方興未艾的“直播帶貨”，成為目前當(dāng)仁不讓的風(fēng)口。作為一種正在“全民化”的營銷方式，其對拉動消費(fèi)起到了積極作用。

但是，由于“直播帶貨”起勢太快，導(dǎo)致良莠不齊、泥沙俱下，也受到越來越多的詬病。

為此，6月24日，中國廣告協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，為“帶貨”行業(yè)健康發(fā)展提供行為指南。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

這次由中國廣告協(xié)會制定的《規(guī)范》是國內(nèi)第一個出臺的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的專門規(guī)范，制定的依據(jù)是《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等法律、法規(guī)、規(guī)章和有關(guān)規(guī)定。

《規(guī)范》包括前言，共6章44條，自2020年7月1日起施行。除了前言部分介紹制定出臺《規(guī)范》的工作背景外，全面涵蓋了網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動普遍遵守的原則、針對不同主體的特定規(guī)范，鼓勵情形和實(shí)施保障等。

對此，中國廣告協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的各類主體，不論進(jìn)入領(lǐng)域先后，不論老手還是新人，也不論經(jīng)營規(guī)模和影響力大小，只要從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，都應(yīng)該了解知曉基本的行為規(guī)則要求，不踩線不越線，合規(guī)經(jīng)營，規(guī)范發(fā)展。

值得一提的是，除了對各主體的行為進(jìn)行規(guī)范。《規(guī)范》還鼓勵響應(yīng)國家脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等號召，鼓勵網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動主體積極開展公益直播。

上述負(fù)責(zé)人表示，中國廣告協(xié)會密切關(guān)注廣告活動的變化以及網(wǎng)絡(luò)直播營銷新業(yè)態(tài)的發(fā)展，在去年就成立了專門的分支機(jī)構(gòu)，組織開展多種形式的研討、交流、培訓(xùn)、自律勸誡等活動，通過提供自律公共服務(wù)和引導(dǎo)市場主體自治，推進(jìn)行業(yè)誠信建設(shè)，服務(wù)新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。

在前期工作基礎(chǔ)上，中國廣告協(xié)會經(jīng)過充分調(diào)研，征求意見，并得到國家市場監(jiān)管總局有關(guān)單位、中國消費(fèi)者協(xié)會的大力支持，制定了此次的《規(guī)范》。

“規(guī)范作為自律文件，主要是倡導(dǎo)引導(dǎo)自律自治，雖然不具有強(qiáng)制性，但也通過一定措施來保障自律的有效實(shí)施，如可以視情況進(jìn)行提示勸誡、督促整改、公開批評，對涉嫌違法的，提請政府監(jiān)管機(jī)關(guān)依法查處等?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示，將加強(qiáng)對本規(guī)范實(shí)施情況的監(jiān)測和評估，向社會公示規(guī)范實(shí)施情況，如發(fā)布“紅黑榜”，以扶正抑偏，激濁揚(yáng)清。

這意味著，從野蠻生長到規(guī)范發(fā)展，“直播帶貨”將不再是法外之地。

（文章來源：中國家電網(wǎng)，侵刪）