隨著8天小長(zhǎng)假的到來(lái)，一場(chǎng)紅紅火火以“中國(guó)人的家”為主題的“中國(guó)潮創(chuàng)意概念節(jié)”也畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號(hào)。

“中國(guó)潮創(chuàng)意概念節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)(圖片來(lái)源：九正建材網(wǎng)，侵刪)

“中國(guó)潮創(chuàng)意概念節(jié)”由＊＊＊＊文創(chuàng)主辦，落地于重慶的網(wǎng)紅打卡地——解放碑步行街，古典東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀點(diǎn)在這里交織、碰撞，呈現(xiàn)出一場(chǎng)獨(dú)屬于中國(guó)人的國(guó)潮家居盛宴。憑借時(shí)尚、高顏值的產(chǎn)品外觀，以及舒適、實(shí)用的功能性，顧家家居旗下顧家布藝新品備受眾多時(shí)尚達(dá)人的青睞，活動(dòng)期間，無(wú)數(shù)參展者選擇顧家家居展區(qū)作為合照的背景，顏值超高，精致滿(mǎn)分，人氣居高不下。

不再僅僅是一個(gè)只有家居行業(yè)才知道的家居大牌，顧家家居已然蛻變?yōu)橐粋€(gè)消費(fèi)者認(rèn)可度極高的**流量IP。

亮相“中國(guó)潮創(chuàng)意概念節(jié)”的顧家家居收獲眾多人氣(圖片來(lái)源：九正建材網(wǎng)，侵刪)

從家居大牌到頂流IP，顧家家居是如何做到的?

品牌形象的升級(jí)和蛻變，是企業(yè)在產(chǎn)品、店態(tài)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等方面綜合革新產(chǎn)生的結(jié)果。總結(jié)顧家家居的蛻變之路，從龐大而繁復(fù)的顧家品牌體系中進(jìn)行層層剝離、梳理，才會(huì)發(fā)現(xiàn)，能夠取得如此大的突破，顧家家居做好的這兩件事功不可沒(méi)。

以用戶(hù)為中心，賦能產(chǎn)品年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化。

這是一個(gè)空間范圍的橫向指標(biāo)。產(chǎn)品是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是家居產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其有著更高的外形要求和使用體驗(yàn)。

以這次的“中國(guó)潮創(chuàng)意概念節(jié)”為例，顧家家居呈現(xiàn)了兩大新品：“普里亞”鹿皮絨超纖布沙發(fā)和“藍(lán)夢(mèng)年華”科技布軟床，還有加持5G睡眠系統(tǒng)的顧家床墊，科技感，從美感、品質(zhì)感，全方位滿(mǎn)足了用戶(hù)的需求。

“普里亞”沙發(fā)整體呈煙灰綠色，時(shí)尚年輕，與棉麻提花的抱枕相映成趣，簡(jiǎn)繁相錯(cuò)，讓整個(gè)沙發(fā)更具精致感與青春活力。造型輕盈靈動(dòng)，靠包可移動(dòng)，加上超耐磨易打理的麂皮絨超纖布面料，讓坐躺都更加舒適;14cm金屬高腳設(shè)計(jì)，讓空間更加通透之外，也方便機(jī)器人進(jìn)入清掃，解放雙手，深得年輕人喜愛(ài)。

顧家家居“普里亞”鹿皮絨超纖布沙發(fā)，質(zhì)感滿(mǎn)分，細(xì)節(jié)彰顯整體空間的精致感(圖片來(lái)源：九正建材網(wǎng)，侵刪)

“藍(lán)夢(mèng)年華”科技布軟床結(jié)合當(dāng)下的國(guó)際設(shè)計(jì)元素，以獨(dú)有的松石藍(lán)花色和流暢輕盈的線(xiàn)條精致細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，渲染了青春活力而略有些朦朧的睡眠氛圍。同時(shí)高靠背、分段式靠包靠的設(shè)計(jì)，不僅在視覺(jué)上帶來(lái)舒適感，更能分段支撐頭部和肩頸、承托腰部壓力，保護(hù)腰椎和頸椎。5G睡眠系統(tǒng)則從皮膚、肌肉、骨骼的肌體感知開(kāi)始，層層深入，通過(guò)溫感、觸感、回彈感、舒緩感、承托感五個(gè)維度的科學(xué)量化指數(shù)，來(lái)衡量每一張床墊，重塑健康睡眠系統(tǒng)，助力深度睡眠。

