很多人以為，小家電在疫情期間受送貨、安裝影響較小，會(huì)在整體家電品類中脫穎而出。不過，放眼全年來看，并非如此！小家電依然與大盤一樣有超過兩位數(shù)的回落。

在2020年受疫情影響下，絕大多數(shù)家電品是停滯甚至是下降的，這是行業(yè)有目共睹的。小家電品也不能免俗。據(jù)奧維云網(wǎng)“2020年小家電市場(chǎng)總結(jié)”顯示，國內(nèi)市場(chǎng)小家電品市場(chǎng)規(guī)模566億元，同比下滑11.3%，結(jié)束了自2015年以來的連年增長態(tài)勢(shì)。

在很多人印象中，因?yàn)樾〖译娖?，體積小、價(jià)格低，且不受安裝服務(wù)限制，在疫情肆虐期間仍然可以在線上下單購買，受影響應(yīng)該不會(huì)太大。但看完實(shí)際數(shù)據(jù)之后，會(huì)感覺到與想象的大相徑庭。不是市場(chǎng)表現(xiàn)活躍嗎？怎么也會(huì)有2位數(shù)的同比下滑？

廚房小家電品最為活躍

小家電產(chǎn)品品類比較多，主要?dú)w為生活小家電和廚房小家電。像電剃須刀、美容儀、空氣加濕器、養(yǎng)生壺等在衛(wèi)生間、臥室、客廳等場(chǎng)景下使用的，歸類為生活小家電；而像電飯煲、破壁機(jī)、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、煎烤機(jī)等在廚房場(chǎng)景下使用的，歸類為廚房小家電。

疫情期間，由于人們居家抗疫，活動(dòng)場(chǎng)所局限于家的場(chǎng)景中。因此，對(duì)于以往不太在意的小家電品，特別是像廚房小家電，使用的頻率大為提高。有使用的需求，必然就會(huì)有購買的動(dòng)力，廚房小家電活躍就成為必然。

從奧維云網(wǎng)“市場(chǎng)總結(jié)”顯示來看，小家電品在2020年呈現(xiàn)出N型走勢(shì)，一季度受疫情影響出現(xiàn)下滑，二季度出現(xiàn)強(qiáng)烈反彈，三季度受二季度透支出現(xiàn)回落，四季度回暖成為全年高點(diǎn)。相比于其他家電品，廚房小家電仍算作是疫情期間比較活躍的家電品類。

圖表資料：奧維云網(wǎng)（AVC）

不過，小家電畢竟不是剛性需求，一時(shí)的火爆不能成為持續(xù)熱點(diǎn)。人們不能外出時(shí)尚對(duì)小家電青睞有加，一旦購買、物流、售后沒有障礙后，剛性需求的大家電還是占據(jù)消費(fèi)的主體。

線上活躍且有價(jià)格優(yōu)勢(shì)

從奧維云網(wǎng)“市場(chǎng)總結(jié)”看出，由于受疫情影響，小家電線下銷售受影響比較大，線上成為銷售的主流渠道，占據(jù)了65%的份額，線上優(yōu)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

線上增長明顯的品類，煎烤機(jī)同比增長60.6%，破壁機(jī)同比增長56.8%，攪拌機(jī)同比增長12.1；相對(duì)應(yīng)的是這幾個(gè)品類在線下呈現(xiàn)的是下滑態(tài)勢(shì)。而線下下滑最多的前三位是，榨汁機(jī)同比下滑58.5%，豆?jié){機(jī)同比下滑54.8%，電水壺同比下滑45.5%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）

再從價(jià)格端來看，為了在疫情期間打開市場(chǎng)， 各個(gè)品牌不論是線上還是線下，均采取了以價(jià)格換市場(chǎng)的策略。 其中，線上電蒸鍋降幅最大，同比降價(jià)46.4%；線下破壁機(jī)降幅最大，同比降價(jià)20.7%。不過線下還有漲價(jià)的品類，為豆?jié){機(jī)，漲價(jià)幅度為15.5%。

從量和價(jià)兩個(gè)層面綜合考量，線上市場(chǎng)活躍是因具有價(jià)格的比較優(yōu)勢(shì)，幾乎所有小家電品類線上價(jià)格要比線下便宜近乎一半。比如說，三個(gè)線上增長靠前的品類，煎烤機(jī)線上均價(jià)166元，線下為317元；破壁機(jī)線上均價(jià)488元，線下均價(jià)1063元；攪拌機(jī)線上均價(jià)82元，線下178元。都是線下比線上腰斬一半還多。

產(chǎn)品趨向年輕、智能、便捷

小家電的熱絡(luò)不在于疫情期間，作為改善生活質(zhì)量、情趣的產(chǎn)品，一直以來就受寵于消費(fèi)市場(chǎng)，特別是那些對(duì)新生物件感興趣的年輕人，更是一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。2020年的居家日子比較多年份，一些新興小家電熱銷也是可以理解的。

年輕人喜歡小家電品，主要是有以下幾個(gè)方面的原因，一方面，功能上具有很大的替代性。像煎烤機(jī)在居家抗疫期間對(duì)人數(shù)較少的人來說，具有很大的功能替代性，有了煎烤機(jī)早餐就不用發(fā)愁啦；

另一方面，新興小家電都具有智能化功能特征，特別適合年輕人使用。遙控、預(yù)約、定時(shí)，省去了很多人為的麻煩，可以做到居家工作和生活兩不誤。智能化的結(jié)果就是給用戶帶來方便。

小家電這些特點(diǎn)都有一個(gè)指向，那就是用戶相對(duì)比較年輕。一是愿意接受新生品類；二是有在互聯(lián)網(wǎng)背景下的操控能力；三是價(jià)值都不大，年輕人的消費(fèi)能力可以滿足。

小家電難以主導(dǎo)整體家電

在復(fù)雜多變的2020年，小家電品在市場(chǎng)上雖然最為活躍，也為年輕用戶所青睞，但是對(duì)整體家電走勢(shì)的影響似乎并不大。這就在于小家電品的一些特征所決定。

一是小家電品類單品的價(jià)值都不大。自身價(jià)值分量較小，不足以影響或帶動(dòng)市場(chǎng)走勢(shì)。因此，難以在市場(chǎng)上充當(dāng)龍頭，也不可能主導(dǎo)整體家電市場(chǎng)的走向。

二是小家電品的生命周期比較短。一般來說，小家電品的生命周期比較短，或者是迭代周期太快。一個(gè)產(chǎn)品還沒有火幾年，就在市場(chǎng)上消失了。怎么能夠主導(dǎo)整體家電市場(chǎng)呢？

不過，一般小家電品會(huì)不斷有新興的產(chǎn)品出來迭代。在小家電品上常常看一看到的是細(xì)分品類的冠軍很多，但不一定集中到某一品牌上。因此，也造成小家電的產(chǎn)業(yè)格局比較復(fù)雜，用你方唱罷我登場(chǎng)來形容極為恰當(dāng)。

從用戶角度來說，以小家電品的使用特點(diǎn)來說，購買小家電不要指望用很長時(shí)間；而從投資角度看，小家電品類分散，只有細(xì)分龍頭具有較高的投資價(jià)值。

（文章來源：家電魂，侵刪）