家電“以舊換新”將促進(jìn)冰箱節(jié)能升級

國家出臺《促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需鼓勵汽車、家電“以舊換新”實(shí)施方案》后，各大冰箱企業(yè)格外重視，并采取相關(guān)措施積極響應(yīng)。本期“家電以舊換新系列專題”詳細(xì)介紹冰箱企業(yè)“以舊換新”準(zhǔn)備工作的情況，敬請關(guān)注。

博西家電(中國)制冰產(chǎn)品部總監(jiān)賈濱：

西門子：鼓勵消費(fèi)者選用節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品

家電“以舊換新”政策是＊＊＊＊推出的擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)，同時促進(jìn)節(jié)能減排、提倡綠色節(jié)能生活理念的重要政策，對于中國經(jīng)濟(jì)及環(huán)保事業(yè)的發(fā)展將有極大促進(jìn)作用。

西門子160多年來一直堅持以革新性技術(shù)倡導(dǎo)綠色生活的理念，注意在設(shè)計理念、生產(chǎn)材料等每一個環(huán)節(jié)貫徹環(huán)保理念，致力于為消費(fèi)者提供更加綠色節(jié)能的家電產(chǎn)品。西門子全球總部一直在堅持進(jìn)行家電“以舊換新”工作，鼓勵消費(fèi)者選用更節(jié)能環(huán)保的新型家電。我們最近的一個項目是在巴西以高效節(jié)能的冰箱換回能耗高的舊冰箱，該項目取得了巨大的社會效益。此外，西門子還在全球推出了ecoPLUS標(biāo)識系統(tǒng)，擁有這個標(biāo)識的家電產(chǎn)品有著遠(yuǎn)高于歐洲A+節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)能性能。

家電“以舊換新”政策的出臺顯示出＊＊＊＊對環(huán)保工作的重視和大力推進(jìn)，而這與西門子多年來所堅持的環(huán)保理念一致。西門子(中國)將繼續(xù)做好相應(yīng)工作，把環(huán)保節(jié)能事業(yè)大力推進(jìn)下去。

在納入家電“以舊換新”政策范圍的5類試點(diǎn)家電產(chǎn)品(電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦)中，我們認(rèn)為平均耗能較高的家電產(chǎn)品，消費(fèi)者的換新熱情會較高。因為對于大件家電(尤其像洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)這些生活必需的大家電)，其日平均耗能較高，所以選用環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品帶來的利益也就相應(yīng)更明顯，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生直觀感受，帶來更換需求走高。

我們認(rèn)為，這一政策將促進(jìn)家電行業(yè)的節(jié)能升級，擁有先進(jìn)技術(shù)并堅持科技創(chuàng)新的企業(yè)將獲得更大的競爭優(yōu)勢?？紤]到10年前的城市冰箱擁有量已經(jīng)很高，而政府的舉措將加快這些老舊冰箱用戶進(jìn)行升級的速度，所以需求量很大。綠色節(jié)能、人性化、3C融合是未來家電產(chǎn)品的發(fā)展方向，只有以消費(fèi)者的需求為根本出發(fā)點(diǎn)，研發(fā)出既人性化又擁有強(qiáng)大功能，同時節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品，才能最大限度獲得消費(fèi)者的青睞。

目前家電“以舊換新”的細(xì)則還沒有公布，但是政策的大方向與目的是一致的———刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需。如何方便消費(fèi)者，讓他們以最簡便的手續(xù)獲得政策帶來的利益就顯得十分重要。促進(jìn)節(jié)能減排、提倡綠色節(jié)能生活理念，就意味著對換下來的高能耗舊家電必須進(jìn)行回收處理并進(jìn)行有效監(jiān)管，這才能達(dá)到減排和綠色的目的。目前政策細(xì)則還沒有出臺，在細(xì)則公布后，西門子中國將積極響應(yīng)＊＊＊＊的號召，做好相應(yīng)的工作，全力推進(jìn)環(huán)保節(jié)能事業(yè)。

河南新飛電器有限公司銷售總經(jīng)理羊?。?

