這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。在2016年，櫥柜等家居行業(yè)迎來了風(fēng)起云涌的大變革時(shí)期。一方面，賣場和企業(yè)的擴(kuò)張步伐加快，他們更注重營銷渠道的建設(shè);另一方面，家居業(yè)新技術(shù)涌現(xiàn)，上市戰(zhàn)略掀起了資本熱潮。如今，2016年已成為過去式，櫥柜等家居企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何把握住時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)?

解析家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 現(xiàn)有市場格局會(huì)作何改變?（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

市場規(guī)模擴(kuò)大 家居業(yè)“大集團(tuán)“將愈發(fā)常見

家居行業(yè)規(guī)?？捎^，但是個(gè)體經(jīng)濟(jì)規(guī)模稱得上“龐大“的企業(yè)屈指可數(shù)。隨著行業(yè)整合加速，一些企業(yè)憑借在行業(yè)馳騁多年積累的資本，開始擴(kuò)大規(guī)模、涉足多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)，在未來行業(yè)發(fā)展中，“大集團(tuán)“將越來越常見。

家居企業(yè)意欲擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模，首先在本業(yè)上發(fā)力。家居流通企業(yè)在賣場數(shù)量和規(guī)模上持續(xù)發(fā)力，家居流通品牌商業(yè)版圖在繼續(xù)擴(kuò)大，速度遠(yuǎn)超其他品牌，品牌效應(yīng)逐漸明顯。除了在市場規(guī)模上切分更多的蛋糕，家居賣場也逐漸延伸至家居相關(guān)的其他行業(yè)，積累豐富的財(cái)富和資源，有能力在行業(yè)上下游延伸，甚至涉足行業(yè)外領(lǐng)域，打造業(yè)務(wù)廣泛、實(shí)力雄厚的“大集團(tuán)“。

多渠道營銷并行 構(gòu)建家居業(yè)全渠道體系

就在兩年前，“電商“還是家居行業(yè)的新鮮事物，家居行業(yè)是否適合發(fā)展電商還是爭論話題，而如今，越來越多的櫥柜等家居品牌開始籌建起自己的電商體系，網(wǎng)絡(luò)渠道成為品牌發(fā)展的重要一環(huán)。除此之外，大店、工程、裝修公司、設(shè)計(jì)師等渠道也愈顯重要，渠道建設(shè)成為未來品牌發(fā)展的關(guān)鍵布局。在去年“雙11“期間，品牌的天貓旗艦店成為電商渠道主要陣地，諸多品牌因其銷售業(yè)績過億元進(jìn)入“億元俱樂部“。與以往不同，目前大多數(shù)家居品牌的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道已經(jīng)和線下店面實(shí)現(xiàn)資源一致和共通，例如同款產(chǎn)品售價(jià)一致、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠店面可用等，減少了線上線下互搏帶來的傷害。有業(yè)內(nèi)人士直言，雖然目前來看，網(wǎng)絡(luò)渠道的家居品銷售額還遠(yuǎn)不及線下，但是在某些標(biāo)準(zhǔn)化建材家具品類中，例如地板、墻漆、瓷磚、衛(wèi)浴五金、床墊、床上用品等，網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢(shì)更為明顯。企業(yè)對(duì)此也頗為重視，未來電商將成為行業(yè)熱點(diǎn)。

與此對(duì)應(yīng)的是企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的建設(shè)。家居用品相對(duì)其他消費(fèi)品倉儲(chǔ)、物流、安裝等成本較高，不少企業(yè)在悄悄構(gòu)建起自己服務(wù)體系，進(jìn)一步降低網(wǎng)絡(luò)銷售成本。當(dāng)然，如果此體系建成后，承載量越大、使用率越高，建設(shè)成本將被稀釋。因此，有的企業(yè)專門瞄準(zhǔn)行業(yè)“中間環(huán)節(jié)“市場，針對(duì)市場兩端的客戶--生產(chǎn)品牌和消費(fèi)者，在線上平臺(tái)、線下服務(wù)等方面發(fā)力，構(gòu)建全渠道體系。

