獎勵500萬、購房補貼200萬，各地開搶直播電商人才。

因病停播10天后，李佳琦回來了，一條“李佳琦以特殊人才落戶上?！钡南⒏Z上熱搜。幾個月前，還有傳言稱他在上海買下一棟豪宅。這個92年的湖南伢子靠著直播，只用了三年時間，就在魔都站穩(wěn)腳跟、名利雙收。

李佳琦以特殊人才落戶上海

不止李佳琦，其他頭部主播也正在成為各地爭搶的人才。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國至少有11個城市出臺了專門的直播電商扶持政策。

（圖片來源于淘榜單，侵刪）

在杭州余杭，直播電商人才最高可享受國家級領(lǐng)軍人才優(yōu)惠政策，相當于國家“＊＊＊＊”人選、＊＊＊批準的享受政府特殊津貼的專家。根據(jù)杭州最新政策，國家級領(lǐng)軍人才購房可享200萬補貼。

在廣州花都，滿足條件的網(wǎng)紅主播，最高可獲50萬元購房獎勵，還可享入戶、子女入學等優(yōu)惠政策。

為什么直播電商人才能在短短幾年內(nèi)，從名不見經(jīng)傳的新職業(yè)到“國家級領(lǐng)軍人才”?政策頻出背后又透露出各個城市怎樣的雄心?

都是人才!

2020年上海人才引進落戶政策中，明確例舉了要求。比如博士研究生學歷或者省部級及以上政府獎勵的人員，國家重大科技專項項目負責人等等。

而所謂特殊人才，即不一定滿足以上人才認定的門檻，但是當?shù)鼐o缺急需、擁有特殊才能的人才，同樣能落戶上海。

據(jù)上海崇明區(qū)近期公布的2020年第一批特殊人才引進落戶公示名單，李佳琦排在第一位，其他五位，分別是建筑、環(huán)保、農(nóng)業(yè)等企業(yè)的法人、高管，所在公司注冊資本在900萬到1.8億不等，而李佳琦的上海琦圣管理咨詢有限公司注冊資本只有100萬。

也就是說，李佳琦是當中唯一一個非實體行業(yè)的特殊人才。

雖然體量不大，但李佳琦的實力很強。據(jù)企查查，現(xiàn)在他直接、間接投資的公司至少有10個。而李佳琦月收入早就突破百萬元。

李佳琦旗下公司

李佳琦成了“特殊人才”，薇婭也因為助農(nóng)扶貧貢獻突出，被選為云南省青聯(lián)增補常委，還是云南共青團宣傳工作推廣大使，正兒八經(jīng)當起了“官”。

兩三年前，很多人還看不上主播這個職業(yè)。對李佳琦薇婭們來說，如今這份肯定，是對其社會地位的“正名”。

“這是政府對我們的投資?！倍嗟叵群蟪雠_扶持政策，不少MCN機構(gòu)很快就感受到春風。

杭州頭部MCN機構(gòu)蚊子會內(nèi)部，幾個團隊已碰頭討論了好幾次，研究怎么申請補貼、進行人才認定。

根據(jù)杭州余杭區(qū)的政策，MCN機構(gòu)獨家簽約主播年帶貨銷售額5億元以上的，經(jīng)聯(lián)系認定可獲500萬元獎勵;主播可申請不同人才認定，享受購房補貼、子女入學等便利。

萬同集團董事長、蚊子會創(chuàng)始人兼董事長王俊樺稱，其頭部主播“fashion美美搭”一年帶貨額約為8億，僅這一條，就能幫助蚊子會獲得500萬元的獎勵，主播本人也能申請人才認定。

直播中的“fashion美美搭”　　此前，這家MCN機構(gòu)也拿到過房租補貼、電商活動補貼、網(wǎng)紅孵化補貼等，但都是小打小鬧。這一次，絕對是大手筆。

拿到錢后怎么辦?王俊樺表示，不會直接分錢，而是要好好考慮如何壯大團隊、豐富變現(xiàn)手段的形式、延長主播的生命周期，“這個錢(補貼)是政府對我們的投資。”

引進一個主播相當于引進一座購物中心

為什么直播電商人才能夠被評為國家級人才?