新飛：繼續(xù)大力推廣節(jié)能冰箱

國家在出臺“家電下鄉(xiāng)”政策之后再次推出家電“以舊換新”惠民政策，將直接帶來兩方面的推動效果。一方面，擴(kuò)大內(nèi)需，提升產(chǎn)品銷量。國家在部分省市地區(qū)試點(diǎn)實(shí)施家電“以舊換新”，購買新家電用舊家電更換，將獲得10%的國家補(bǔ)貼。

國家此次投入20億元“以舊換新”的預(yù)算，將拉動家電產(chǎn)品銷售超過200億元。毫無疑問，這在給家電生產(chǎn)企業(yè)提供更多的市場空間的同時，也為更多消費(fèi)者通過國家給予的補(bǔ)貼，提前更新?lián)Q代家電產(chǎn)品提供了機(jī)會。

另一方面，促進(jìn)行業(yè)能效升級。由于目前消費(fèi)者正在使用的家電產(chǎn)品都是多年前生產(chǎn)的，而當(dāng)時行業(yè)還處于技術(shù)初始階段，產(chǎn)品能耗相對較高。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，家電產(chǎn)品的節(jié)能升級以及技術(shù)更新已經(jīng)達(dá)到了世界領(lǐng)先水平，通過家電“以舊換新”政策將引導(dǎo)消費(fèi)者把大量能耗高的老產(chǎn)品更換成節(jié)能產(chǎn)品，為“節(jié)能減排”作出貢獻(xiàn)。同時也將提升中國消費(fèi)者對產(chǎn)品設(shè)計年限概念的理解，提高安全意識，減少由于產(chǎn)品達(dá)到報廢年限而引起的安全隱患問題。

新飛之前已經(jīng)在很多地區(qū)開展過“以舊換新”的活動，也取得了比較好的效果，但力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法和國家宣傳、政府直接補(bǔ)貼10%相比。我相信，這次家電“以舊換新”政策的出臺，將帶來非常明顯的效果。今后，新飛將積極響應(yīng)并配合家電“以舊換新”政策的推廣。

在產(chǎn)品方面，我們將進(jìn)一步推進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品上市。最近，代表新飛最新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的日耗電量0.26千瓦時的“節(jié)能王”產(chǎn)品上市。我相信，這款產(chǎn)品將成為新飛節(jié)能減耗的代表和暢銷產(chǎn)品。

在渠道方面，我們將積極和各地零售企業(yè)緊密配合，做好銷售以及補(bǔ)貼申報工作，最大限度地滿足消費(fèi)者的購買需求。

在服務(wù)方面，新飛將充分利用新飛的“綠色通道”快速售后服務(wù)平臺，協(xié)助各地做好舊家電的回收、新家電的安裝調(diào)試工作，讓消費(fèi)者真正感受到“一站式”的服務(wù)。

在市場宣傳方面，我們也會積極配合國家政策，宣傳家電“以舊換新”政策以及流程，讓更多消費(fèi)者了解國家政策，使這一擴(kuò)大內(nèi)需，提升市場空間的政策落在實(shí)處。

美的制冷家電集團(tuán)冰箱事業(yè)部市場部總監(jiān)姚乃強(qiáng)：

美的：龍頭企業(yè)要搶占先機(jī)

對家電企業(yè)而言，家電“以舊換新”補(bǔ)貼政策的作用在于鼓勵居民消費(fèi)升級，加快家電產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐，這必將釋放巨大的市場需求，極大帶動家電企業(yè)贏利的增長。

對消費(fèi)者而言，“以舊換新”政策，降低了其家電產(chǎn)品購置成本，從中得到了實(shí)惠。對政府而言，通過一次性給予家電“以舊換新”補(bǔ)貼，將達(dá)到節(jié)能減排的目的，實(shí)現(xiàn)廠商、消費(fèi)者和政府三方共贏的局面。