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顧家家居“藍(lán)夢(mèng)年華”科技布軟床與國(guó)潮空間完美融入，為使用者帶來(lái)舒適感與時(shí)尚感兼?zhèn)涞乃唧w驗(yàn)

第二，重構(gòu)輸出內(nèi)容，結(jié)合時(shí)代背景優(yōu)化品牌的營(yíng)銷(xiāo)路徑。

時(shí)空的縱向變化也給了顧家家居極大的思考。新零售、數(shù)字化、直播帶貨等新鮮事物的出現(xiàn)，為顧家家居了解新生代用戶(hù)，貼近年輕群體帶來(lái)了更多元的途徑。

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顧家家居以年輕化、個(gè)性化的品牌調(diào)性，貼近主流消費(fèi)人群

繼2018年顧家家居旗下子品牌——顧家布藝牽手何穗，宣告品牌的時(shí)尚化戰(zhàn)略之后，2020年3月21日，顧家家居正式宣布品牌形象全面升級(jí)，通過(guò)更潮更簡(jiǎn)約的全新logo，增強(qiáng)品牌時(shí)尚表現(xiàn)力，打造消費(fèi)者品牌的同時(shí)，也以更高級(jí)的美學(xué)表達(dá)，讓顧家家居進(jìn)入更多國(guó)際視線(xiàn)。

營(yíng)銷(xiāo)方面，顧家家居也在傳播的內(nèi)容和方式方法上進(jìn)行了創(chuàng)新。不再以大量的品牌露出而“刷存在感”，而是將時(shí)尚化、年輕化、國(guó)際化的產(chǎn)品嵌入更多年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)場(chǎng)景中。聯(lián)合騰訊游戲、騰訊視頻，顧家家居攜手海量爆款I(lǐng)P與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容亮相三里屯，通過(guò)青春游戲、浪漫公主、音樂(lè)轟趴等主題的居室空間，讓消費(fèi)者在實(shí)實(shí)在在的場(chǎng)景中，體驗(yàn)夢(mèng)想落地為現(xiàn)實(shí)的喜悅;還有這次的“中國(guó)潮創(chuàng)意概念節(jié)”，偌大的場(chǎng)景空間，顧家家居的產(chǎn)品展示只在其中占據(jù)冰山一角，可“幫我請(qǐng)個(gè)假，我的床離不開(kāi)我”、“出門(mén)看遍花花世界，回家享受顧家生活”等態(tài)度文案，從一開(kāi)始就已經(jīng)牢牢鎖住了消費(fèi)者的心，在顧家家居的沙發(fā)、軟床上，他們盡情釋放著內(nèi)心的“小野獸”。

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趣味文案彰顯顧家家居的年輕態(tài)度(圖片來(lái)源：九正建材網(wǎng)，侵刪)

不止重慶、北京等的線(xiàn)下落地，顧家家居在線(xiàn)上的品牌推廣也將精致、時(shí)尚的場(chǎng)景體驗(yàn)真實(shí)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。兩度**冠名天貓雙十一晚會(huì)，連續(xù)參與全民一年一度的購(gòu)物狂歡;吳曉波的淘寶直播首秀，顧家家居選取與直播間主題相符的產(chǎn)品呈現(xiàn)，將新中產(chǎn)階級(jí)所代表的品質(zhì)生活詮釋;**冠名AM連連直播間，見(jiàn)證＊＊和王菲的線(xiàn)上首度合唱，顧家家居在一次次的看似不經(jīng)意的亮相中，將精致、有品的品牌調(diào)性植入消費(fèi)者心智，用超越產(chǎn)品的功效價(jià)值，滲入品牌的情感價(jià)值，與消費(fèi)者建立起良性、正態(tài)的情感交流。

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顧家家居產(chǎn)品借由各大線(xiàn)上流量平臺(tái)，呈現(xiàn)給消費(fèi)者，帶來(lái)品質(zhì)、時(shí)尚、精致的居家生活

除此之外，顧家家居在服務(wù)、渠道等方面的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，這些作用力匯聚一處，共同提升了顧家家居的品牌調(diào)性和市場(chǎng)口碑，為顧家家居筑起一道堅(jiān)固的“護(hù)城河”。

穩(wěn)坐頂流IP的寶座，顧家家居的品牌蛻變之旅不會(huì)止步。如何更精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，如何更深刻地將家居品牌特性與消費(fèi)者生活產(chǎn)生鏈接，如何更全面為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)……顧家家居正在砥礪而行。

(文章來(lái)源：九正建材網(wǎng)，侵刪)