(yè)多散兵游勇，巨頭想分一杯羹并不算難，但要涉及改變行業(yè)規(guī)則，挺有難度?！?/p>

行業(yè)巨頭瘋狂涌入

住家市場競爭白熱化

一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，國美遠(yuǎn)非最早盯住家裝市場的大鯰魚，黃光裕要想重建家裝行業(yè)規(guī)則，更不容易。

（圖片來源：趣識財(cái)經(jīng)-公眾號，侵刪）

在傳統(tǒng)家電零售巨頭之外，至少兩波勢力瞄準(zhǔn)了“住家”（家居家裝）市場。

第一波勢力，是與家裝行業(yè)最親近的房產(chǎn)企業(yè)。

4月24日，恒大旗下星絡(luò)家居舉辦了一場聲勢浩大招商大會，直指智能家居生態(tài)?；顒蝇F(xiàn)場，星絡(luò)家居共與268家企業(yè)簽訂合作協(xié)議，累計(jì)簽約金額2.6億元。

獲悉，這些簽約企業(yè)涉足住家領(lǐng)域各個(gè)鏈條，與國美家裝所涵蓋行業(yè)鏈條差不多。

但細(xì)究起來，兩者又不甚相同。星絡(luò)家居的特色是強(qiáng)化B端生態(tài)合作，并以智能家居服務(wù)為核心，涵蓋整個(gè)住家領(lǐng)域。而從國美家裝6大招募計(jì)劃來看，其尤其注重設(shè)計(jì)師、手藝人等C端人才引進(jìn)，并通過家裝產(chǎn)業(yè)鏈條展開。

從商業(yè)模式而言，國美的家裝計(jì)劃似乎更具行業(yè)顛覆性，這也意味著其難度更高。

第二波勢力，當(dāng)屬以海爾、美的、九陽為代表的家電廠商。這類家電巨頭，主要以智能化產(chǎn)品、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，打造智能住家平臺。

以海爾智家UhomeOS 3.0為例，這是行業(yè)第一款面向智慧家庭場景生態(tài)的操作系統(tǒng)。具體來看，智家大腦協(xié)同IOT、AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)形成“云”，硬件單品為“端”，一起形成了“端云融合”的UhomeOS 3.0。

更近一步，當(dāng)用戶使用空調(diào)時(shí)，空調(diào)會記錄開機(jī)的時(shí)間和溫度，并把數(shù)據(jù)傳輸給軟件；此后，軟件不斷學(xué)習(xí)用戶的使用習(xí)慣，當(dāng)用戶再次打開空調(diào)時(shí)，便主動調(diào)節(jié)到合適的溫度。如果氣溫低，系統(tǒng)則會詢問用戶，是否要把溫度調(diào)高。這便是UhomeOS 3.0的“工作原理”。

目前，依托UhomeOS 3.0，海爾智家已經(jīng)覆蓋衣食住行等全場景方案，以及廚房、臥室、浴室等各空間的局部煥新與整裝方案。

探店海爾智家三翼鳥線下體驗(yàn)中心，除依托智慧大腦串聯(lián)的智能家電外，最惹眼是員工眾多的家裝團(tuán)隊(duì)。根據(jù)工作人員介紹，“家裝團(tuán)隊(duì)從設(shè)計(jì)到裝修，都會將住家智能生態(tài)化理念貫穿其中?！?/p>

不難發(fā)現(xiàn)，家電企業(yè)搭建的住家生態(tài)，離不開“電器”這一產(chǎn)品端。與之相對，國美的家裝最看重的不是產(chǎn)品，而是在“人才”層面（設(shè)計(jì)師、藝人）。

小結(jié)

盡管駛?cè)爰已b賽道的切入點(diǎn)不同，但各大廠商圖謀家裝市場的野心早已明朗。

從家居到家裝，從家電到家庭，各類提法不一背后，都指向一個(gè)共通點(diǎn)：住家新生態(tài)。

根據(jù)億歐智庫測算，目前中國家裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展的早期階段。家裝行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了“以房為本”階段，進(jìn)入“以人為本”新時(shí)代。

從發(fā)展進(jìn)程來看，不少企業(yè)已從大肆布局進(jìn)入小有收獲的嶄新階段。

根據(jù)蘇寧易購《五一消費(fèi)大數(shù)據(jù)》統(tǒng)計(jì)，5月1日至5日，蘇寧零售云門店新增228家，其中家居門店新開20店。家裝市場火熱，讓家電、家居、家裝三者愈發(fā)密不可分。

行業(yè)人士周炎指出，相較于家電市場，家裝/家居行業(yè)非標(biāo)性更強(qiáng)，毛利率更高，這才是各大勢力入場重要原因。

顯然，國美與黃光裕也是看中這一點(diǎn)。

但說到底，這個(gè)浩大混亂家裝市場，從來不怕攪局者，就怕水太深，掀不起風(fēng)浪。

或許我們可以對半路殺入的黃光裕，保守期待一下。

（文章來源：趣識財(cái)經(jīng)-公眾號，侵刪）