由于此次＊＊＊公布的實(shí)施方案中，沒有對新家電的產(chǎn)品和廠商進(jìn)行招標(biāo)，因此，美的、海爾等國內(nèi)市場占有率高、消費(fèi)者忠誠度高的大品牌將獲益較多。

隨著美的冰箱綜合實(shí)力的增強(qiáng)、品牌形象的提升、高端產(chǎn)品陣營的擴(kuò)充、節(jié)能保鮮技術(shù)水平的提高，“以舊換新”政策對于美的冰箱提高市場銷量、增強(qiáng)企業(yè)贏利能力、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)具有深遠(yuǎn)的意義。

針對此次家電“以舊換新”政策的出臺，美的冰箱將根據(jù)國家相關(guān)的方案，積極整合資源，為消費(fèi)者提供更加實(shí)惠方便的解決方案，讓國家惠民政策落到實(shí)處。美的冰箱針對“以舊換新”采取的具體措施為：

在組織上，目前美的冰箱內(nèi)部已經(jīng)成立了專項工作小組，由公司高層領(lǐng)導(dǎo)掛帥，負(fù)責(zé)“以舊換新”政策的分析、產(chǎn)品選型、生產(chǎn)、物流、渠道、市場推廣等方面的籌備工作。

在產(chǎn)品上，美的冰箱規(guī)劃了多款以節(jié)能減排為導(dǎo)向的“以舊換新”指定產(chǎn)品，全部達(dá)到國家1級能效標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更節(jié)能、使用更便利的家電產(chǎn)品。

在市場推廣上，美的冰箱將在近期啟動“手拉手綠色行動”，通過環(huán)保知識普及、社區(qū)家電巡診、“以舊換新”綠色直通車等方式，深入社區(qū)進(jìn)行“以舊換新”政策宣傳、產(chǎn)品導(dǎo)購和售后服務(wù)，將“以舊換新”政策落到實(shí)處。

日前，美的冰箱在合肥啟動首場“以舊換新”試點(diǎn)活動，受到消費(fèi)者普遍歡迎。美的冰箱也通過此次活動進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，掌握市場反饋情況，為后期“以舊換新”政策的深入實(shí)施打下基礎(chǔ)。

有數(shù)據(jù)顯示，此次“以舊換新”涉及的5類補(bǔ)貼產(chǎn)品，在城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村市場均有旺盛的更新需求，其中冰箱、彩電、洗衣機(jī)的更新需求所占比重均超過30%，有望成為“以舊換新”政策受益最多的產(chǎn)品類別。

據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者對“以舊換新”政策涉及的產(chǎn)品，比較感興趣的是冰箱和電視機(jī)。因為目前我國消費(fèi)者購買的上一代電視機(jī)、冰箱大多接近使用最高年限，將進(jìn)入升級換代的高峰期，因此我們預(yù)計消費(fèi)者對冰箱和電視的換新熱情較高。

我們認(rèn)為家電“以舊換新”政策對于行業(yè)的影響為：第一，“以舊換新”政策有助于拉動居民消費(fèi)需求，促進(jìn)冰箱企業(yè)贏利的增長，推動冰箱產(chǎn)業(yè)快速升級?！耙耘f換新”政策降低了消費(fèi)者購買家電產(chǎn)品的成本，使消費(fèi)者能輕松擁有高品質(zhì)的家電產(chǎn)品，有利于鼓勵居民加快家電產(chǎn)品更新?lián)Q代和消費(fèi)升級，從而釋放大量的消費(fèi)需求。

第二，“以舊換新”政策將加劇冰箱行業(yè)的整合。

隨著“以舊換新”政策的實(shí)施，擁有雄厚品牌實(shí)力、高端產(chǎn)品線齊全、節(jié)能技術(shù)突出的廠商將受益最多，并將搶占更多的市場份額，從而加快中小品牌的消亡速度，推動行業(yè)整合的加劇。