家居業(yè)新技術(shù)不斷涌現(xiàn) 吸引眾多資本進(jìn)入

近兩年，“創(chuàng)新升級(jí)“成為櫥柜等家居行業(yè)中的熱詞。但是不同于以往口號(hào)式的出現(xiàn)，行業(yè)開始真正感受到必須創(chuàng)新的壓力。人力成本的居高不下、生產(chǎn)排放的限制越來越嚴(yán)格，大部分生產(chǎn)制造企業(yè)都面臨著必須升級(jí)生產(chǎn)技術(shù)的壓力。VR、智能家居等新技術(shù)的出現(xiàn)，也為行業(yè)帶來了創(chuàng)新升級(jí)的興奮點(diǎn)。VR技術(shù)是去年行業(yè)中的熱點(diǎn)，無論裝修公司、家居品牌，都希望通過VR技術(shù)給消費(fèi)者呈現(xiàn)出更真實(shí)的產(chǎn)品效果。“所見即所得“是行業(yè)中多年來提及的詞匯，但是一直缺少技術(shù)來真正呈現(xiàn)。VR的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者有更真實(shí)的體驗(yàn)，也成為越來越多品牌店面的標(biāo)配。有業(yè)內(nèi)人士斷言，未來，類似于VR技術(shù)將成為家居行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。

一起與VR出現(xiàn)的還有智能家居技術(shù)。雖然相關(guān)產(chǎn)品還未大面積鋪開，但是不少家庭中已經(jīng)或多或少出現(xiàn)智能家居的設(shè)施。其中，遠(yuǎn)程控制、警報(bào)系統(tǒng)最為常見。智能家居技術(shù)根植于家居、家電、物聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)技術(shù)和產(chǎn)品平臺(tái)，吸引了眾多資本、品牌布局其中。類似于VR、智能家居這種運(yùn)用于家居行業(yè)的科技創(chuàng)新技術(shù)將越來越多，改變家居行業(yè)產(chǎn)品。在去年，北京大批企業(yè)外遷也觸動(dòng)著行業(yè)神經(jīng)。在政府部門對(duì)生產(chǎn)污染排放物監(jiān)管越來越嚴(yán)格的環(huán)境下，改革生產(chǎn)技術(shù)、摒棄傳統(tǒng)輔材、改革生產(chǎn)管理制度，成為眾多行業(yè)的必然選擇。這種改變對(duì)于企業(yè)而言“傷筋動(dòng)骨“，但是長遠(yuǎn)看來不得不為之。率先進(jìn)行改革的企業(yè)在行業(yè)中也更有發(fā)言權(quán)，成為行業(yè)中的領(lǐng)袖代表。

沖擊IPO 家居業(yè)掀起資本熱潮

家居行業(yè)鏈條長、痛點(diǎn)多，相對(duì)而言機(jī)會(huì)也多，因此吸引了大批資本進(jìn)入。行業(yè)中的資本雄厚的企業(yè)也在運(yùn)用資本手段，布局行業(yè)內(nèi)外的各種業(yè)務(wù)。資本的力量正在顯現(xiàn)，未來行業(yè)發(fā)展除了注重基礎(chǔ)制造、營銷服務(wù)，資本也成為左右行業(yè)發(fā)展的一只手。

行業(yè)外資本入駐家居行業(yè)最明顯的是互聯(lián)網(wǎng)家裝和智能家居兩大領(lǐng)域。這兩個(gè)領(lǐng)域興起時(shí)間較短，也更具有吸引資本的能力。近兩年，有不少房地產(chǎn)企業(yè)、公裝企業(yè)紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務(wù)，智能家居領(lǐng)域也動(dòng)作頗多。眾多行業(yè)內(nèi)的企業(yè)也在積極謀求進(jìn)入資本市場，目前，定制家居、櫥柜、瓷磚、衛(wèi)浴、裝修、涂料等多行業(yè)都在為上市努力，沖擊IPO。