這是因為，直播電商已走過早期的草莽階段，開始向垂直化、專業(yè)化發(fā)展。在很多業(yè)內(nèi)人士看來，過去做直播，是全家老小總動員的“家庭作坊”，現(xiàn)在拼的是精細化運作、團隊的實力。

因此，作為專業(yè)人才，直播電商的從業(yè)者與學者、企業(yè)家一樣，有參加國家人才評定的機會。

特別是現(xiàn)在，受疫情影響，大量線下實體商業(yè)涌入直播間，直播電商在拉動、搞活當?shù)亟?jīng)濟上發(fā)揮了巨大的作用。

廣州直播節(jié)

例如，線下人流銳減，不少專業(yè)市場日子難過，而在6月初廣州舉行的首場直播節(jié)中，僅專業(yè)市場近30個活動會場，三天內(nèi)總交易額就超1.2個億。

在拉動經(jīng)濟上，直播是典型的“四兩撥千斤”，低成本撬動大銷售。只需一個手機屏幕、幾盞燈，一個小團隊，就能賣貨。

薇婭、李佳琦這樣的頭部主播，每場直播圍觀粉絲平均1000萬打底，單日帶貨銷售額動輒千萬甚至上億，一個人養(yǎng)活了背后一群供應鏈工廠，對城市來說，引進一個這樣的主播，就相當于引進一座甚至幾座超級購物中心。

在直播電商行業(yè)，主播很重要。因為直播靠粉絲，而粉絲要靠IP、人格集聚，性格鮮明、人貨屬性匹配的主播，粉絲粘性更高、商業(yè)轉(zhuǎn)化率也更高。

但隨著行業(yè)的專業(yè)性加強，直播電商人才也將越來越多樣化。

包括天下網(wǎng)商在內(nèi)，很多直播服務商和機構(gòu)今年以來新增了多個崗位，如內(nèi)容策劃、數(shù)據(jù)分析師等。內(nèi)容策劃主要負責直播腳本，很多都有知名廣告公司4A、奧美的工作經(jīng)驗，而數(shù)據(jù)分析師則要從直播的觀看、留存、轉(zhuǎn)化等各類數(shù)據(jù)中，找到提升銷售額的規(guī)律。

天下網(wǎng)商直播團隊負責人就表示，今年團隊規(guī)模翻了一倍，核心人員分別來自如涵、小紅書、服裝供應鏈企業(yè)等，要么自帶資源，要么精于內(nèi)容運營。

誰是直播第一城?

從城市競爭維度，留住關(guān)鍵行業(yè)的關(guān)鍵人才，就有了未來向強者叫板的底氣和基礎。加碼直播，就是加碼未來。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年來，共有廣州、上海、杭州等11地相繼推出扶持政策，它們在發(fā)展直播產(chǎn)業(yè)上各有稟賦。

《2020淘寶直播新經(jīng)濟報告》統(tǒng)計，截至今年2月，上海的淘寶直播用戶群最龐大，而杭州擁有最多淘寶主播，約占總數(shù)的一成。天貓618期間，廣州超越杭州，成為商家直播熱情度最高的城市。

此外，浙江義烏的小商品、山東菏澤的演出服、福建泉州的運動鞋……其產(chǎn)業(yè)帶都是全球隱形冠軍的實力，并且打下了很好的電商基礎。

作為淘寶直播的誕生地，杭州無疑是直播電商第一城，但現(xiàn)在，不少城市直接向它發(fā)起了挑戰(zhàn)。

其中最有力的競爭者是廣州。背倚珠三角強大制造業(yè)的“千年商都”，今年開始，卯足了勁要發(fā)展直播。不止城市間競爭，杭州余杭、廣州花都兩個區(qū)甚至開始了“直播第一區(qū)”的爭奪。

在MCN機構(gòu)看來，發(fā)展直播行業(yè)，更關(guān)鍵的是當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)配套。

納斯原本成立于廣州，2017年將總部搬到杭州，正是看中這里的電商氛圍及供應鏈。但納斯在廣州也設立了分公司，主營美妝品類，這是因為廣州擁有最強大的美妝產(chǎn)業(yè)資源。

不少MCN機構(gòu)都是多地布局。專營檔口服裝直播的晨聚機構(gòu)，也在廣州設立分部，承接了廣州最大的服裝批發(fā)市場十三行不少業(yè)務。

但王俊樺說，論直播電商所需的人、貨、場配套，沒有哪個城市能比得上杭州。服裝產(chǎn)業(yè)鏈，有常熟、海寧、九堡，電商基建更不用說，江浙滬包郵區(qū)，快遞成本低、效率高?！氨热鐦悠方裉旒?、明天到、晚上就可以播……配套的東西不是一天兩天可以趕上的。”

幾名MCN機構(gòu)的負責人均表示，杭州已進化到直播2.0階段，而廣州剛從直播1.0起步，奮力追趕。

不止廣州，北京、上海兩大一線城市也在發(fā)力，網(wǎng)紅城市重慶也不甘落后。到底誰才是未來的直播電商之都?大戰(zhàn)才剛剛啟幕。

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（文章來源：中國家電網(wǎng)，侵刪）