目前冰箱產(chǎn)品“以舊換新”的需求體現(xiàn)為，我國居民購買的上一代冰箱紛紛進(jìn)入淘汰期，這也是拉動一、二級城市冰箱消費(fèi)的最主要因素。據(jù)國家發(fā)改委相關(guān)部門預(yù)測，家電“以舊換新”政策的實(shí)施，可加快更新家電500萬臺，其中以冰箱和電視為主。由此可見冰箱產(chǎn)品“以舊換新”的需求將非常旺盛。

我們認(rèn)為“以舊換新”政策將傾斜的產(chǎn)品及帶來的行業(yè)發(fā)展新趨勢有：

第一，“以舊換新”政策將加快高端冰箱的普及。隨著居民生活水平的不斷提高，一、二級城市冰箱消費(fèi)的高端化趨勢已經(jīng)越來越明顯，“以舊換新”政策的實(shí)施，將使消費(fèi)者在更換舊冰箱時，傾向于選擇高品質(zhì)的高端冰箱，從而加快高端冰箱的普及速度。

第二，“以舊換新”政策將加快節(jié)能產(chǎn)品的快速普及。隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的增強(qiáng)，購買節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品已經(jīng)成為消費(fèi)者的共識，“以舊換新”政策將加速高能耗產(chǎn)品的淘汰，推進(jìn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品快速普及。

目前家電“以舊換新”的細(xì)則還沒有出臺，從已經(jīng)有的實(shí)施方案來看，我們建議可以對產(chǎn)品的能效水平進(jìn)行限定，推動節(jié)能產(chǎn)品的普及。

電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)在上世紀(jì)90年代開始大批量進(jìn)入中國家庭，目前已經(jīng)到了更新?lián)Q代的高峰期。我們認(rèn)為消費(fèi)者將對電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)的“以舊換新”熱情較高，當(dāng)然空調(diào)、電腦的需求也會很大?！耙耘f換新”政策的實(shí)施對家電行業(yè)將有兩方面的影響。一方面，市場容量將繼續(xù)擴(kuò)大，對于家電生產(chǎn)銷售企業(yè)來說，直接效果就是銷售的進(jìn)一步提升。另一方面，消費(fèi)者的需求將對企業(yè)的節(jié)能技術(shù)提出更高要求，當(dāng)然，對產(chǎn)品、服務(wù)等要求也會相應(yīng)提高。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時將更關(guān)注節(jié)能等指標(biāo)。同時，隨著家電“以舊換新”的逐步推廣，消費(fèi)者將逐步養(yǎng)成產(chǎn)品安全意識，關(guān)注超期服役產(chǎn)品到期更換問題。

目前，家電“以舊換新”的細(xì)則還沒有出臺，我們認(rèn)為細(xì)則應(yīng)該考慮到以下幾點(diǎn)：

第一，對于消費(fèi)者來說，快捷、方便是最大的需求。要從舊家電的鑒定、回收、消費(fèi)者現(xiàn)場購買環(huán)節(jié)進(jìn)行理順，當(dāng)場購買當(dāng)場補(bǔ)貼對城市消費(fèi)者來說十分重要。第二，對于產(chǎn)品來說，知名企業(yè)的節(jié)能產(chǎn)品和專業(yè)全面的售后服務(wù)會對“以舊換新”政策的實(shí)施提供保障，同時對家電行業(yè)的健康有序發(fā)展意義重大。第三，對于銷售渠道來說，定點(diǎn)、資質(zhì)管理非常重要，要讓消費(fèi)者買得放心，用得舒心。第四，對于舊家電回收之后的處理也十分重要。這些內(nèi)容的具體實(shí)施將影響國家節(jié)能減排政策的實(shí)際效果，作為家電生產(chǎn)企業(yè)或者專業(yè)回收企業(yè)，采取專業(yè)的處理方式將是比較好的選擇。