經(jīng)過幾年時(shí)間的打造，“618“已經(jīng)成了和雙十一遙相呼應(yīng)的購物狂歡節(jié)。如同線下家居賣場的“無促不銷“，櫥柜企業(yè)利用618等電商節(jié)日進(jìn)行線上的促銷也越來越常規(guī)化。在傳統(tǒng)營銷渠道成效漸微的影響下，電商平臺逐漸成為櫥柜企業(yè)的淘金地。

618電商節(jié)近在眼前 櫥柜營銷當(dāng)順勢求變（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

618電商大促提前打響 電商平臺比拼站開啟

進(jìn)入六月，隨著618電商大戰(zhàn)即將來臨，天貓、蘇寧、京東、國美等各大電商早已磨刀霍霍，一場電商大戰(zhàn)即將爆發(fā)。6月1號當(dāng)天，阿里巴巴集團(tuán)與蘇寧云商在北京召開聯(lián)合發(fā)布會，宣布雙方的“三體貫通“戰(zhàn)略，合作將從內(nèi)部交融轉(zhuǎn)向?qū)ν廨椛?。阿里、蘇寧結(jié)盟戰(zhàn)京東，京東也不甘示弱。5月18日，京東拉來了董明珠、余承東等多位品牌商大佬登臺助陣，高調(diào)啟動“618品質(zhì)狂歡節(jié)“。京東宣布與34個(gè)國際大牌、超過400家優(yōu)質(zhì)品牌攜手，共同打造低價(jià)購品質(zhì)“的消費(fèi)盛宴。6月1日到20日期間，3C、家電、消費(fèi)品、服飾家居、生鮮五大事業(yè)部將全面開啟促銷活動。而在5月25日，國美在線公布今年“6·18“活動主題是“不說話，只比價(jià)“。618電商大戰(zhàn)的號角已經(jīng)吹響，但業(yè)內(nèi)人士表示，今年的618電商大戰(zhàn)非常平淡。京東的slogan強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)“，阿里則是定位“粉絲“狂歡節(jié)，目測各家的營銷重心已經(jīng)不在撕逼撒潑和補(bǔ)貼燒錢，而是更多放在基盤用戶的運(yùn)營和品牌定位的鞏固上，這既是大促過度的關(guān)注疲勞，也是商業(yè)本質(zhì)的理性回歸。

櫥柜企業(yè)營銷渠道走向多元化

目前消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和方式正在發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)正成為他們購物的一種重要方式。對消費(fèi)者而言，網(wǎng)購具有品種多、選擇多、低價(jià)格、省時(shí)間、省精力等優(yōu)勢特點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，由于近年來競爭日趨激烈，且傳統(tǒng)銷售渠道暴露出了各種各樣的問題，為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，迅速崛起，一些櫥柜生產(chǎn)企業(yè)開始探索如何創(chuàng)新營銷模式，把握消費(fèi)者這種“多選省事“的消費(fèi)心理，發(fā)展新型的電商渠道模式，以重新掌握產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)。

對于櫥柜企業(yè)而言，櫥柜電子商務(wù)化有著節(jié)省庫存、節(jié)省展示場地、節(jié)省導(dǎo)購員等許多特點(diǎn)。實(shí)體商業(yè)空間與網(wǎng)絡(luò)無限的空間進(jìn)行融合，形成科技化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化、遠(yuǎn)程化、電子商務(wù)化、立體化營銷平臺，達(dá)成商業(yè)模式改革也是有利可圖的。于是，越來越多的企業(yè)參與到618、雙十一、雙十二等電商大促的熱潮中來。

事實(shí)上，618也好，雙11也罷，未來的電商大促，絕不僅僅是純線上電商的競爭，線下產(chǎn)業(yè)實(shí)體聯(lián)盟+互聯(lián)網(wǎng)+其他延伸服務(wù)的模式也將成為一種有力的業(yè)態(tài)，因?yàn)椋脩粼诰€下+線上的服務(wù)中，可以獲得更好的商品、購物、休閑體驗(yàn)。所以，櫥柜企業(yè)在利用電商渠道的時(shí)候還需加強(qiáng)與實(shí)體店的有力結(jié)合。